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与此同时,消费观念转向理性务实。《2025中国户外用品市场调研报告》指出,市场正从“情绪消费”驱动的非理性繁荣,向以真实需求和专业价值为核心的高质量发展阶段回归。消费者不再为“户外”标签买单,而是为真实的使用场景和体验价值付费。过度网红化、纯视觉导向的产品不再被消费者青睐,产品核心价值回归功能性、耐用性与专业性。
这种理性消费倾向也直观地反映在渠道选择上。数据显示,37%的消费者表示会折扣渠道购买户外穿搭。杉井奥特莱斯的运动户外品类收入占比已飙升至37.73%,反超服装跃居第一;唯品会等线上折扣平台的运动户外品类增速同样亮眼,成为增速最快的品类之一。
从区域分布看,广东、北京、江苏等地在户外运动消费上的投入位居前列,显示出经济发达地区与户外消费的高度相关性。广东和北京消费者在全品类产品成交额占比中均排在前列;江苏消费者青睐骑行与攀岩,四川消费者偏好滑板与垂钓。性别差异上,男性偏爱垂钓、骑行、攀岩,女性偏爱棒球、曲棍球、轮滑等项目。