中国直销行业调研报告

2017-2023年中国直 销行业发展调研与市场前景分析报告

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　　自2005年《直 销管理条例》颁布以来，中国政府在开放直 销行业方面取得了稳步进展。截至2011年年底，中国商务部向26家企业颁发了直 销经营许可，其中包括18家外资企业。在这18家外资企业中，美资企业有10家。到2012年3月，则有27家企业获得许可，另有12家企业仍在等待审批。

　　2010年，中国25家获批直 销经营许可企业总规模估计超过70亿美元（460亿元人民币）。由于获批直 销经营许可的要求相当严格，许多企业放弃申请直 销经营许可，在不受《直 销管理条例》约束的情况下，以某种类似于直 销的形式开展经营。这种做法损害了直 销行业的健康发展。2011年，商务部出台相关政策，将直 销产品审批权限下放至省级商务主管部门。这一调整有利于企业加快产品引进和升级的步伐，为消费者提供更丰富的产品。

　　中国市场调研在线发布的2017-2023年中国直 销行业发展调研与市场前景分析报告认为，2012年以来，我国直 销行业在政府加快经济发展方式转变的政策指导下，各企业在2011年年底就调整和明确了2012年的发展目标，并层层分解到各个直 销市场。外资直 销企业除雅芳外，其他的基本上都提升了增长的幅度。据不wq统计，获得直 销经营许可证的28家直 销企业，2012年全年的营销业绩约高达780亿元，比上年增长35%左右。wm、无限极、康宝莱、如新、宝健、美乐家、嘉康利等直 销企业，2012年直 销业绩的增长幅度都在30%以上。内资直 销企业的增长幅度则更大，三生、天狮、新时代、隆力奇、太阳神、中脉、安惠、绿之韵等企业的增长幅度超过了35%，有的直 销企业如罗麦的增长幅度达到了500%。

　　直 销模式从进入中国市场就迎来快速发展步伐，成长迅速，尤其是近年来政府通过政策引导，促使直 销行业朝着稳健良性的方向前进。国家始终严厉取缔和打击非法传销，避免扰乱市场秩序;另一方面，通过对直 销的正面宣传和知识普及，社会对直 销的认可度也获得了空前的提升，这大大调动了直 销人员从事直 销的积极性。

　　未来，中国直 销行业市场规模将会继续扩大。首先，从全球GDP方面来看，中国是仅次于美国的第二大经济体，就发展规模和速度而言，确定了直 销行业未来市场总容量的巨大空间。其次，国家在发展规划中，提出转变经济增长方式，从投资和出口导向型经济增长模式向消费、扩大内需方向发展，这必然给直 销行业带来广阔发展空间。

　　2017-2023年中国直 销行业发展调研与市场前景分析报告是对直 销行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2017-2023年中国直 销行业发展调研与市场前景分析报告如实地反映了直 销行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

　　2017-2023年中国直 销行业发展调研与市场前景分析报告揭示了直 销市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第1章   中国直 销行业发展概述

　　{dy}节 直 销行业的界定

　　　　一、直 销行业的定义

　　　　二、直 销商品的分类

　　　　三、直 销运作的考量

　　　　四、直 销消费群特征

　　　　五、直 销商群体特征

　　第二节 行业国民经济地位分析

　　　　一、行业占GDP比重分析

　　　　二、行业未来增长空间分析

第2章   直 销行业市场环境及影响分析（PEST）

　　{dy}节 直 销行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、直 销行业标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、直 销产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、直 销产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、行业主要技术发展趋势

　　　　二、技术环境对行业的影响

第3章   中国直 销行业产品市场分析

　　{dy}节 中国保健食品直 销市场分析

　　　　一、中国保健食品行业发展分析

　　　　二、中国保健食品直 销市场分析

　　第二节 中国美容保养品直 销市场分析

　　　　一、中国美容化妆品行业发展分析

　　　　二、中国美容化妆品直 销市场分析

第4章   中国直 销行业发展状况分析

　　{dy}节 中国直 销行业发展阶段分析

　　　　一、起步阶段（20世纪80年代末-1993年）

　　　　二、混乱整顿阶段（1993-1998年5月）

　　　　三、停滞转型阶段（1998年6月-2005年底）

　　　　四、法定直 销阶段（2005年底-至今）

　　第二节 中国直 销行业发展形势分析

　　　　一、企业发展形势分析

　　　　二、制度发展形势分析

　　　　三、系统发展形势分析

　　第三节 中国直 销行业五力模型分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第四节 中国直 销行业发展前景分析

　　　　一、中国直 销行业面临的问题

　　　　二、中国直 销行业解决方案分析

　　　　三、中国直 销行业运作方式分析

　　　　四、中国直 销行业发展前景分析

　　第五节 中国直 销行业发展概况

第5章   我国直 销行业整体运行指标分析

　　{dy}节2014-2016年中国直 销行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节2014-2016年中国直 销行业产销情况分析

　　　　一、我国直 销行业工业总产值

　　　　二、我国直 销行业工业销售产值

　　　　三、我国直 销行业产销率

　　第三节2014-2016年中国直 销行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　四、行业发展能力分析

第6章   中国直 销行业发展模式分析

　　{dy}节 直 销模式的发展分析

　　　　一、直 销模式的发展历程

　　　　二、与传统销售的区别

　　　　三、直 销与传销的区别

　　第二节 直 销模式的形式分析

　　　　一、单层次直 销分析

　　　　二、多层次直 销分析

　　第三节 直 销企业经营模式分析

　　　　一、成功直 销企业必备因素

　　　　二、直 销企业主要系统分析

　　第四节 案例分析：安利直 销模式

　　　　一、传统产品分销渠道概述

　　　　二、安利直 销模式分析

第7章   中国直 销行业经营模式分析

　　{dy}节"特许经营"模式分析

　　　　一、"特许经营"概念及特点

　　　　二、"特许经营"优缺点分析

　　　　三、"特许经营"运作分析

　　第二节"连锁加盟"模式分析

　　第三节"会议营销"模式分析

　　　　一、"会议营销"概念及特点(订购电话:010-62665210)

　　　　二、"会议营销"优缺点分析

　　　　三、"会议营销"运作分析

第8章   中国直 销企业奖励制度分析

　　{dy}节 级差制分析

　　　　一、级差制概念及特点

　　　　二、级差制优劣势分析

　　　　三、典型企业--安利

　　第二节 矩阵制分析

　　　　一、矩阵制概念及特点

　　　　二、矩阵制优劣势分析

　　　　三、典型企业--美乐家

　　第三节 双轨制分析

　　　　一、双轨制概念及特点

　　　　二、双轨制优劣势分析

　　　　三、典型企业--优莎娜

　　第四节T90制度分析

　　　　一、T90制度概念及特点

　　　　二、T90制度优劣势分析

　　　　三、典型企业--富尔

　　第五节 混合制度分析

　　　　一、混合制度概念及特点

　　　　二、混合制度优劣势分析

　　　　三、典型企业--Unicity

第9章   直 销行业电子商务发展模式分析

　　{dy}节 中国网购市场发展概况

　　　　一、中国互联网发展规模分析

　　　　二、中国网购形态特征分析

　　　　三、中国网购市场发展现状

　　第二节 直 销E化经营管理分析

　　　　一、电子商务直 销模式分析

　　　　二、E化直 销作业体系分析

　　　　三、E化直 销行业建构分析

　　　　四、直 销电子商务导入分析

　　第三节 直 销电子商务模式分析

　　　　一、ERP整合

　　　　二、CRM管理

　　　　三、SCM管理

　　　　四、安全付款交易机制

　　　　五、知识管理

　　第四节 直 销行业电子商务发展前景分析

第10章   中国直 销渠道管理分析

　　{dy}节 建立和控制直 销渠道

　　　　一、吸纳直 销商进入直 销渠道

　　　　二、对直 销渠道的控制方法和策略

　　　　三、合理设计和改进直 销渠道

　　第二节 直 销渠道管理的{zj0}状态分析

　　　　一、三种产权分析

　　　　二、道德关系的产权分析

　　　　三、三种产权的统一

　　第三节 渠道管理重点分析

　　　　一、直 销员分析

　　　　二、直 销员的法律定位

　　　　三、渠道管理的重要性

第11章   2016-2023年直 销行业{lx1}企业经营形势分析

　　{dy}节 山东安然纳米实业发展有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业竞争能力分析

　　第二节 绿之韵生物工程集团有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业竞争能力分析

　　第三节 嘉康利（中国）日用品有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业营销网络分析

　　　　五、企业竞争能力分析

　　第四节 美乐家（中国）日用品有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业竞争能力分析

　　第五节 山东安然纳米实业发展有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业竞争能力分析

　　第六节 广东太阳神集团有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业营销网络分析

　　　　五、企业竞争能力分析

　　第七节 湖南炎帝生物工程有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　第八节 康宝莱公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业营销网络分析

　　　　五、企业竞争能力分析

　　第九节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业营销网络分析

　　　　五、企业竞争能力分析

　　第十节 三生（中国）健康产业有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业营销网络分析

　　　　五、企业竞争能力分析

　　第十一节 大连美罗药业集团

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业主营业务分析

　　　　三、企业经营分析

　　　　四、企业营销网络分析

　　　　五、企业竞争能力分析

第12章   2016-2023年直 销行业前景及趋势预测

　　{dy}节2016-2023年直 销市场发展前景

　　　　一、2016-2023年直 销市场发展潜力

　　　　二、2016-2023年直 销市场发展前景展望

　　　　三、2016-2023年直 销细分行业发展前景分析

　　第二节2016-2023年直 销市场发展趋势预测

　　　　一、2016-2023年直 销行业发展趋势

　　　　二、2016-2023年直 销市场规模预测

　　　　三、2016-2023年直 销行业应用趋势预测

　　　　四、2016-2023年细分市场发展趋势预测

　　第三节2016-2023年中国直 销行业供需预测

　　　　一、2016-2023年中国直 销行业供给预测

　　　　二、2016-2023年中国直 销行业产值预测

　　　　三、2016-2023年中国直 销市场销量预测

　　　　四、2016-2023年中国直 销行业需求预测

　　　　五、2016-2023年中国直 销行业供需平衡预测

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一市场整合成长趋势

　　　　二需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三企业区域市场拓展的趋势

　　　　四科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五影响企业销售与服务方式的关键趋势

第13章   2016-2023年直 销行业投资机会与风险防范

　　{dy}节 直 销行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、直 销行业投资现状分析

　　第二节2016-2023年直 销行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、重点区域投资机会

　　　　三、直 销行业投资机遇

　　第三节2016-2023年直 销行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国直 销行业投资建议

　　　　一、直 销行业未来发展方向

　　　　二、直 销行业主要投资建议

第14章   2016-2023年直 销行业面临的困境及对策

　　{dy}节2016年直 销行业面临的困境

　　第二节 直 销企业面临的困境及对策

　　　　一、重点直 销企业面临的困境及对策

　　　　二、中小直 销企业发展困境及策略分析

　　　　三、国内直 销企业的出路分析

　　第三节 中国直 销行业存在的问题及对策

　　　　一、中国直 销行业存在的问题

　　　　二、直 销行业发展的建议对策

　　　　三、把握国家投资的契机

　　　　四、竞争性战略联盟的实施

　　　　五、企业自身应对策略

　　　　六、市场的重点客户战略实施

　　　　七、实施重点客户战略的必要性

　　　　八、合理确立重点客户

　　　　九、重点客户战略管理

　　　　十、重点客户管理功能

　　第四节 中国直 销市场发展面临的挑战与对策

第15章   直 销行业发展战略研究

　　{dy}节 直 销行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国直 销品牌的战略思考

　　　　一、直 销品牌的重要性

　　　　二、直 销实施品牌战略的意义

　　　　三、企业的品牌战略

　　　　四、品牌的竞争趋势

　　　　五、品牌战略管理的策略

　　第三节 直 销行业投资战略研究

　　　　一、2016年直 销行业投资战略

　　　　二、2016年直 销行业投资战略

　　　　三、2016-2023年直 销行业投资战略

　　　　四、2016-2023年细分行业投资战略

　　第四节 研究当前直 销行业投资战略

第16章   研究结论及投资建议

　　{dy}节 直 销行业研究结论及建议

　　第二节 直 销子行业研究结论及建议

　　第三节 博研咨询： 直 销行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

图表目录（部分）

　　图表：2012-2016年国内生产总值及增长速度

　　图表：2016年居民消费价格比2016年涨跌幅度

　　图表：2012-2016年社会消费品零售总额

　　图表：2016年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比

　　图表：2016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

　　图表：2016年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

　　图表：2014-2016年全国规模以上工业增加值及增长速度

　　图表：2016年主要工业产品产量及其增长速度

　　图表：2012-2016年社会固定资产投资

　　图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

　　图表：2016年固定资产投资新增主要生产与运营能力

　　图表：2012-2016年全国一般公共财政收入

　　图表：2012-2016年国家外汇储备

　　图表：2016年年末全部金融机构本外币存dk余额及其增长速度

　　图表：2012-2016年中国对外贸易进出口总额

　　图表：2016年货物进出口总额及其增长速度

　　图表：2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度

　　图表：2016年末人口数及其构成

　　图表：2012-2016年城镇新增就业人数

　　图表：2012-2016年国内生产总值与全部就业人员比率

　　图表：2012-2016年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

　　图表：2012-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出

　　图表：2012-2016年中国城镇化水平

　　图表：2014-2016年中国直 销行业拥有牌照企业数量

　　图表：2012-2016年中国直 销行业从业人员数量

　　图表：2012-2016年我国直 销行业资产规模

　　图表：2012-2016年我国直 销市场规模

　　图表：2014-2016年我国直 销工业总产值情况

　　图表：2014-2016年我国直 销工业销售产值情况

　　图表：2014-2016年我国直 销市场产销率情况

　　图表：2012-2016年中国直 销行业销售利润率

　　图表：2012-2016年我国直 销行业成本费用利润率分析

　　图表：2012-2016年直 销行业亏损面

　　图表：2012-2016年中国直 销行业负债率

　　图表：2012-2016年直 销行业利息保障倍数

　　图表：2012-2016年直 销行业应收帐款周转率

　　图表：2012-2016年直 销行业流动资产周转率

　　图表：2012-2016年直 销行业流动资产周转率

　　图表：2012-2016年直 销行业利润总额增长率

　　图表：2012-2016年直 销行业应收账款增长率

　　图表：美乐家（中国）日用品有限公司经营信息

　　图表：2016-2023年直 销市场规模预测

　　图表：2016-2023年直 销行业供给预测

　　图表：2016-2023年直 销行业产值预测

　　图表：2016-2023年直 销行业销量预测

　　图表：2016-2023年直 销行业需求预测

　　图表：确定公司战略目标的步骤

　　图表：制定公司战略规划的步骤

　　图表：总体战略图

略..........................

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报告编号：568253

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