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行业背景:大众运动承压,高端户外逆势走强
三季度国内运动服饰大盘整体承压。天气波动、消费意愿偏弱、线下客流等因素叠加,大众运动赛道价格竞争加剧。 安踏主品牌直面激烈竞争,FILA在经历一轮复苏后,终端销售同样遭遇阻力。
相比之下,高端户外赛道需求仍在释放。迪桑特、可隆等品牌凭借专业定位、高客单价和较稳的价格体系,持续跑出超额收益。这也说明,安踏多品牌布局并非只是规模扩张,而是在行业下行期提供了真实的风险对冲。