谈到肖酒,白酒绕不茅台,萄酒要数天鹅庄了。天鹅庄肖大酒-大福已经红动中国,福传天下,各大媒体竞相报道。有客户已经要订货,礼到,福到,全球接!
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天鹅庄正式推2019春节肖酒大福,这是继去年天鹅庄推大旺后的又一肖酒系列产品。据了解,天鹅庄2019春节肖酒名为天鹅庄·大福干红,将于10月15日正式面向全球布预售。
北京商报记者注意到,今年的天鹅庄大福依然延续天鹅庄肖酒一贯的中国风,瓶身印有肖的剪纸图样。不过,与往年不同的是,今年的产品首次将“福”字烫印在大福外装。另外,天鹅庄大福在营销和品质也进了相应的升级。据天鹅酿酒品经理姚棉升介绍,为了促进肖酒的销售,天鹅庄不仅该产品进了持续的宣传推广,还直面消费者举办活动,进一步增强了与消费者的互动。
事实,为一中外混血企,澳洲天鹅酿酒在中国市,不仅面临着本土企的抗,还有众多国际萄酒品的挤压。天鹅庄相关负责人坦言,推系列酒之前更多的还是抱持着尝试的想法。随着国内萄酒市日趋成熟,了许多新兴的萄酒品。在此大背景下,天鹅庄肖酒面临着市与品的双重验,同时,也迎来了企展的新机遇。
近两年来,天鹅庄在品和营销推广方面动频频。2012年3月天鹅庄品登陆中国市以来,先后通过娱节目植入、携手杨丽萍推孔雀品、举线下品鉴会等多种形式,布局终端市进营销推广。与此同时,天鹅酿酒还进了的务整,摆脱固定的销售模式和一经销政策,建立起新的运营模式。
此,澳洲天鹅酿酒董事长李卫在该全国经销商大会现表示,“我们正在从以wq依赖团购资源的经销商为主,向市流通型经销商转化,在深入地了解消费者的需求后,未来五年,天鹅酿酒将转型为消费者品。通过造消费者品,来升品认知度。“
而针此次推的2019年天鹅庄·大福,天鹅酿酒董事卢小龙表示,今年天鹅庄正式推肖大酒的概念,并决定把 1.5L的肖酒当天鹅庄长期稳定的产品战略。“我们会把我们每年的肖大酒当大品去做,争取让户过年送礼、喝酒,首先会想到天鹅庄的肖大酒。”另外,他还透露,今年秋糖会,天鹅庄·大福将从多渠道广泛拓展大福的广告宣传。
值得一的是,进入中国市不过六年,天鹅庄已成为中国市{zj1}知名度和影响力的澳洲品之一,在进口萄酒市占据了重要的一席。公资料显示,2014年,天鹅庄肖酒头产品大羊,11天销售了12万支;2016年,天鹅庄第二肖酒大鸡,11天销售了182300瓶;2017年,天鹅庄肖酒大旺,11天订突破23万瓶。