作者:黄文海
低成本打造强势品牌无疑是每个企业的梦想，每一个有抱负的企业家都期望利用现有资源，打造一个拥有广泛影响力的品牌，从而使产品以及企业实现质的提升，赢取更加高额的回报。然而很多企业都认做品牌就是大投入，难道对于这些无力投入大量广告费用的中小企业就与品牌无缘了吗？
其实品牌塑造并不一定需要大的投入，在系统的方法和原则下就可以保障企业在不需要大投入的条件下，一步一步塑造自己的强势品牌。企业界朋友也有必要警惕众多的误导，走出大投入打造强势品牌的误区，要明白，做品牌不在于投入多少，也不是一蹴而就的，关键是要掌握低成本做品牌的基本准则，在此，笔者愿意与各位分享这九大成功秘笈！
【秘笈一 系统法则】人们常常看到强势品牌不惜重金在各大媒体上“烧钱”，就误以为做品牌就是请个明星做形象代言人，在央视花几百万做个广告，通过司法认定搞个cmsb，这样就叫做品牌了。很明显，这是错误的观点，做品牌需要制定系统的品牌战略规划，更需要务实周密的执行作为基础，这是一个专业的系统工程，需要专业人士全程跟踪服务，才能一步步将品牌战略转化为阶段性的品牌战术，从而一步步“落地”，实现品牌提升的目的。在中擂广告不光只有品牌战略规划，还有品牌形象设计和品牌推广活动执行的支持，为客户提供一站式的低成本品牌服务，不仅保障了从策略到设计执行的一致性，而且还省却了中间不必要的重复环节，大大降低了成本，只要企业主与我们紧密合作，就能共同将品牌“做”成功，而不是“说”成功。
【秘笈二 定向法则】为了确定正确的品牌定位，中擂不仅需要进行市场调研和公司内部调研，我们还需要为企业制定品牌“定向”，如果企业连一个品牌的方向都没有把握准，品牌就会在发展过程中“迷离错乱”，甚至出现定位的“朝令夕改”，不仅造成品牌资源浪费，增加塑造品牌的成本，甚至会导致品牌的彻底失败。所以，要实现超低成本塑造品牌，就必须先进行正确的品牌“定位”，并始终坚持。
【秘笈三 专注法则】中国有句俗语叫做“将军赶路，不追小兔”，它的意思很简单，就是说要做成一件事情就要具备一种专注的精神，那种看到兔子就去追的做法永远也无法达到既定目标。这个道理也同样主宰着品牌之路。要想成就一个品牌就要抛弃机会主义，在面对压力和诱惑的时候就要有一种坚持不懈、锲而不舍不达目的誓不罢休的精神把品牌的价值主张坚持到底。
【秘笈四 典故法则】 品牌典故借指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件，如海尔砸冰箱事件已经成为中国企业注重质量的一个最典型的事件，并因其典故的生动性、趣味性、cj性获得众多媒体的主动传播，获得大量的免费传播机会，大幅降低品牌传播成本，有效推动品牌的广泛传播。
【秘笈五 自助法则】企业里所有可能与客户、潜在客户以及社会公众发生关系的业务单据，车辆，甚至公司工服及建筑等都可以成为企业品牌传播过程中的重要媒体。在品牌传播过程中，这些“自有媒体广告”起着至关重要的作用，在日常经营中，企业必须精心打造自己的“免费广告载体”，降低品牌传播的成本，进而降低品牌塑造的成本。我们称之为自助广告法则。
【秘笈六 借势原则】借势法则是企业实现超低成本塑造强势品牌的重要法则之一，“势”，主要是指形势和态势，这个“势”主要包括，社会发展之势，行业发展之势，企业发展之势以及大众兴趣和需求发展之势。企业要实现超低成本的品牌运作，就必须同时把基础的事情做好、把市场做好，而且能够很好地审时度势、顺势借势。这样不仅能有效地实现消费者的主动关注，甚至能获得媒体的免费报道，因而能帮助企业实现低成本塑造强势品牌。
【秘笈七 聚焦法则】我们都知道一般情况下，太阳光直射不会点燃纸片，但是经过凸透镜的太阳光就可以。为什么呢？就是经过凸透镜的太阳光能够聚集到一个焦点上，一起发力。做品牌也是这样，企业需要集中有限的资源，尤其资金资源，选择一个合适的焦点，不浪费任何资源，逐步突破，从而实现超低成本塑造品牌的目的。
【秘笈八 累积法则】企业塑造一个强势品牌不可能一蹴而就，它需要企业领导在战略上深谋远虑，在实践中持之以恒，并在企业自身状况和企业
联系我们
广州市中擂广告有限公司 地址：中国？广州市天河路365号天俊国际31楼
电话：020-38819566 38818595 传真：020-38819568
网站：http://
中擂旗下专业门户网络平台： 中华广告主网
擂客中国网
广告
