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受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

但交叉总是存在的。交叉的部分有多大？你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告，但实际的受众却总是同样的一小群人？在为DialOn　e　进行的研究中，我发现大约10％的目标受众观看了公司前一年所投放的全部广告的50％，还有20％的目标受众观看了其他40％的广告:而70％的目标受众则几乎wq没有达及。交叉会导致浪费，直接匹配法的重要好处就是能避免浪费，特别对于那些占有高市场份额、在不同地方做广告的公司尤为如此。

连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行bao围及拦截。这些都是在制定连续式投放策略所要虑的。