目前,已经进入百亿俱乐部的这些白酒品牌,在某些方面拥有一些相似的特质,比如说都有着较为深厚的品牌底蕴,都有战略核心产品yl,都有牢固的根据地市场作为后盾。杜康在这些方面同样具备条件,甚至更有优势。
首先是在历史底蕴方面。目前已经进入百亿俱乐部的白酒品牌,基本都属于老名酒,历史底蕴都比较深厚。与这些品牌相比,无论是品牌的知名度,还是历史文化底蕴,杜康都不逊色,甚至更有优势。
“历史底蕴是任何营销手段都无法改变的。”点燃汽油的并不是那一根火柴,而是汽油本身具备了燃烧的特质。杜康能不能做起来,只是99度加1度中的那1度,最da的功劳不是我们,而是其具有的5000年的历史和文化。
据统计,目前在全国知名的影视剧里,比如《三国》、《赤壁》、《孝庄秘史》、《武则天》等,至少有20多部涉及到了杜康酒,杜康品牌往往是被免费植入的对象。全国有几个品牌可以做到这一点?
其次是核心产品方面。纵观这些已经迈入百亿俱乐部的白酒品牌,其崛起路径都离不开战略核心产品的yl带动,比如郎酒的红花郎、洋河的蓝色经典等。
核心产品对一个企业的蓬勃发展来说,就像是一台发动机。目前杜康已经拥有了战略核心产品,并且上市半年左右就实现了1个多亿的销售收入,创下了河南白酒的最gao纪录,甚至远远超过红花郎、蓝色经典上市第yi年的销售收入。
从目前的市场情况来看,杜康的表现还是不错的。下一步会对产品进行进一步提升,把产品本身的竞争力做得更强一些。”
再者是根据地市场方面。“每一个做成功的企业,它的根据地市场都是非常强的。”在崛起的过程中,这些品牌都是先立足于根据地市场,借助当地zheng府的助推作用,在当地市场迅速站稳脚跟,从而为全国化战略提供后盾支持。
目前河南的白酒市场容量保守估计在200亿元以上,如果洛阳杜康控股能够做到河南市场30%的份额,也就是60亿元。这个目标对于杜康这个品牌来说并不是难以企及的。
据了解,河南省委书记卢展工在全国两hui及其他多个重要场合都力推杜康,而洛阳市以及洛阳县、伊川县也已经明确将振兴杜康纳入“十二五”经济发展的重点工作中。借助于zheng府的支持,洛阳杜康控股对于根据地市场的打造会事半功倍。
与快消品等行业相比,白酒行业属于传统行业,团队普遍年龄偏大,思维观念保守等,但洛阳杜康控股的营销团队,无论是销售业务还是后勤保障系统,平均年龄30岁左右,拥有较强的活力与创造力,学习能力强,接受新事物的能力强,并且有闯劲、善于整合资源等。
最为关键的是,杜康的团队由传统白酒企业、快消品行业以及营销咨询行业等多种行业精英组成,他们均拥有敏锐的市场意识、迅捷的市场反应以及丰富的实战操作经验,他们精诚团结、敢拼善赢,不同行业的思想相互碰撞交流,往往能产生更新颖的思想,这使得杜康的复兴既符合白酒行业基本规律,又能充分借鉴吸收行业外的经验,大胆创新、开拓进取。
因此,杜康才能在短短一年多时间,从微博微电影等微营销到跨界联合推广中华传统文化,从进军白酒电子商务到推出封坛酒业务,从发行一支白酒理财产品到成立中国酒业一家白酒工程研究院等,以势不可挡的气势领跑豫酒复兴,领跑历史文化名酒复兴,吸引行业内外目光关注杜康、支持杜康。
杜康酒厂——位于河南省洛阳市汝阳县蔡店乡杜康村,这里地理位置优越,地处中原腹地,独特的丘陵盆地地貌,优质丰富的地下水源,肥沃的土壤,适宜酿酒的气候特征,以及杜康厚重的历史文化底蕴,千年的传统酿酒技艺,造就了杜康酒的先天优势。
2009年年底,汝阳、伊川两家杜康酒厂战略重组成为洛阳杜康控股有限公司。以白酒为主导产业的综合性控股公司,集研发、生产、经营、销售、管理等于一体,注册资本6亿元人民币,下属两大生产基地,占地面积1600余亩,拥有全自动成装生产线10多条。年生产原酒能力上千余吨。先后成功登陆新加坡、台湾两大资本市场,是中原酒业第yi位也是当前唯yi一家上市公司。
杜康酒厂——杜康泉
欲得佳酿,必有佳泉。水质好是白酒品质的前提,好水酿好酒。三山环绕,一水中流,这一水便是被称为“一里百泉”的玄武古泉,其水清凉而甘冽。玄武古泉自然而然成了杜康生态酿酒的“佳泉”,这也是这个地方连续千年酒舫昌胜的秘密。
杜康酒厂——华夏第yi窖
“华夏第yi窖”是杜康酒厂为顺应gd白酒个人性消费而打造是专属酒窖,这也是中国第yi家白酒地下私人酒窖,建造在杜康村特有的玄武岩地貌结构之下,总面积16000多平方米,总容积6万多立方,可放置100斤装陶坛8万多个。目前,杜康地下酒窖是亚洲白酒酿造企业中容积最da、条件最you、技术标准最严格的一座地下酒窖,地窖内还设有