2014-2019年中国礼品行业竞争格局与投资策略分析报告
报告名称：2014-2019年中国礼品行业竞争格局与投资策略分析报告
报告编号：320765
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正文目录
{dy}章 中国礼品行业发展背景分析
{dy}节 礼品行业定义
一、礼品定义和分类
1、礼品定义
2、礼品分类
二、礼品行业的起源和定义
1、礼品行业的起源
2、礼品行业的定义
三、礼品行业的本质
1、消费群体与购买群体相分离
2、产品本身价值评判由其应用环境所决定
3、礼品是一个承载信息的载体
第二节 礼品行业发展环境分析
一、礼品行业政策环境分析
1、礼品行业管理组织
2、《关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》
二、礼品行业经济环境分析
1、国内外宏观经济环境分析
2、宏观经济环境对行业的影响分析
三、礼品行业社会环境分析
1、送礼风俗
2、礼品消费习惯
四、礼品行业人口环境分析
1、中国城市人口和家庭分布情况分析
（1）中国城市人口分布情况
（2）中国城市家庭分布情况
2、中国人口的年龄比重变化情况
3、中国人口教育水平变化情况
4、中国城乡人口比例变化情况
五、礼品行业贸易环境分析
1、贸易结构变化分析
2、人民币汇率分析
3、贸易壁垒分析
4、贸易环境发展趋势
第二章 中国礼品行业发展现状及趋势分析
{dy}节 礼品行业发展总体情况
一、礼品行业的发展阶段分析
二、礼品行业发展规模分析
三、礼品行业发展特点分析
1、起步晚，发展很快
2、市场大，机不可失
3、求发展，重在引导
4、鱼龙混杂，缺乏规范
四、礼品公司形式及区域分布情况
1、礼品公司存在形式
2、礼品公司区域分布情况
五、礼品进出口情况
1、我国礼品主要出口国市场分析
2、我国礼品企业出口转型分析
第二节 礼品行业销售情况分析
一、礼品行业总体销售情况
二、不同规模企业销售情况
三、礼品行业在线销售情况
四、2014年礼品行业销售预期
第三节 礼品行业市场竞争分析
一、礼品行业特征分析
1、进入门槛低
2、礼品种类多
二、礼品行业竞争现状分析
1、市场竞争激烈
2、跟风模仿严重
三、礼品行业竞争趋势分析
1、礼品企业面临优胜劣汰大考验
2、价格竞争转向服务竞争、品牌竞争
3、细分礼品市场，形成诸侯争霸局面
第四节 礼品行业发展趋势分析
一、礼品消费由群体消费转向个体消费
二、礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动
三、礼品行业从业者将更为广泛
四、定制化渐成礼品采购主流模式
五、创意礼品成礼品行业发展突破口
六、品牌授权连锁运营成为趋势
第三章 中国礼品行业营销分析
{dy}节 礼品行业展会营销分析
一、礼品行业展会营销的重要性分析
二、2014年礼品行业大型展会介绍
1、香港礼品及赠品展
2、中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会
3、中国进出口商品交易会（广交会）
4、上海国际礼品家居品展览会
三、礼品企业展会营销策略分析
第二节 礼品行业礼品册直邮营销分析
一、礼品册的定义
二、礼品册的作用
三、芭莎礼品册营销案例分析
1、送礼整体解决方案的策划者
2、庞大的市场需求
3、简单的赢利模式
4、细心的服务
5、整合市场资源
6、个性化打造平台
第三节 礼品行业团购营销分析
一、网络团购发展分析
1、网络团购行业发展状况
（1）企业规模
（2）用户规模
（3）交易规模
（4）市场占有率
（5）企业类型
（6）产品品类趋势
（7）产品价格趋势
（8）产品分类趋势
（9）用户特征
2、网络团购行业关注度分析
（1）团购相关搜索指数
（2）团购相关搜索关注热点
（3）团购网站关注度排行
（4）团购产品关注度排行
3、网络团购市场发展阶段
4、网络团购市场规模分析
5、网络团购市场调查情况
（1）覆盖人数排名
（2）用户访问次数排名
（3）访问到下单转化率排名
二、礼品行业网络团购现状分析
三、爱礼品网络团购案例分析
四、礼品行业网络团购潜力分析
第四节 礼品行业营销趋势分析
一、系统化的营销思路
二、概念营销
三、个性化定制营销
四、跨界整合营销
五、顾问式营销
六、网络营销
1、搜索引擎营销
（1）搜索引擎营销结构分析
（2）搜索引擎营销现状分析
（3）搜索引擎营销成本收益分析
2、论坛营销
（1）论坛营销结构分析
（2）论坛营销现状分析
（3）论坛营销成本收益分析
3、博客营销
（1）博客营销结构分析
（2）博客营销现状分析
（3）博客营销成本收益分析
4、微博营销
（1）微博营销结构分析
（2）微博营销现状分析
（3）微博营销成本收益分析
5、视频营销
（1）视频营销结构分析
（2）视频营销现状分析
（3）视频营销成本收益分析
6、问答营销
（1）问答营销结构分析
（2）问答营销现状分析
（3）问答营销成本收益分析
7、qw百科营销
（1）qw百科营销结构分析
（2）qw百科营销现状分析
（3）qw百科营销成本收益分析
8、企业新闻营销
（1）企业新闻营销结构分析
（2）企业新闻营销现状分析
（3）企业新闻营销成本收益分析
第四章 中国礼品行业投资前景分析
{dy}节 礼品行业投资特性分析
一、礼品行业进入壁垒分析
二、礼品行业发展壁垒分析
1、客户资源壁垒
2、技术及人才创新壁垒
三、礼品行业盈利因素分析
1、原材料成本因素
2、市场竞争因素
四、礼品行业盈利模式分析
1、单件利润模式
2、规模利润模式
3、品牌利润模式
4、"礼媒加互联网"盈利模式
第二节 礼品行业投资现状分析
一、礼品行业投资事件分析
二、礼品行业投资热点及趋势分析
1、投资高新技术企业
2、投资创业期的中小企业
3、投资礼品电子商务领域
4、资本注入对行业的影响
第三节 礼品行业投资前景分析
一、礼品行业成长性分析
二、礼品市场潜力分析
三、礼品行业投资前景分析
第四节 礼品行业投资建议
一、礼品行业投资机会分析
1、创意家居礼品
2、激光雕刻工艺礼品
3、个性礼品定制
4、礼品赠品
5、DIY礼品
二、礼品行业投资风险分析
1、政策风险
2、技术风险
3、汇率波动风险
4、宏观经济波动风险
三、礼品行业投资建议
1、投资方向及产品建议
2、人才投资建议
第五章 2014-2019年中国礼品发展趋势分析
{dy}节2014-2019年中国礼品产业前景展望
一、2014年中国礼品发展形势分析
二、发展礼品产业的机遇及趋势
三、未来10年中国礼品产业发展规划
四、2014-2019年中国礼品产量预测
第二节 2014-2019年礼品产业发展趋势探讨
一、2014-2019年礼品产业前景展望
二、2014-2019年礼品产业发展目标
第六章 专家观点与研究结论
{dy}节 报告主要研究结论
第二节 博研咨询行业专家建议
图表目录（部分）
图表1：2005-2014年中国GDP增长速度（单位：百万元，%）
图表2：2008-2014年中国城镇居民人均可支配收入及增长情况（单位：元，%）
图表3：2008-2014年农村居民人均纯收入及增长情况（单位：元，%）
图表4：2010-2014年中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位：%）
图表5：2011-2014年中国居民消费价格月度涨跌幅度（单位：%）
图表6：2014年中国居民消费价格比上年涨跌幅度（单位：%）
图表7：2008-2014年中国社会消费品零售总额及其增长情况（单位：亿元，%）
图表8：2008-2014年中国全社会固定资产投资及增长情况（单位：亿元，%）
图表9：2008-2014年中国货物进出口总额
图表10：2005-2014年中国城镇人口比重变化情况（单位：万人，百分点，%）
图表11：2005-2014年中国城镇人口比重变化图（单位：%）
图表12：2010-2014年中国城镇人口比重变化图（分地区情况）（单位：%）
图表13：中国六次人口调查家庭户数变化图（单位：万户）
图表14：2003VS2014年中国人口年龄结构表（单位：万人，%）
图表15：2003VS2014年中国人口年龄结构图（单位：%）
图表16：2008-2014年中国人口年龄结构变化趋势（单位：%）
图表17：2014年与2014年各地区每十万人拥有的各种受教育程度人口比较
图表18：第六次人口普查中国各地区受教育程度排行前五名与后五名对比
图表19：2008-2014年城乡人口总数变化（单位：万人）
图表20：2008-2014年城乡人口比重变化（单位：%）
图表21：2005-2014年我国货物进出口总额及贸易顺差变化趋势
图表22：2014-2019年我国进出口增速情况及预测（单位：%）
图表23：2014-2019年我国贸易顺差走势及预测
图表24：德国礼品市场四大进口国比例分析（单位：%）
图表25：德国消费者购买礼品主要动机百分比（单位：%）
图表26：日本礼品市场情况（单位：%）
图表27：西班牙礼品市场主要进口来源（单位：%）
图表28：2014年中国礼品销售额年度评估（单位：亿元，%）
图表29：2008-2014年按礼品公司规模划分的市场份额（单位：%）
图表30：中国礼品销售额年度分类（单位：%）
图表31：2014-2019年礼品公司销售额平均数（单位：万元，%）
图表32：2014-2019年礼品公司在线销售总额及占比情况（单位：亿元，%）
图表33：2014年礼品工艺品行业热销产品排名情况（单位：%）
图表34：2014年春季广交会境外采购商与会统计（截至2014年5月4日）
图表35：2007-2014年上海国际礼品家居品展览会展商数量统计（单位：家）
图表36：2014年春季上海国际礼品家居品展览会与会买家分类（单位：%）
图表37：2014年春季上海国际礼品家居品展览会国内买家地区分布（单位：%）
图表38：2014年春季上海国际礼品家居品展览会海外买家地区分布（单位：%）
图表39：2014年春季上海国际礼品家居品展览会买家观展目的统计（单位：%）
图表40：2014年春季上海国际礼品家居品展览会买家业务类型统计（单位：%）
图表41：2014年春季上海国际礼品家居品展览会买家感兴趣的产品统计（单位：%）
图表42：2014年中国网络团购企业规模（单位：家）
图表43：2014年中国网络团购企业增减情况（单位：家）
图表44：2014年中国网络团购企业日均覆盖用户数（单位：万户）
图表45：2014年中国网络团购市场交易额及增长率（单位：亿元，%）
图表46：2014年中国网络团购企业市场占有率（单位：%）
图表47：中国网络团购企业分类表
图表48：中国网络团购产品品类发展趋势图
图表49：2014年团购行业相关搜索指数
图表50：2014年Q1-Q4团购行业日均搜索指数（单位：%）
图表51：2014年团购导航网站关注度TOP10（单位：%）
图表52：2014年团购行业TOP3团购导航搜索指数（单位：%）
图表53：2014年团购行业搜索词特征（单位：%）
图表54：2011.12-2012.12团购网民城市分布TOP10（单位：%）
图表55：2014年团购网站关注度TOP10（单位：%）
图表56：2014年团购行业TOP5团购网站搜索指数
图表57：2014年团购产品大类分布（单位：%）
图表58：2014年团购产品小类关注度TOP（单位：%）
图表59：2014年团购服务类及实物类产品搜索指数增长率（单位：%）
图表60：2014年各季度团购产品大类分布（单位：%）
图表61：2014年团购网民主要兴趣偏好（单位：%）
图表62：网络团购发展阶段
图表63：2010-2014年中国网络团购市场交易额及预测（单位：亿元）
图表64：2014年日均覆盖人数团购网站排名（单位：万人）
图表65：2014年中国团购网站月度日均覆盖人数变化图（单位：万人，%）
图表66：2014年总访问次数团购网站排名（单位：亿次）
图表67：2014年访问到下单转化率团购网站排名（单位：%）
图表68：搜索引擎营销结构模式分析
图表69：论坛营销结构分析
图表70：博客营销结构分析
图表71：博客营销结构分析
图表72：视频营销策略结构图
图表73：企业新闻营销结构分析
图表74：中国礼品行业产业链附加值
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