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寓意与联想可以运用部分象形形式,以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性。
寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质,完全不同的形态和情形,由于内在的美的相同,也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受,不仅能创造出一种崭新的视觉空间,而且具有强烈的时代气息。
与此同时,Crocs推出的芭蕾风洞洞鞋也迅速登上平台新品榜前列,吸引逾万人付款。探访线下门店可以发现, 这款鞋在保留原有透气轻便特性的基础上,巧妙融入了芭蕾舞鞋的蝴蝶结与圆润鞋头设计。正在选购的大学生小林表示:“穿起来像踩在云上,但样子很‘芭蕾’,搭配袜子特别出片。”
这进了童鞋领域。服饰品牌ELLE客服介绍,品牌今年特别推出了全新的芭蕾风运动童鞋。“这款鞋在外观设计上紧跟潮流,同时针对儿童好动的特点进行了深度优化——采用了‘手套鞋’底座设计,通过加宽鞋面、提高脚背,并加入脚跟保护和外腰窝支撑。这种设计既保留了芭蕾风的优雅美感,又极大地提升了舒适度。”
在拥有4年鞋履品牌设计经验的业内人士Audreys Chen看来,芭蕾风能够迅速席卷各大鞋履品类,是因为它在保留视觉美感的同时,成功打破了“好看”与“好穿”的壁垒。“通过融入足弓支撑等运动科技,芭蕾鞋拥有了全天候的舒适体验。”这一转变精准击中了许多消费者的需求,购买者肆亦在社交平台上分享道:“本来只是觉得好搭衣服,没想到还能扛下旅游的暴走步数,真的很实穿!”