中国啤酒行业行业报告

2017-2023年中国啤酒行业市场专项调研与投资战略咨询报告

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第1章    2017年世界啤酒行业发展现状分析23

{dy}节 2017年世界啤酒市场发展概况23

一、2017年世界啤酒产量分析23

二、全球各国人均啤酒消费量分析24

三、全球各国啤酒行业集中度分析25

节 世界主要国家啤酒市场分析26

一、德国啤酒消费情况分析26

二、美国啤酒市场发展情况分析28

三、日本啤酒销售情况分析29

第三节 2017年世界啤酒业新品推出情况31

一、米勒推出精酿啤酒风味新品31

二、伊堡啤酒新品"晶莹"夜场31

三、金川保健啤酒新品上市32

四、精酿风味啤酒将yl美国市场32

五、美国研制开发出雷司令浓啤酒33

第2章 2017年中国制酒行业整体发展状况分析35

{dy}节 2017年中国制酒行业发展概述35

一、2017年中国制酒行业发展分析36

二、2017年中国饮料酒产量分析38

第二节 2017年中国制酒行业发展分析38

一、2017年中国制酒行业资产规模分析38

二、2017年中国制酒行业销售规模分析40

三、2017年中国制酒行业利润规模分析41

四、2017年中国制酒行业盈利能力分析42

第三节 中国制酒行业存在的问题及未来发展预测44

一、中国酒业发展的五大阻碍要素44

二、《反垄断法》对中国酒企影响46

三、中国酒业国际化状况分析48

四、中国酒企品牌同质化影响49

五、中国酒业软实力亟待提升50

六、中国酒业发展变革趋势51

第3章2017年中国啤酒行业发展情况分析56

{dy}节 2017年中国啤酒行业发展情况分析56

一、中国啤酒业发展现状与特点56

二、2017年中国啤酒行业运行情况58

三、2017年中国啤酒行业发展概况59

第二节 2017年中国啤酒行业总体规模分析61

一、2017年中国啤酒行业企业数量分析61

二、2017年中国啤酒行业资产规模分析62

三、2017年中国啤酒行业市场规模分析62

四、2017年中国啤酒行业利润总额分析63

第三节 2017年中国啤酒行业经营效益分析64

一、2017年中国啤酒行业偿债能力分析64

二、2017年中国啤酒行业盈利能力分析64

三、2017年中国啤酒行业运营能力分析66

节 中国啤酒市场供需分析68

一、2017年中国啤酒产量情况68

二、2017年中国啤酒产量区域分析69

三、2017年中国主要区域啤酒产量70

四、2017年中国啤酒消费量分析71

五、2017年中国啤酒零售额分析72

六、2017年中国啤酒人均消费量72

第五节 2017年啤酒企业经营状况分析72

一、啤酒吨酒价格与盈利能力的相关分析72

二、中国啤酒{lx1}企业利润情况75

三、中国啤酒企业优势区域分析76

节 啤酒行业技术发展情况分析79

一、中比啤酒新品实验塑料聚酯瓶79

二、部分酒类生产技术被限制出口81

三、国外啤酒生产新技术发展概况81

四、中国啤酒新国家标准发布83

第4章   2015-2017年中国啤酒市场分析84

{dy}节 中国啤酒新品上市情况分析84

一、金星啤酒新品上市84

二、青岛啤酒"鸿运当头"三款新品上市84

三、青岛啤酒新品"炫奇" 85

四、广州啤酒厂麦芽汁新品上市85

第二节 中国啤酒市场动态分析86

一、青啤创立新营销事业部，应对互联网挑战86

二、嘉士伯控股重庆啤酒86

三、燕京连续五年居世界前八87

四、百威英博扰动国内格局 啤酒业进入精耕时代88

五、青啤收购银麦啤酒88

第三节 城市啤酒市场分析与进入策略89

一、城市啤酒市场特点89

二、城市市场的网络结构89

三、啤酒企业开拓城市市场的超市策略90

四、啤酒企业开拓城市市场的社区策略92

五、啤酒企业开拓中gd啤酒市场策略94

第四节 中档啤酒市场95

一、中档啤酒销量分析95

二、中档啤酒销额分析96

三、中档啤酒市场的对策96

第五节 gd啤酒市场98

一、gd啤酒市场格局98

二、gd啤酒销量分析99

三、gd啤酒销额分析99

第六节 中国易拉罐（听装啤酒）市场分析100

一、易拉罐市场发展概述100

二、易拉罐装啤酒零售量分析100

三、易拉罐啤酒零售额分析101

四、珠江啤酒拟再扩易拉罐产能101

第七节 农村啤酒市场分析与进入策略101

一、农村啤酒市场分析101

二、啤酒企业开拓农村啤酒市场策略102

三、浅谈农村啤酒市场的营销策略104

第5章   2015-2017年中国啤酒行业上市公司分析108

{dy}节2015-2017年中国啤酒行业上市公司发展环境分析108

一、外资参股中国啤酒公司情况108

二、啤酒行业兼并收购情况108

第二节 中国啤酒行业上市企业运行情况分析109

一、主要啤酒企业上市公司数据109

二、啤酒行业上市公司分析110

三、五大啤酒品牌挤压二线品牌市场110

第6章   2015-2017年中国啤酒产品进出口状况分析111

{dy}节 中国啤酒产品进口分析111

一、中国啤酒进口数量情况111

二、中国啤酒进口金额情况111

第二节 中国啤酒产品出口分析112

一、中国啤酒出口数量情况112

二、中国啤酒出口金额情况112

第三节 中国啤酒产品进出口均价分析112

第四节 中国啤酒产品进出口流向分析113

一、中国啤酒进口来源地情况113

二、中国啤酒出口目的地情况115

第7章   2017年啤酒生产要素与关联产业分析118

{dy}节 2017年中国啤酒主要原料市场分析118

一、啤酒原材料构成情况分析118

二、中国啤酒业成本构成结构118

三、中国啤酒业原料进口情况分析119

四、啤酒原料市场发展落后121

五、啤酒行业利润与大麦价格关系122

六、甘肃省啤酒大麦种植培育情况123

七、玉门市啤酒原料产业加工链分析125

第二节 中国国产啤酒机械产业发展现状分析126

一、中国啤酒装备制造业发展现状126

二、中国啤酒设备业存在的问题128

三、中国啤酒灌装机械发展特点129

四、中国啤酒生产设备技术进步132

五、啤酒饮料灌装机械发展趋势133

六、中国啤酒装备业的发展方向135

第三节 啤酒包装发展现状与趋势136

一、世界啤酒包装创新发展136

二、啤酒包装机行业科技走势144

三、PET包装啤酒瓶发展现状144

四、啤酒瓶包转市场制胜策略146

五、啤酒瓶市场集中度将提高147

第8章   2015-2017年中国啤酒区域市场分析149

{dy}节 中国啤酒区域市场分析149

第二节 华北地区啤酒市场150

一、北京150

（一）啤酒市场主要150

（二）啤酒市场产量统计150

（三）啤酒市场经营情况150

（四）啤酒市场盈利能力151

二、天津151

（一）啤酒市场主要指标151

（二）啤酒市场产量统计152

（三）啤酒市场经营情况152

（四）啤酒市场盈利能力152

三、河北153

（一）啤酒市场主要指标153

（二）啤酒市场产量统计153

（三）啤酒市场经营情况154

（四）啤酒市场盈利能力154

四、山西154

（一）啤酒市场主要指标154

（二）啤酒市场产量统计155

（三）啤酒市场经营情况155

（四）啤酒市场盈利能力156

五、内蒙古156

（一）啤酒市场主要指标156

（二）啤酒市场产量统计156

（三）啤酒市场经营情况157

（四）啤酒市场盈利能力157

第三节 东北地区啤酒市场158

一、辽宁省158

（一）啤酒市场主要指标158

（二）啤酒市场产量统计158

（三）啤酒市场经营情况158

（四）啤酒市场盈利能力159

二、吉林省159

（一）啤酒市场主要指标159

（二）啤酒市场产量统计160

（三）啤酒市场经营情况160

（四）啤酒市场盈利能力160

三、黑龙江161

（一）啤酒市场主要指标161

（二）啤酒市场产量统计161

（三）啤酒市场经营情况162

（四）啤酒市场盈利能力162

第四节 华东地区啤酒市场162

一、上海162

（一）啤酒市场主要指标162

（二）啤酒市场产量统计163

（三）啤酒市场经营情况163

（四）啤酒市场盈利能力164

二、江苏164

（一）啤酒市场主要指标164

（二）啤酒市场产量统计164

（三）啤酒市场经营情况165

（四）啤酒市场盈利能力165

三、浙江166

（一）啤酒市场主要指标166

（二）啤酒市场产量统计166

（三）啤酒市场经营情况166

（四）啤酒市场盈利能力167

四、安徽167

（一）啤酒市场主要指标167

（二）啤酒市场产量统计168

（三）啤酒市场经营情况168

（四）啤酒市场盈利能力168

五、福建169

（一）啤酒市场主要指标169

（二）啤酒市场产量统计169

（三）啤酒市场经营情况170

（四）啤酒市场盈利能力170

六、江西170

（一）啤酒市场主要指标170

（二）啤酒市场产量统计171

（三）啤酒市场经营情况171

（四）啤酒市场盈利能力172

一、山东172

（一）啤酒市场主要指标172

（二）啤酒市场产量统计172

（三）啤酒市场经营情况173

（四）啤酒市场盈利能力173

第五节 华中地区啤酒市场174

一、河南174

（一）啤酒市场主要指标174

（二）啤酒市场产量统计174

（三）啤酒市场经营情况174

（四）啤酒市场盈利能力175

二、湖北175

（一）啤酒市场主要指标175

（二）啤酒市场产量统计176

（三）啤酒市场经营情况176

（四）啤酒市场盈利能力176

三、湖南177

（一）啤酒市场主要指标177

（二）啤酒市场产量统计177

（三）啤酒市场经营情况178

（四）啤酒市场盈利能力178

第六节 华南地区啤酒市场178

一、广东178

（一）啤酒市场主要指标178

（二）啤酒市场产量统计179

（三）啤酒市场经营情况179

（四）啤酒市场盈利能力180

一、广西180

（一）啤酒市场主要指标180

（二）啤酒市场产量统计180

（三）啤酒市场经营情况181

（四）啤酒市场盈利能力181

三、海南182

（一）啤酒市场主要指标182

（二）啤酒市场产量统计182

（三）啤酒市场经营情况182

（四）啤酒市场盈利能力183

第七节 西部地区啤酒市场183

一、重庆183

（一）啤酒市场主要指标183

（二）啤酒市场产量统计184

（三）啤酒市场经营情况184

（四）啤酒市场盈利能力184

二、四川185

（一）啤酒市场主要指标185

（二）啤酒市场产量统计185

（三）啤酒市场经营情况186

（四）啤酒市场盈利能力186

三、贵州186

（一）啤酒市场主要指标186

（二）啤酒市场产量统计187

（三）啤酒市场经营情况187

（四）啤酒市场盈利能力188

四、云南188

（一）啤酒市场主要指标188

（二）啤酒市场产量统计188

（三）啤酒市场经营情况189

（四）啤酒市场盈利能力189

五、西藏190

（一）啤酒市场主要指标190

（二）啤酒市场产量统计190

（三）啤酒市场经营情况190

（四）啤酒市场盈利能力191

六、甘肃191

（一）啤酒市场主要指标191

（二）啤酒市场产量统计192

（三）啤酒市场经营情况192

（四）啤酒市场盈利能力192

七、陕西193

（一）啤酒市场主要指标193

（二）啤酒市场产量统计193

（三）啤酒市场经营情况194

（四）啤酒市场盈利能力194

八、宁夏194

（一）啤酒市场主要指标194

（二）啤酒市场产量统计195

（三）啤酒市场经营情况195

（四）啤酒市场盈利能力196

九、青海196

（一）啤酒市场主要指标196

（二）啤酒市场产量统计196

（三）啤酒市场经营情况197

（四）啤酒市场盈利能力197

十、新疆198

（一）啤酒市场主要指标198

（二）啤酒市场产量统计198

（三）啤酒市场经营情况198

（四）啤酒市场盈利能力199

第9章   2015-2017年中国啤酒消费者调查分析200

{dy}节 啤酒消费者购买行为调查分析200

一、消费者啤酒购买普及率分析200

二、消费者购买啤酒考虑的因素200

三、消费者购买啤酒的场所分布201

第二节 啤酒消费者消费行为调查分析202

一、消费者啤酒饮用频率调查情况202

二、消费者每次饮用啤酒数量情况202

三、消费者饮用啤酒的场所分析203

四、啤酒消费者消费动机调查分析203

五、消费者啤酒消费金额调查分析204

第三节 啤酒消费者品牌偏好调查分析204

一、消费者对啤酒品牌的知晓度分析204

二、消费者对啤酒品牌选择偏好分析205

三、主要啤酒品牌渗透率调研分析206

四、消费者对啤酒品牌偏好情况分析207

第10章   国内啤酒主要企业发展分析208

{dy}节 青岛啤酒股份有限公司208

一、企业基本情况208

二、企业经营情况分析208

三、企业经济指标分析209

四、企业盈利能力分析210

五、企业偿债能力分析210

六、企业运营能力分析210

七、企业成本费用分析211

第二节 北京燕京啤酒股份有限公司211

一、企业基本情况211

二、企业经营情况分析212

三、企业经济指标分析213

四、企业盈利能力分析213

五、企业偿债能力分析214

六、企业运营能力分析214

七、企业成本费用分析214

第三节 广州珠江啤酒股份有限公司215

一、企业基本情况215

二、企业经营情况分析216

三、企业经济指标分析217

四、企业盈利能力分析217

五、企业偿债能力分析218

六、企业运营能力分析218

七、企业成本费用分析218

第四节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司219

一、企业基本情况219

二、企业经营情况分析220

三、企业经济指标分析221

四、企业盈利能力分析221

五、企业偿债能力分析221

六、企业运营能力分析222

七、企业成本费用分析222

第五节 重庆啤酒股份有限公司223

一、企业基本情况223

二、企业经营情况分析223

三、企业经济指标分析224

四、企业盈利能力分析224

五、企业偿债能力分析225

六、企业运营能力分析225

七、企业成本费用分析225

第六节 华润创业有限公司226

一、企业概况226

二、企业经营情况分析227

三、企业经济指标分析228

四、企业盈利能力分析229

五、企业偿债能力分析229

六、企业运营能力分析230

七、企业成本费用分析230

第七节 肇庆蓝带啤酒有限公司231

一、企业发展基本情况231

二、企业主要经济指标232

三、企业经营效益分析233

四、企业销售网络分析233

五、企业竞争优势分析234

第八节 三得利啤酒（昆山）有限公司235

一、企业发展基本情况235

二、企业主要经济指标235

三、企业经营效益分析236

四、企业竞争优势分析236

第九节 云南澜沧江酒业集团有限公司237

一、企业发展基本情况237

二、企业主要经济指标237

三、企业经营效益分析238

四、企业销售网络分析238

五、企业竞争优势分析239

第十节 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司240

一、企业发展基本情况240

二、企业主要经济指标240

三、企业经营效益分析241

四、企业销售网络分析241

五、企业竞争优势分析241

六、企业发展战略分析242

第十一节 大理啤酒有限公司242

一、企业发展基本情况242

二、企业主要经济指标243

三、企业经营效益分析243

四、企业竞争优势分析244

第十二节 金星啤酒集团有限公司244

一、企业发展基本情况244

二、企业主要经济指标245

三、企业经营效益分析246

四、企业销售网络分析246

五、企业竞争优势分析246

第十三节 百威英博雪津啤酒有限公司247

一、企业发展基本情况247

二、企业主要经济指标247

三、企业经营效益分析248

四、企业销售网络分析248

五、企业竞争优势分析249

六、企业发展战略分析249

第十四节 百威英博哈尔滨啤酒有限公司249

一、企业发展基本情况249

二、企业主要经济指标250

三、企业经营效益分析251

四、企业竞争优势分析251

第十五节 三得利啤酒（上海）有限公司252

一、企业发展基本情况252

二、企业主要经济指标252

三、企业经营效益分析253

四、企业竞争优势分析253

第11章   2015-2017年中国啤酒行业营销策略分析255

{dy}节 中国啤酒业的营销模式及发展趋势分析255

一、啤酒业的五种营销模式255

二、啤酒业中的"中国特色" 256

三、中国啤酒行业营销模式发展趋势257

四、啤酒营销转型的"策略推进" 258

第二节 中国啤酒品牌营销策略研究262

一、中国啤酒品牌营销的现状及问题262

二、中国啤酒品牌营销策略分析263

三、构建区域强势啤酒品牌的实效策略265

四、探寻中gd啤酒的蓝海策略269

五、涨价或是啤酒品牌升级有效策略270

第三节 中国啤酒品牌广告策略研究271

一、中国啤酒企业广告投放存在的问题271

二、中国啤酒品牌广告策略的限制因素272

三、啤酒品牌广告策略之路径274

四、如何缩小国啤与洋啤广告水平差距276

五、中国啤酒广告发展趋势278

第四节 啤酒旺季营销策略分析279

一、旺季动销的三大助推器279

二、啤酒旺季营销的八大短板282

三、啤酒旺季营销策略285

四、再谈啤酒旺季促销的有效策略289

五、中小啤酒企业淡季销售的误区与策略293

第五节 啤酒夜场营销策略分析297

一、啤酒夜场市场特点297

二、啤酒夜场终端的分类298

三、国产啤酒在夜场中的现状299

四、啤酒夜场终端营销策略301

第六节 中国啤酒营销网络策略分析306

一、目前啤酒市场营销网络存在的问题306

二、提高现有营销网络效率的有效方法308

三、啤酒营销网络模式的创新与发展309

第七节2015-2017年中国啤酒营销案例分析311

一、华润啤酒营销整合策略311

二、青岛啤酒——音乐营销312

三、燕京啤酒——体育营销313

四、雪花啤酒——活动营销315

五、哈啤的世界杯品牌营销316

六、珠江啤酒——品牌建设317

第12章   2015-2017年中国啤酒行业竞争状况分析319

{dy}节2015-2017年中国啤酒行业竞争格局分析319

一、中国啤酒业各整合阶段竞争状况319

二、中国啤酒企业渠道升级战悄然打响321

三、2017年中国啤酒企业的核心竞争力322

四、资本和品牌改写中国啤酒业的布局323

五、中国啤酒行业寡头竞争格局已显现323

第二节 中国啤酒行业竞争态势分析324

一、国内啤酒行业竞争格局324

二、中国啤酒品牌市场份额325

三、啤酒企业品牌形象文化竞争326

四、中国啤酒行业总体竞争状况326

五、中国主要啤酒企业并购与重组情况328

第三节2015-2017年外资进入国内啤酒业情况分析329

一、外资进入国内啤酒业情况分析329

二、外资渗入国内啤酒市场再提速330

三、外资争抢国gd啤酒市场332

四、广州引入{zd0}规模外资啤酒项目332

第四节2015-2017年本土啤酒品牌发展情况分析333

一、国内啤酒品牌发展现状分析333

二、本土啤酒品牌危机四伏336

三、内外资啤酒品牌挑起gd攻防战337

四、浙江本土啤酒品牌集体衰落339

五、中国啤酒企业品牌仍有待发展341

第五节 啤酒行业未来竞争趋势分析343

一、啤酒市场未来竞争格局343

二、西部啤酒市场争夺将加剧344

三、中国啤酒业迈进价值竞争时代345

四、国内啤酒国际化竞争步伐加快348

第13章   2017-2023年中国啤酒行业发展战略分析349

{dy}节 国内啤酒企业品牌传播问题及对策分析349

一、中国啤酒企业品牌传播现状349

二、啤酒企业品牌传播存在的问题351

三、啤酒企业品牌传播对策分析352

第二节 中国啤酒品牌的蓝海战略研究356

一、中国啤酒品牌的"蓝海" 356

二、中国目前啤酒品牌态势357

三、中国啤酒品牌"蓝海"之路堪忧358

四、中国主流啤酒品牌蓝海战略建议359

第三节 中国啤酒行业品牌突围策略362

一、品牌啤酒市场扩张的软实力362

二、以资源整合实现品牌化突围363

三、中小型啤酒企业的发展策略364

四、中国啤酒区域品牌发展现状367

五、中国啤酒区域品牌的突围策略368

第四节 中国啤酒国际化发展策略研究370

一、中国啤酒企业的国际化风险370

二、中国啤酒国际化之路初探373

三、中国啤酒业国际化发展策略375

第五节 中国啤酒企业发展战略研究380

一、雪花啤酒实施大营销战略380

二、品牌战略助推华雪啤酒崛起382

三、千岛湖啤酒以错位竞争战略突围383

四、青岛啤酒未来三年发展战略384

五、燕京啤酒品牌战略初显成效385

第14章   2017-2023年中国啤酒行业发展趋势与前景分析387 ZY CSX

{dy}节 2017-2023年中国啤酒行业经济环境分析及预测387

一、"十三五"中国宏观经济形势预测387

二、"十三五"中国酿酒产业发展展望389

三、PPI上涨对中国酒行业影响分析389

四、原料价格上涨对啤酒公司的影响390

第二节 2017-2023年中国啤酒产业发展趋势分析391

一、中国啤酒市场消费趋势分析391

二、啤酒市场多元化发展趋势分析392

三、未来中国啤酒品牌发展趋势分析394

四、未来中国啤酒产业市场竞争焦点395

第三节 2017-2023年中国啤酒产业投资风险分析396

一、市场竞争风险396

二、市场运营风险397

三、原料价格风险397

四、产品质量风险398

五、环保风险分析399

第四节 2017-2023年中国啤酒市场发展前景预测分析399

一、2017-2023年中国啤酒产量预测399

二、2017-2023年中国啤酒市场需求预测400

三、2017-2023年啤酒市场规模预测400

四、2017-2023年啤酒市场价格预测401

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报告编号：587857

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