中国网络广告行业运行研究报告目录

2017-2023年中国网络广告市场运行态势及投资战略研究报告

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    2016年第二季度全行业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元， 环比增长13.2%，一季度受传统假期影响，环 比下降较快，二季度市场出现回暖迹象。

2015Q1-2016Q2 全行业网络广告投放规模

2012-2018年中国互联网广告市场规模

    博研咨询发布的《2017-2023年中国网络广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十一章。首先介绍了网络广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国网络广告行业规模及消费，然后对中国网络广告行业市场运行态势进行了重点分析，{zh1}分析了中国网络广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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第1章   互联网广告相关概述13

{dy}节 网络广告的定义及起源13

一、网络广告的定义13

二、网络广告的特点13

三、网络广告优劣势比较15

四、国际网络广告的起源16

五、中国网络广告发展史17

第二节 互联网广告模式18

一、传统展示广告模式18

二、即时信息（IM）广告模式18

三、窄告网广告模式18

四、网络视频广告模式19

五、富媒体（Rich Media）广告21

六、搜索引擎广告22

七、电子邮件广告模式23

第三节 网络广告其它相关介绍23

一、网络广告的主要形式23

二、网络广告评估的方法25

三、网络广告术语解释25

四、网络广告的计费方式27

第2章   2016年中国互联网产业发展概况分析29

{dy}节2016年世界互联网产业总体形势分析29

一、全球互联网发展数据统计29

二、2016年全球网购交易规模分析30

三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭31

四、亚太地区移动互联网用户规模分析31

五、2014-2016年美国互联网行业运行情况32

第二节2016年中国互联网产业营运情况分析34

一、中国互联网产业发展进入新的阶段34

二、2016年中国互联网产业经济发展特点37

三、2016年中国网民规模及互联网普及情况38

    2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球{dy}。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

2005-2016年中国网民规模和互联网普及率 单位：万人/%

四、2016年中国互联网基础资源情况分析40

五、2016年中国整体互联网应用状况分析43

六、2016年中国互联网产业经济运行情况51

第三节2016年中国移动互联网产业发展现状54

一、2016年中国移动互联网产业热点剖析54

二、2016年中国移动互联网市场运行情况58

三、2016年中国移动互联网网民规模情况62

四、2016年中国移动互联网市场运行情况63

五、2016年移动即时通讯互联网应用状况65

六、2016年移动互联网产业迎来投资热潮68

第四节 下一代互联网71

一、中国下一代互联网发展概况71

二、IPv6在下一代互联网中的应用73

三、下一代互联网商业化过渡深度剖析76

四、下一代互联网发展路径思考80

第五节2016年中国互联网产业发展的问题对策分析85

一、中国互联网产业发展中的短板85

二、中国互联网信息安全问题剖析87

三、互联网行业发展的版权问题93

四、中国互联网产业发展对策96

第3章   2016年世界互联网广告市场运行局势分析98

{dy}节2016年世界互联网广告市场概述98

一、2014-2016年全球广告市场规模统计98

二、2014-2016年全球广告市场区域市场调研98

三、2014-2016年全球互联网广告市场规模99

四、2014-2016年全球互联网广告市场结构100

五、2016年全球互联网广告支出简述101

六、2016年全球社交网络广告市场调研102

第二节 美国102

一、2016年美国网络广告市场规模分析102

二、2016年美国网络广告市场调研104

三、2016年美国网络广告市场结构分析106

四、2016年美国互联网广告发放形式分析110

五、2016年美国互联网广告付费方式分析112

六、2016年美国社交网络广告市场规模统计114

第三节 英国115

一、2016年英国网络营销市场发展分析115

二、英国网络广告市场支出情况115

三、英国网络广告发展走势分析116

第四节 法国117

一、法国网络广告市场回顾117

二、法国网络广告收入分析117

三、法国对互联网广告收入征税118

第五节 日本118

一、日本网络广告市场回顾118

二、日本互联网广告市场规模分析119

三、日本网络搜索互动广告市场运营状况分析解析119

第六节 其它国家120

一、俄罗斯120

二、加拿大121

三、泰国123

第4章   2016年中国互联网广告行业综合分析125

{dy}节2016年中国网络广告行业概况分析125

一、2016年中国网络广告行业现状分析125

二、2016年中国网络广告市场发展的特点126

三、2016年中国网络广告计费方式分析127

四、2016年中国网络广告市场发展128

第二节2016年中国网络广告市场发展分析130

一、2016年中国广告市场规模分析130

二、2016年中国网络广告市场规模分析131

三、2016年中国网络广告市场规模分析132

第三节2016年中国网络广告精准营销分析133

一、精准营销的优势133

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性134

三、网络广告精准营销的缺陷135

四、网络广告精准营销策略135

第四节2016年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析136

一、网络广告行业运行规范问题136

二、互联网广告发展存在的问题138

三、中国网络广告发展制约因素139

四、中国网络广告发展存在的不足140

第五节2016年中国互联网广告行业发展对策分析142

一、互联网广告行业发展建议142

二、中国网络广告发展的对策143

三、中国网络广告的投资策略145

第5章   2016年中国视频广告市场运营局势分析147

{dy}节 富媒体广告分析147

一、富媒体广告相关概述147

二、富媒体广告的特征149

三、2016年中国富媒体广告市场规模分析150

四、2016年中国富媒体广告市场规模分析151

五、富媒体广告投资策略分析151

第二节2016年中国视频广告发展概况分析154

一、网络视频广告的特征与优势154

二、2016年中国视频广告发展情况分析156

三、2016年中国视频广告市场规模分析157

四、2016年中国视频广告市场规模分析157

第三节2016年中国主要视频网广告发展动态分析158

一、2016年YouTube视频广告发展分析158

二、2016年土豆网视频广告特点分析159

三、2016年优酷网核心广告发展分析160

四、2016年酷6网广告模式分析161

第四节2016年中国视频广告发展的问题对策分析163

一、中国视频广告市场发展问题分析163

二、中国网络视频广告发展的制约因素164

三、广告主视频投放重点关注问题分析165

四、中国网络视频广告营销策略166

第6章   2014-2016年中国搜索广告市场发展格局分析168

{dy}节2016年中国搜索引擎市场规模情况分析168

一、2016年中国搜索引擎用户规模分析168

二、2016年中国搜索引擎请求量规模分析169

三、2016年中国搜索引擎用户访问规模分析171

四、2016年中国搜索引擎市场营收份额分析172

第二节 中国网络搜索广告发展概况分析174

一、2016年中国网络搜索广告市场规模分析174

二、2016年中国网络搜索广告市场规模分析175

三、网络搜索营销代表未来营销方向176

四、搜索引擎广告付费收录模式分析179

五、网络搜索引擎广告影响力巨大180

六、移动搜索将成搜索引擎新战场181

第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况182

一、百度搜索营销持续升温182

二、谷歌成美付费搜索广告赢家184

三、雅虎与微软搜索广告合作获批184

四、腾讯积极拓展搜索广告市场185

五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏186

第四节 企业移动搜索广告业务发展状况187

一、谷歌积极拓展移动搜索广告187

二、易查发力移动搜索广告市场188

三、宜搜sc移动搜索新型广告营销手段191

第7章   2016年中国网络游戏广告市场供需分析分析194

{dy}节2016年中国网络游戏广告发展探析194

一、2016年中国网络游戏市场规模194

二、2016年中国网络游戏广告市场规模197

三、网络游戏成为广告载体的原因198

四、网络游戏广告发展的优势199

五、网络游戏广告发展的形式201

第二节 网络游戏内置广告相关概述202

一、网络游戏植入式广告定义202

二、网络游戏植入式广告优势202

三、网络游戏植入式广告的植入模式203

四、网络游戏内置广告的技术实现方式205

第三节2016年中国网络游戏内置广告发展分析206

一、网络游戏内置广告发展环境浅析206

二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注207

三、网络游戏内置广告发展现状208

第四节2016年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析208

一、网络游戏植入式广告存在的问题208

二、网络游戏内置广告发展面临的困境211

三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策212

四、网络游戏植入式广告的投资策略213

第五节2016年中国网络游戏广告开发战略分析215

一、网络游戏广告的4Ps策略215

二、网络游戏广告的效果测量战略220

第8章   2016年中国互联网广告市场格局分析223

{dy}节 网络广告与传统媒体广告的竞争223

一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体223

二、网络广告与传统广告的竞争与融合224

三、网络广告与传统媒体广告竞争比较226

四、报纸和网络的广告经营整合战略230

第二节 网络广告市场竞争概况232

一、国内网络广告业竞争格局232

二、中国互联网广告行业竞争变化分析234

三、4A公司争食网络广告市场236

第三节 互联网巨头广告业务竞争状况237

一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌237

二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈238

三、2016年主要门户网站加强广告业务保卫战239

四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值241

第四节2016年中国广告网络发展分析242

一、中国广告网络概况242

二、中国广告网络产业链分析249

三、2016年中国广告网络市场规模分析256

四、2016年中国广告联盟细分市场规模分析257

五、2016年中国品牌广告网络市场规模分析259

六、2016年中国广告网络细分市场结构分析259

七、2016年中国广告网络细分市场格局分析260

八、中国广告网络行业发展趋势268

第9章   2016年中国重点网络广告公司发展分析270

{dy}节分众传媒控股有限公司270

一、公司简介270

二、2016年分众传媒经营状况分析271

三、2016年分众传媒财务指标分析271

四、分众传媒实行网络广告战略调整272

五、分众传媒计划推出互动广告新模式273

第二节 杭州顺网科技股份有限公司274

一、公司简介274

二、2016年企业经营情况分析274

三、2016年企业经济指标分析275

四、2016年企业盈利能力分析276

五、2016年企业偿债能力分析276

六、2016年企业运营能力分析276

七、2016年企业成本费用分析277

八、企业投资前景及未来展望277

第三节 悠易互通(北京)广告有限公司278

一、公司简介278

二、悠易互通产品介绍278

三、悠易互通新营销概念279

四、悠易互通获风险投资280

第四节 珠海麒润网络科技有限公司281

一、公司简介281

二、麒润网络广告产品优势282

三、麒麟网络广告发展优势283

第五节 郑州市传力广告有限公司283

第10章   2016年中国互联网广告投放情况分析284

{dy}节2016年中国互联网广告投放总况分析284

一、2016年中国网络广告投放规模统计284

二、2016年中国各行业网络广告投放结构284

三、国内网络广告投放行为分析287

第二节2016年中国汽车行业网络广告投放情况288

一、2016年中国汽车行业发展概况288

二、2016年中国汽车行业网络广告投放分析293

三、2016年中国汽车行业网络广告投放规模294

第三节2016年中国食品饮料行业网络广告投放情况294

一、2016年中国食品饮料行业发展概况294

二、2016年中国食品饮料行业网络广告投放规模298

三、2016年我国食品饮料行业网络广告投放分析298

第四节2016年中国房产家居行业网络广告投放情况299

一、2016年中国房地产行业发展概况299

二、2016年中国房地产行业网络广告投放规模303

三、2016年中国房地产行业网络广告投放分析304

第五节2016年中国金融行业网络广告投放情况304

一、2016年中国金融行业发展概况304

二、2016年中国金融行业网络广告投放规模306

三、2016年中国银行业网络广告投放分析306

第六节2016年中国其它行业网络广告投放情况307

一、2016年中国消费类电子行业网络广告投放规模307

二、2016年中国服装服饰行业网络广告投放规模309

三、2016年中国IT类产品网络广告投放规模310

四、2016年中国化妆品行业网络广告投放特点310

第11章   2017-2023年中国网络广告发展趋势与前景分析312（ZY CW）

{dy}节2017-2023年中国网络广告发展趋势分析312

一、未来中国广告行业发展趋势312

二、中国网络广告发展走向分析313

三、未来网络广告行业发展趋向313

四、中国网络广告市场发展趋势315

第二节2017-2023年中国网络广告趋势预测分析316

一、全球互联网广告趋势预测分析316

二、中国互联网广告趋势预测展望318

三、中国网络广告市场规模预测分析319

部分图表目录（部分）：

图表：1 2014-2016年全球网络购物市场交易规模31

图表：2 2010-2016年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图32

图表：3 2013-2016年美国网上银行用户处理交易情况比较34

图表：4 2013-2016年中国网民数量及互联网普及率增长情况39

图表：5 2016年中国非网民不上网的原因39

图表：6 2014-2016年中国家庭宽带网民规模40

图表：7 2014-2016年中国互联网基础资源41

图表：8 2013-2016年中国Ipv4地址资源增长趋势图41

图表：9 203-2016年中国Ipv6地址资源增长趋势图42

图表：10 2016年中国分类域名数42

图表：11 2016年中国分类CN域名数43

图表：12 2013-2016年中国网站数量变化趋势图43

图表：13 2014-2016年中国各类网络应用使用率45

图表：14 2013-2016年中国网络经济市场规模增长趋势图51

图表：15 2014-2016年中国互联网行业融1资金额变化趋势图53

图表：16 2013-2016年中国移动互联网市场规模增长趋势图59

图表：17 2016年中国移动互联网主要细分行业构成60

图表：18 2013-2016年中国手机网民规模增长趋势图62

图表：19 2014-2016年各季度中国移动互联网市场规模63

图表：20 2016年中国移动互联网主要细分行业构成64

图表：21 2016年手机网民网络应用结构情况66

图表：22 2016年手机网民网络应用结构情况67

图表：23 2014-2016年全球广告市场规模及增长趋势图98

图表：24 2013-2016年全球广告区域市场规模增长统计99

图表：25 2013-2016年全球广告区域市场规模增长趋势图99

图表：26 2013-2016年全球网络广告市场规模及增长趋势图100

图表：27 2013-2016年全球网络广告市场结构变化趋势图100

图表：28 2013-2016年美国网络广告市场规模统计103

图表：29 2013-2016年美国网络广告市场季度收入统计104

图表：30 美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较105

图表：31 2014-2016年美国部分媒体广告收入对比106

图表：32 2016年美国互联网广告收入比重107

图表：33 2013-2016年美国网络广告市场不同广告主投放比例比较107

图表：34 2013-2016年美国互联网不同广告主投放规模108

更多图表见正文.........................

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报告编号：582045

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