宁波立体裁剪模特-深圳板房立裁人台-上海欧版裁剪模特

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“前几年在门店买耐克，随便一件衣服一双鞋，一两千元钱花出去了，觉得很正常。现在想想，只觉得不值。”消费者俞女士说，作为一个资深“耐克爱好者”，她所说的“不值”包含了很多方面，比如逐渐下滑的质量、不太可心的设计，“但最重要的还是因为网上的价格会比实体店便宜很多，以正价购买产品的消费者会觉得自己是交了智商税。”

今年6月，“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”等话题登上微博热搜，折射出耐克在中国市场的境地。虽然这不只是耐克一家要面对的问题，但已经明显影响其品牌定位甚至新品销售。

以年度重磅更新的公路跑步鞋为例。这款于今年2月推出的新款，标准版定价为949元。5个月后，耐克官方旗舰店实际成交价格为770元，大促时甚至曾出现低至500多元的极端价格。“是今年新款，没有折扣”这类线下常见的话术，在线上销售渠道完全失灵。

耐克这次收权，本质上就是为了保证线上有统一的价格体系。线上渠道入口收窄，砍掉经销商线上业务，比价空间被压缩，代表着耐克对线上价格管控加强。品牌直接与平台对话，参与大促活动等特殊节点的议价能力也会增强。