中国电视媒体行业现状调研及发展趋势预测报告

2016-2022年中国电视媒体行业现状调研及发展趋势预测报告

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第1章   2013-2016年国际电视媒体产业发展现状分析

　　{dy}节 2013-2016年国际电视媒体产业的发展

　　　　一、国际电视媒体产业发展综述

　　　　二、国外电视媒体的管制思路

　　　　三、国外电视媒体的理念变化

　　第二节 2013-2016年全球华语电视媒体的发展综述

　　　　一、国际华语电视媒体的起步

　　　　二、日本华语电视媒体发展面临的阻碍

　　　　三、华语电视媒体全球化发展的路径探讨

　　　　四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略

　　第三节 2016-2022年国际电视媒体产业发展趋势分析

第2章2013-2016年世界主要国家电视媒体产业运行动态分析

　　{dy}节 美国

　　　　一、美国电视工业发展综述

　　　　二、放松管制后美国电视媒体的发展状况

　　　　三、收视率对美国电视业的影响评析

　　第二节 英国

　　　　一、英国电视媒体的竞争形态

　　　　二、英国电视媒体的生存状态

　　　　三、英国电视媒体的广告经营概况

　　第三节 澳大利亚

　　　　一、澳大利亚的电视机构

　　　　二、网络媒体挤占澳电视媒体市场空间

　　　　三、澳商业电视媒体经营状况分析

第3章 2013-2016年中国电视媒体产业运行环境分析

　　{dy}节 2013-2016年中国电视媒体产业政策分析

　　　　一、广播电视管理条例

　　　　二、广播电台电视台审批管理办法？？

　　　　三、境外---电视频道落地管理办法

　　　　四、广播电视广告播出管理办法

　　　　五、境外---引进、播出管理规定？

　　　　六、互联网视听节目服务管理规定

　　第二节 2013-2016年中国宏观经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况gdp

　　　　二、消费价格指数cpi、ppi

　　　　三、全国居民收入情况

　　　　四、恩格尔系数

　　五、工业发展形势

　　　　六、固定资产投资情况

　　　　七、中国汇率调整（人民币升值）

　　　　八、对外贸易&进出口

　　第三节 2013-2016年中国电视媒体产业社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、生态环境分析

　　　　五、中国城镇化率

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

第4章  2013-2016年中国电视媒体产业运行形势分析

　　{dy}节 2013-2016年中国电视媒体产业发展概况

　　　　一、中国电视媒体发展状况回顾

　　　　二、中国电视媒体业成功克服三大考验

　　　　三、中国电视媒体影响力调查分析

　　第二节 2013-2016年中国网络时代传统电视媒体的发展分析

　　　　一、网络化颠覆传统电视媒体形态

　　　　二、---化推进传统电视平台的拓展延伸

　　　　三、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨

　　　　四、网络化时代传统电视媒体的应变思路

　　　　五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策

　　　　六、电视媒体和网络视频融合发展才是王道

　　第三节 2013-2016年中国电视媒体推介会分析

　　　　一、电视媒体推介会亮点解析

　　　　二、电视媒体推介会存在的缺陷

　　　　三、电视媒体推介会的制胜策略探究

　　第四节 2013-2016年电视媒体的跨媒体合作现状及对策分析

　　　　一、跨媒体合作模式的产生

　　　　二、跨媒体合作模式存在的不足

　　　　三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略

　　第五节 2013-2016年中国电视收视率的相关分析

　　　　一、影响电视收视率的四大因素浅析

　　　　二、电视媒体的收视率面临的不足

　　　　三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

　　　　四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

　　第六节 2013-2016年中国电视媒体产业存在的问题与对策

　　　　一、中国电视媒体业面临的主要阻力

　　　　二、推动电视媒体向大众化发展的建议

　　　　三、电视媒体可持续发展的关键在于人才

　　　　四、突发事件中电视媒体的应对机制探索

　　　　五、重塑电视媒体公信力的策略分析

第5章  2013-2016年中国电视新媒体的发展现状分析

　　{dy}节 移动电视媒体的价值剖析

　　　　一、媒体发展的时代背景解读

　　　　二、各种媒体的市场价值分析

　　　　三、移动电视新媒体---传播特征透析

　　第二节 2013-2016年中国移动电视新媒体的发展现状分析

　　　　一、新时期移动电视需重视四大生存法则

　　　　二、地铁电视媒体的经营思路分析

　　　　三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

　　　　四、公交移动电视的发展状况及改进措施

　　第三节 2013-2016年中国数字电视媒体的发展分析

　　　　一、世界数字电视产业发展浅述

　　　　二、数字电视是时代发展的必然趋势

　　　　三、中国发展数字电视产业的政策环境

　　　　四、中国数字电视产业发展的优势剖析

　　第四节 2013-2016年中国手机电视媒体的发展分析

　　　　一、中国手机电视产业链解析

　　　　二、探索中国手机电视的商业运作模式

　　　　三、加快手机电视产业发展的建议

　　　　四、2016年手机电视市场规模预测

　　第五节 2013-2016年中国iptv市场发展现状分析

　　　　一、国内iptv市场发展的特点透析

　　　　二、iptv强势抢占数字电视市场空间

　　　　三、中国iptv的市场运作模式详解

　　　　四、中国 iptv市场发展走势透析

第6章  2013-2016年中国电视栏目的制作与发展分析

　　{dy}节 2013-2016年电视栏目发展的基本概述

　　　　一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素

　　　　二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用

　　　　三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略

　　　　四、新创电视栏目的成功要素探讨

　　　　五、---的惟收视率论需要重新评估

　　　　六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究

　　　　七、新媒介环境下电视栏目的品牌经营之道

　　第二节 女性---

　　　　一、中国女性---形成与发展的三个阶段

　　　　二、中国女性---的生存现状透析

　　　　三、中美典型女性---比较评析

　　　　四、推动女性---持续发展的对策

　　第三节 讲坛类电视栏目

　　　　一、讲坛类电视栏目的火爆发展

　　　　二、讲坛类电视栏目发展的条件

　　　　三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期

　　　　四、电视讲坛栏目的未来思考

　　五、讲坛类电视栏目需要创新思维

　　第四节 电视选秀节目

　　　　一、剖析构筑选秀节目的关键要素

　　　　二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因

　　　　三、中国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读

　　　　四、中国电视选秀节目的未来出路思考

　　第五节 谈话类电视栏目

　　　　一、电视谈话节目的基本类型

　　　　二、电视谈话节目的基本特征透析

　　　　三、电视谈话类节目陷入三大困局

　　　　四、深入分析中国谈话类---的传播特性

　　　　五、中国电视谈话节目的出路思考

第7章  2013-2016年中国电视媒体广告市场走势分析

　　{dy}节 2013-2016年电视广告发展历程及特征分析

　　　　一、中国电视广告产业发展历程分析

　　　　二、电视广告的分类及优缺点

　　　　三、电视广告的语言特点分析

　　　　四、视觉文化环境下电视广告的发展

　　　　五、电视广告的审美特性分析

　　第二节 2013-2016年中国电视广告市场发展分析

　　　　一、中国电视广告发展背景概况

　　　　二、中国电视广告市场发展的特点解析

　　　　三、中国移动电视广告市场规模分析

　　第三节 2013-2016年中国电视媒体的广告影响力评价

　　　　一、媒体影响力评估办法简介

　　　　二、影响力评估指标的建立

　　　　三、模型的使用与评估方法

　　　　四、电视媒体广告影响力的评分等级探析

　　　　五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结

　　第四节 2013-2016年中国电视广告市场存在的问题及对策

　　　　一、电视广告面临的突出问题

　　　　二、电视广告市场恶俗广告泛滥

　　　　三、恶俗商业广告形成及发展的原因

　　　　四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

　　　　五、数字电视广告的未来出路

　　第五节 2013-2016年中国电视媒体广告的经营思路探讨

　　　　一、电视媒体广告经营方向的转变简述

　　　　二、浅析电视广告的经营环境

　　　　三、探索正确的电视广告经营策略

　　　　四、电视媒体广告市场化运作思路解析

第8章  2013-2016年中国电视媒体的运营与盈利分析

　　{dy}节 2013-2016年中国电视媒体的品牌运作

　　　　一、浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法

　　　　二、电视媒体品牌价值的深入剖析

　　　　三、电视媒体的品牌资产管理策略探究

　　　　四、国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨

　　第二节 2013-2016年中国电视媒体经营现况及策略分析

　　　　一、“播出季”运营模式在中国的兴起及扩张

　　　　二、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析

　　　　三、电视媒体经营中的政府行为模式探究

　　　　四、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义

　　　　五、电视媒体的和谐经营模式的构筑

　　　　六、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针

　　第三节 2013-2016年电视媒体的成本核算与管理透析

　　　　一、“成本核算”问题的提出

　　　　二、现实的需求与差距

　　　　三、应对策略分析

　　　　四、成本控制与节约管理体系的构建

　　　　五、电视媒体财务管理的具体要点分析

　　第四节 2013-2016年中国电视媒体产业盈利模式的发展与创新

　　　　一、新形势下电视媒体盈利模式亟需变革

　　　　二、中国电视媒体盈利模式的创新实践

　　　　三、电视媒体产业盈利模式的出路选择

　　　　四、电视媒体赢利模式的未来方向

　　第五节 2013-2016年移动电视的受众市场和盈利模式深入透析

　　　　一、移动电视的媒体特性解析

　　　　二、移动电视的受众市场研究

　　　　三、未来移动电视赢利模式的预测解析

第9章  2013-2016年中国省级卫视运行态势分析

　　{dy}节 2013-2016年全国省级卫视发展综述

　　　　一、覆盖形势分析

　　　　二、收视状况分析

　　　　三、广告经营状况分析

　　第二节 2013-2016年省级卫视面临的主要挑战分析

　　　　一、省级卫视遭遇的内部困局

　　　　二、省级卫视遭遇的外部困局

　　　　三、受众环境下的困局透析

　　　　四、广告资源环境下的困局剖析

　　第三节 2013-2016年中国省级卫视的市场定位策略解析

　　　　一、省级卫视媒体的市场定位现状

　　　　二、自我定位或咨询定位

　　　　三、由近及远或由远及近

　　　　四、概念先行或市场细分

　　　　五、目标积聚或标歧立异

第10章  2013-2016年中国电视媒体市场营销策略分析

　　{dy}节 2013-2016年中国电视媒体的活动营销

　　　　一、活动营销基本概述

　　二、中国电视媒体活动营销的实践综述

　　　　三、中国电视媒体兴起活动营销高潮

　　　　四、国内电视媒体活动营销存在的突出问题

　　　　五、促进电视媒体活动营销成功运作的建议

　　第二节 2013-2016年电视媒体的整合营销分析

　　　　一、整合营销的相关概述

　　　　二、电视频道引入整合营销的必要性阐述

　　　　三、电视频道整合营销的战略思路分析

　　第三节 2013-2016年中国电视媒体的其他营销方式 订阅电话:010-62665210

　　　　一、电视媒体的植入式营销

　　　　二、电视媒体的公益营销

　　　　三、电视媒体的会议营销

　　第四节 2013-2016年电视媒体的营销个案分析

　　　　一、安徽卫视的营销理念

　　　　二、凤凰卫视的营销理念

　　　　三、湖南卫视的营销理念

　　　　四、东方卫视的营销理念

第11章  2013-2016年中国电视媒体市场竞争格局分析

　　{dy}节 2013-2016年中国电视媒体面临的竞争格局

　　　　一、电视媒体竞争的全面了解

　　　　二、国际化竞争分析

　　　　三、国内传媒业竞争分析

　　　　四、国内电视业竞争分析

　　　　五、电视媒体的竞争策略

　　第二节 2013-2016年中国电视媒体的核心竞争力剖析

　　　　一、电视媒体核心竞争力的内涵

　　　　二、电视媒体核心竞争力的构成浅述

　　　　三、透析中国电视媒体核心竞争力现状

　　　　四、提升中国电视媒体核心竞争力的途径

　　第三节 解读中国省级卫视的竞争格局

　　　　一、断裂与修复

　　　　二、电视综合实力

　　　　三、频道发展面临困惑

　　　　四、品牌健康体征评析

　　　　五、动态平衡

　　第四节 2013-2016年省级卫视频道竞争特征分析

　　　　一、结构特征的竞争状况

　　　　二、综艺娱乐节目的竞争状况

　　　　三、电视剧领域的竞争状况

　　　　四、资源和营销角度的竞争

　　第五节 2013-2016年中国会电视媒体与博客的竞合综述

　　　　一、博客传播的功能解读

　　　　二、博客对电视媒体的影响浅述

　　　　三、电视媒体与博客的对比评价

　　　　四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述

第12章  2013-2016年中国重点电视媒体机构竞争力分析

　　{dy}节 中央电视台

　　　　一、基本概述

　　　　二、中央电视台广告经营战略解析

　　　　三、中央电视台的媒介代理机制评析

　　　　四、中央电视台的竞争力剖析

　　　　五、中央电视台经营状况

　　第二节 凤凰卫视

　　　　一、基本概述

　　　　二、凤凰卫视经营状况

　　　　三、凤凰卫视的品牌经营战略透析

　　　　四、凤凰卫视的---媒体定位策略解析

　　第三节 湖南电视台

　　　　一、基本概述

　　　　二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然

　　　　三、湖南卫视电视剧发展路径探析

　　　　四、湖南卫视经营策略详解

　　第四节 上海文广

　　　　一、基本概述

　　　　二、smg成功融资100亿元

　　　　三、东方卫视改版升级寻求突围

　　　　四、上海文广积极图谋版权收入

　　第五节 安徽电视台

　　　　一、基本概述

　　　　二、安徽电视台经营成效显著

　　　　三、安徽电视台成功开拓国际市场

　　　　四、安徽电视台开创电视网络新媒体市场的环境与策略

　　第六节 山东电视台

　　　　一、基本概述

　　　　二、山东电视台积极进军海外市场

　　　　三、山东卫视的市场突围策略探讨

第13章  2016-2022年中国电视媒体产业的发展前景分析

　　{dy}节 2016-2022年中国电视媒体业的发展前景及趋势

　　　　一、中国电视媒体的未来发展战略

　　　　二、电视媒体的主导地位将长期存在

　　　　三、中国电视媒体的发展走向预测

　　　　四、电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析

　　　　五、中国儿童电视媒体市场发展潜力巨大

　　第二节 2016-2022年中国电视媒体各细分市场前景分析

　　　　一、中国---的前景探析

　　　　二、电视新闻节目的发展方向透析

　　　　三、电视台自制剧将成未来主流趋势

　　四、电视广告未来走势剖析

第14章  2016-2022年中国电视媒体产业的投资潜力分析

　　{dy}节 2016-2022年中国电视媒体市场的投资机会与策略

　　　　一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会

　　　　二、电视剧制作的投资机会及策略

　　　　三、数字电视市场的投资机会及风险

　　第二节 2016-2022年中国风投在电视媒体市场大有可为

　　　　一、风险投资的内涵与特点

　　　　二、风险投资提高电视媒体综合竞争力

　　　　三、风险投资进入电视媒体所需的基本条件

　　　　四、电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力

　　第三节 博研咨询： 2016-2022年外资媒体进入中国电视业的可行性探析

　　　　一、中国电视产业的结构与利润空间

　　　　二、境外电视媒体进入中国市场的现实情况

　　　　三、境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析

　　　　四、境外媒体进入中国市场的投资建议

　　图表：名称：部分

图表目录（部分）24小时客 服 电 话：18811791343

　　图表：2005-2016年中国gdp总量及增长趋势图

　　图表：2010.12-2014.12中国月度cpi、ppi指数走势图

　　图表：2005-2016年中国城镇居民可支配收入增长趋势图

　　图表：2005-2016年中国农村居民人均纯收入增长趋势图

　　图表：1978-2014中国城乡居民恩格尔系数走势图

　　图表：2010.12-2014.12年中国工业增加值增速统计

　　图表：2005-2016年中国全社会固定投资额走势图

　　图表：2005-2016年中国财政收入支出走势图 单位：亿元

　　图表：近期人民币汇率中间价（对美元）

　　图表：2010.12-2014.12中国货币供应量月度数据统计

　　图表：2005-2016年9月中国外汇储备走势图

　　图表：1990-2016年央行存款利率调整统计表

　　图表：1990-2016年央行dk利率调整统计表

　　图表：中国历年存款准备金率调整情况统计表

　　图表：2005-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图

　　图表：2005-2016年中国货物进出口总额走势图

　　图表：2005-2016年中国货物进口总额和出口总额走势图

　　图表：1978-2016年中国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图

　　图表：1978-2016年中国总人口数量增长趋势图

　　图表：2016年人口数量及其构成

　　图表：2005-2016年中国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图

　　图表：2001-2016年中国广播和---综合人口覆盖率走势图

　　图表：1990-2016年中国城镇化率走势图

　　图表：2005-2016年中国研究与试验发展（r&d）经费支出走势图

　　图表：亚洲主要以中文为播出语言的---放送

　　图表：通信---转播平台可以看到5个---中文频道的节目

　　图表：2005-2016年澳大利亚电视媒体和网络媒体人均每周使用时间

　　图表：2016年电视播出的节目类型比例图

　　图表：2016年我国各区域广播电视机构收入比较

　　图表：主要---类型播出和收视比重变化

　　图表：2016年全国各级频道收视市场份额

　　图表：奥运会前及期间35 城市各级频道的市场份额比较

　　图表：媒体影响力的三大因素

　　图表：media1.0生产模型

　　图表：media2.0生产模型

　　图表：信息传播的典型模式

　　图表：部分国家地面数字电视（ddt）发展情况

　　图表：2003-2016年全国数字电视用户规模和所占比例图

　　图表：2011-2016年不同地区数字电视用户所占比例图

　　图表：2011-2016年不同地区数字电视用户比较

　　图表：2011-2016年全国数字电视用户所占文化程度和年龄结构

　　图表：手机电视产业链结构图

　　图表：广播式手机电视运营模式

　　图表：手机电视广告收入盈利模式

　　图表：点播式手机电视运营模式

　　图表：用户付费业务盈利模式

　　图表：手机电视tp业务盈利模式

　　图表：手机---盈利模式

　　图表：整合式手机电视运营模式

　　图表：2003-2016年我国iptv用户数及增长情况

　　图表：cctv品牌栏目列表

　　图表：凤凰卫视品牌栏目列表

　　图表：中国电视谈话节目分类情况

　　图表：2016年开通地铁移动电视业务的城市

　　图表：2016年第三季度中国地铁移动电视市场规模

　　图表：“媒体影响受众的能力”的指标评分结构

　　图表：“受众影响社会的能力”的指标评分结构

　　图表：媒体矩阵示意图

　　图表：电视媒体影响力层级划分实例应用

　　图表：2016年省级卫视在全国的可接收人口和可接收率（前五位）

　　图表：2016年六大地区覆盖排名居首省级卫视的可接收人口和可接收率

　　图表：2016年直辖市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况

　　图表：2016年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况

　　图表：2011-2016年贵州卫视农村地区可接收人口对比

　　图表：2016年省级卫视在全国重点城市市区的可接收人口和可接收率（前五位）

　　图表：2016年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况

　　图表：2002-2016年省级卫视频道全国收视市场份额对比

　　图表：2005-2016年全国电视整体收视格局及省级卫视所占市场份额

　　图表：2016年对省级卫视收视贡献较大的节目类型及其比重

图表：2016年全国收视份额超过1%的省级卫视

　　图表：2016年与其他频道类别比省级卫视的强势收视时段主要分布

　　图表：2016年与其他频道类别比省级卫视的主要收视人群结构分布

　　图表：2016年与中央电视频道相比省级卫视收视人群构成指数

　　图表：2016年中国媒体及电视媒体广告投放总额

　　图表：2011-2016年全国媒体广告额中各类媒体所占市场份额

　　图表：2011-2016年全国电视媒体广告投放额中各类电视媒体所占市场份额

　　图表：2011-2016年省级卫视广告投放top5行业的广告额

　　图表：2011-2016年省级卫视广告投放top5行业的广告额所占市场份额

　　图表：2011-2016年省级卫视广告投放top5品牌的广告额

　　图表：2011-2016年省级卫视广告投放top5品牌的广告额所占市场份额

　　图表：2016年全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况

　　图表：2016年省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比

　　图表：2016年全国覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况

　　图表：2016年重点城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况

　　图表：2016年省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比

　　图表：2016年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况

　　图表：2016年环渤海区域省级卫视的覆盖状况

　　图表：2016年全国总开机率与2016年同期的比较

　　图表：2016年全天各目标人群平均收视总量与2016年同期对比

　　图表：2016年省级卫视频道组市场份额较2016年同期的增减

　　图表：2016年央视频道组市场份额较2016年同期的增减

　　图表：2016年排名前列的省级卫视占全国总份额

　　图表：2015年与2016年省级卫视全天收视排名对比

　　图表：2016年黄金档（1900至 2300）份额超1%的省级卫视收视情况

　　图表：2016年黄金档份额超1%的四家省级卫视收视走势对比

　　图表：2016年省级卫视频道组全天候份额及占比

　　图表：2016年全国各级频道收视份额

　　图表：2016年各级频道观众集中度比较

　　图表：2016年各级频道全年收视走势

　　图表：2016年所有频道电视剧收视排名前10位

　　图表：2016年cctv-1晚间黄金档电视剧收视走势

　　图表：2016年所有频道新闻/时事类节目收视排名前5位

　　图表：2016年所有频道综艺类节目收视排名前10位

　　图表：2016年所有频道专题类节目收视排名前10位

　　图表：2014中国网络视频用户对视频的偏好

　　图表：2016年省级卫视收视率比较图

　　图表：2016年省级卫视收视份额变化曲线

　　图表：2016年省级卫视品牌指标模型

　　图表：2016年省级卫视收视率发展景气指数

　　图表：2016年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）

　　图表：2016年省级卫视频道收视份额（35城市，晚间18：00-24：00）

　　图表：2016年省级卫视综艺节目播出比重和收视比重

　　图表：2008-2016年省级卫视电视剧播出和收视比重（35城市）

　　图表：2016年省级卫视电视剧在观众电视剧总收视比重

　　略