中国互联网+电视购物市场运营态势报告分析报告

2017-2023年中国互联网 电视购物市场运营态势与投资前景分析报告

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    电视购物相比较于网络购物，有着其tr的优势。电视频道在的qw性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视 电话（短信） 直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。

    广告是塑造品牌和传递产品信息的一个重要手段，但广告时间较短，费用相对高昂，在短时间内难于wq、准确地传播产品的独特信息。长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的"卖点"，产生更加令人信服的传播效果，更有利于品牌的塑造。

    2015 年，经国家新闻出版广电总局批准运营的32 家电视购物企业全年实现销售额399 亿元，同比增长13%，比上年加快2 个百分点，比2015年和2012 年分别放缓7 个和22 个百分点；比社会消费品零售总额增速高出2.3 个百分点，比百货店销售额增速高9.6 个百分点。

2012-2016年中国电视购物业销售情况

    博研咨询发布的《2017-2023年中国互联网 电视购物市场运营态势与投资前景》共八章。首先介绍了互联网 电视购物行业市场发展环境、互联网 电视购物整体运行态势等，接着了互联网 电视购物行业市场运行的现状，然后介绍了互联网 电视购物市场竞争格局。随后，报告对互联网 电视购物做了重点企业经营状况分析，{zh1}分析了互联网 电视购物行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网 电视购物有个系统的了解或者想投资互联网 电视购物行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

章 电子商务与"互联网 "

{dy}节 电子商务发展分析

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

六、电子商务规模分析

第二节"互联网 "的相关概述

一、"互联网 "的提出

二、"互联网 "的内涵

三、"互联网 "的发展

四、"互联网 "的评价

五、"互联网 "的趋势

第2章   互联网环境下电视购物行业的机会与挑战

{dy}节 2016年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

（一）总体网民规模分析

（二）分省网民规模分析

（三）手机网民规模分析

（四）网民属性结构分析

二、网民互联网应用状况

（一）信息获取情况分析

（二）商务交易发展情况

（三）交流沟通现状分析

（四）网络娱乐应用分析

第二节 互联网环境下电视购物行业的机会与挑战

一、互联网时代行业大环境的变化

二、互联网直击传统行业消费痛点

三、互联网助力企业开拓市场

四、电商成为传统企业突破口

节 互联网电视购物行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节 电视购物与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

第3章   电视购物行业发展现状分析

{dy}节 电视购物行业发展现状分析

一、电视购物行业产业政策分析

二、电视购物行业发展现状分析

销售额增长情况

各渠道销售额占比情况（%）

三、电视购物行业主要企业分析

四、电视购物行业市场规模分析

第二节 电视购物行业市场前景分析

一、电视购物行业发展机遇分析

二、电视购物行业市场规模预测

三、电视购物行业发展前景分析

第4章   电视购物行业市场规模与电商未来空间预测

{dy}节 电视购物电商市场规模与渗透率

一、电视购物电商总体开展情况

二、电视购物电商交易规模分析

三、电视购物电商渠道渗透率分析

第二节 电视购物电商行业盈利能力分析

一、电视购物电子商务发展有利因素

二、电视购物电子商务发展制约因素

三、电视购物电商行业经营成本分析

四、电视购物电商行业盈利模式分析

五、电视购物电商行业盈利水平分析

第三节 电商行业未来前景及趋势预测

一、电视购物电商行业市场空间测算

二、电视购物电商市场规模预测分析

三、电视购物电商发展趋势预测分析

第5章   电视购物企业互联网战略体系构建及平台选择

{dy}节 电视购物企业转型电商构建分析

一、电视购物电子商务关键环节分析

（一）产品采购与组织

（二）电商网站建设

（三）网站品牌建设及营销

（四）服务及物流配送体系

（五）网站增值服务

二、电视购物企业电子商务网站构建

（一）网站域名申请

（二）网站运行模式

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

第二节 电视购物企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节 电视购物企业转型电商平台选择分析

一、电视购物企业电商建设模式

二、自建商城网店平台

（一）自建商城概况分析

（二）自建商城优势分析

三、借助第三方网购平台

（一）电商平台的优劣势

（二）电商平台盈利模式

四、电商服务外包模式分析

（一）电商服务外包的优势

（二）电商服务外包可行性

（三）电商服务外包前景

五、电视购物企业电商平台选择策略

第6章   电视购物行业电子商务运营模式分析

{dy}节 电视购物电子商务B2B模式分析

一、电视购物电子商务B2B市场概况

二、电视购物电子商务B2B盈利模式

三、电视购物电子商务B2B运营模式

四、电视购物电子商务B2B的供应链

第二节 电视购物电子商务B2C模式分析

一、电视购物电子商务B2C市场概况

二、电视购物电子商务B2C市场规模

三、电视购物电子商务B2C盈利模式

四、电视购物电子商务B2C物流模式

五、电视购物电商B2C物流模式选择

第三节 电视购物电子商务C2C模式分析

一、电视购物电子商务C2C市场概况

二、电视购物电子商务C2C盈利模式

三、电视购物电子商务C2C信用体系

四、电视购物电子商务C2C物流特征

五、重点C2C电商企业发展分析

第四节 电视购物电子商务O2O模式分析

一、电视购物电子商务O2O市场概况

二、电视购物电子商务O2O优势分析

三、电视购物电子商务O2O营销模式

四、电视购物电子商务O2O潜在风险

第7章   电视购物主流网站平台比较及企业入驻选择

{dy}节 网站A

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第二节 网站B

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第三节 网站C

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第四节 网站D

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第五节 网站E

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第8章   电视购物企业进入互联网领域投资策略分析（BYZX）

{dy}节 电视购物企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节 电视购物企业转型电商物流投资分析

一、电视购物企业电商自建物流分析

（一）电商自建物流的优势分析

（二）电商自建物流的负面影响

二、电视购物企业电商外包物流分析

（一）快递业务量完成情况

（二）快递业务的收入情况

（三）快递业竞争格局分析

第三节 电视购物企业电商市场策略分析（BYZX）

图表目录（部分）：

图表：2010-2016年我国网民规模及互联网普及率

图表：2013-2016年中国网民各类网络应用的使用率

图表：2013-2016年中国网民各类手机网络应用的使用率

图表：2012-2016年我国网络零售市场交易规模

图表：2010-2021年我国移动网民规模及增长速度

图表：移动端网购增长仍处爆发阶段

图表：移动端网购占比大幅提升

图表：传统电视购物消费存在的"痛点"

图表：电视购物电子商务重构供应链流程

图表：中国电商相关政策汇总

图表：2012-2016年电视购物电商交易规模趋势图

图表：2012-2016年电视购物电商市场渗透率趋势图

图表：2016-2021年电视购物电商交易规模预测趋势图

图表：2016-2021年电视购物电商市场渗透率预测趋势图

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报告编号：550113

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