零售业者经常遇到这样的场景，发现某个店铺某年某月的雨伞销售在某{yt}突然增加几十倍，导致后几年该店铺无论怎么促销都不及当时的销售水平，经过多个部门、多个报告、多个角度的分析比较后，大家都给出似是而非的多个臆断、结论和建议，{yt}督导巡店的时候，无意间向客fu问一句，才知道真相如下：当天下午突降暴雨，旁边的会展结束后，人群蜂拥到店避雨，聪明的课长在门口出售雨伞，现场促销火爆。这个故事告诉我们，数据库缺乏天气记录，会导致许多异常数据可能被分析偏了。也许一家店铺出现销售急剧下降的原因只是因为出现了门口封路或周边停电，对数据背后的情景不了解，大数据分析只能是空话，精准营销更谈不上。
新媒体营销需要企业增强跨界营销能力。本质上的新媒体营销是与顾客之间的互动营销。新媒体传播技术和手段的提升只是一步，内容的编排和营销信息的巧妙植入才究功夫。对零售企业来说，从单纯发DM到个性化精准fu务和内容互动，从单纯做商品展示到对顾客购买行为的分析和引导，需要打造零售新媒体与消费者内容和话题互动的能力。一定程度上，新媒体营销未来的挑战是“做媒体”而非“做营销”。这对于每天纠结于商品、缺断货、账期、陈列、品类管理等的经营者来说真是一场跨界的革命。跨界能力也是零售营销者必须要突破的技能，否则，新老营销还有什么区别呢?
我自己呢，也写过软广，结合自己的经历以及这次调入“陷阱”的过程，总结了一下软广写作的方法，希望对从事内容运营的小伙伴们能有所帮助。
一、写作之前的虑和准备
1、了解公众号的风格、调性
每个公众号、平台都有自己的定位。有的定位于IT类创业咨询、有的是提供求职类信息，有的是定位娱乐八卦等等。
定位不同，风格、调性当然也会有很大的区别。公众号积累了一定粉丝数量后，如果谈到不错的合作，想在平台上打个广告也是经常之事。另外，现在的公司一般都有自己的微信公众号，也会经常在上面打些广告，推广本公司的产品或活动。
但写广告之前，这点千万要注意：广告要沿着公众号的风格走，不要突兀地、直接开门见山把你的广告打出来。这就好像在直接跟你的用户说：我是来向你们打广告的。 那么你的用户一定会气愤地对你说：我可不是为了看你打广告才关注你的。哼，取关!
这样的结果，肯定不是公众号的作者想看到的，当然用户也不会喜欢这种打广告的形式。
二、软广创作中
套路深一点，找到广告与主题wm契合的”点”
高明的广告是什么呢?就像我今天看到的那样，文章看得非常起劲，看得特别”爽“，到{zh1}才知道这是广告。为什么这种广告没有让我感到不适呢?
作者找到了广告与主题wm契合的”点“，而这个主题正是作为用户的我最感兴趣的，整篇文章让我看得非常爽，虽然后来知道这是广告，但没关系，这不会影响我的愉悦状态。而且我会对这个广告更加印象深刻!
所以，虽然是软广，主要目的是广告宣传。但它对文案写作的要求可不低，甚至高于一般的内容制作。首先你要先找到广告与主题wm契合的”点“，然后在根据这个”点“上设计编排文案，让广告能够被自然顺畅地引出。总之，要力求在”广告—用户—文案主题“这三者中间找到平衡，这样你的软广才会引人入胜。
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