品牌策略梳理
品牌架构的确定于品牌关系的处理完成后，我们又马不停蹄的展开了品牌策略梳理。而我们所说的品牌策略梳理就要是解决品牌定位、品牌核心价值、品牌个性以及品牌视觉形象等多方面的问题的。而在主副品牌的架构下，我们既要考虑主品牌的承载性与延伸性，又要考虑各副品牌的相关性与差异性。
在绿帝的塑造上，从品牌在架构中所所处的地位来讲，由于绿帝是主品牌，并且是做了15年的品牌，因此对绿帝的塑造，既要建立在消费者认知基础之上，又要能够承载各子品牌的延伸范畴。从品牌定位上来讲，我们又主要从品牌旗下产品，目标客群以及品牌所面临的竞争态势这三方面来看。从延伸后的绿帝产品线来看，无论是干货还是桂圆深加工产品，还是休闲渔产品，乃至以后要开发的香菇深加工产品、木耳深加工产品，其食品的品类属性、营养价值高的价值属性、食补效果好的利益属性都不不变的。而从目标客群上定位上，主品牌的目标客群定位广泛，但不同产品形态的主力客群定位要根据不同产品属性来定，但这是后续的产品策划的细节内容，因此在品牌目标客群定位上还是涵盖中老年人。而据资料显示中国目前注重养生的人群比率，超过了67%。饮食健康养生化、休闲食品营养化 。“营养”是一大饮食消费趋势。而从竞争对手来看，无论是干货竞争对手，还是休闲食品竞争对手，都没有将“营养”发扬光大。也就没有以“营养”来占据消费者的心智。因此我们将绿帝定位为“山海精华，营养专家”。山海精华说的是无论干货还是桂圆深加工产品、渔类休闲产品，都是山里面，海里面来的。而营养专家说的是这些山海产品都具有营养的特性。一个精字说出绿帝的良苦用心，出品精品的宗旨，而专家二字更是说出了绿帝15年所积累的行业地位。而通过定位，我们自然而然的就发现了绿帝的核心价值，心（用心的、专心的……）、精（精致的、精品的……）、养（营养的、健康的……），因此绿帝要做的就是心文化、精文化、养文化。而通过定位与核心价值，我们就不难看到绿帝的品牌个性，由“心”而来的热心、乐于助人，由“精”而来的智慧、与众不同，由”养”而来的自然阳光、健康活力。这样，绿帝的品牌形象就清晰起来。{zh1}根据品牌定位、品牌核心价值、品牌个性等，我们又提炼出绿帝的品牌slogan“山海精华，悠养人生”。以山海精华来说明绿帝的产品属性，以悠养人生来体现一种情感关怀，有效的将理性与感性结合起来。随后的logo调整、vi设计、产品包装都要遵从这个大的调性。
