2014-2019年中国电视购物行业投资环境及发展策略研究报告.doc
报告名称：2014-2019年中国电视购物行业投资环境及发展策略研究报告.doc
报告编号：314504
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正文目录
{dy}章 电视购物行业发展概况 14
{dy}节 电视购物基本情况 14
一、中国电视购物发展历程 14
二、电视购物在我国的发展历史 15
三、电视购物认知风险分析 17
第二节 无店铺销售发展分析 18
一、"无店铺销售"的内涵及类型 18
二、"无店铺销售"兴起及原因分析 19
三、"无店铺销售"发展的制约因素 20
四、无店铺媒体购物经营模式分析 23
第二章 国际电视购物发展分析 24
{dy}节 美国电视购物发展分析 24
一、美国电视购物节目的特点 24
二、美国电视购物现代化的管理和制作方式 24
三、美国电视购物节目的主要顾客 24
四、美国治理电视购物的策略分析 25
第二节 韩国电视购物发展分析 25
一、韩国电视购物营销手段 25
二、韩国电视购物发展态势 28
三、韩国完善法规助电视购物发展 29
四、2014年韩国电视购物发展现状 30
第三节 其他国家电视购物发展分析 31
一、海外电视购物节目发展规范 31
二、2014年国外电视购物发展状况 33
三、美日韩电视购物特点分析 34
四、日本电视购物有法可依 36
第三章 中国电视购物发展环境分析 38
{dy}节 中国电视购物发展经济环境 38
一、2014年国民经济发展情况 38
二、2014年我国宏观经济运行分析 38
三、2015-2019年中国经济增长分析预测 39
第二节 中国电视购物发展政策环境 63
一、广播电视广告管理规范 84
二、禁播令对电视购物的影响 85
三、2014年《中国电视购物行业标准》有望出台 91
第二部分 行业市场发展现状 94
第四章 中国电视购物市场运行分析 94
{dy}节 电视购物行业发展概况 94
一、电视购物行业发展机遇 94
二、电视购物产业链的发展分析 95
三、电视购物产业格局与发展特点 99
第二节 2010-2014年电视购物市场发展状况 107
一、2014年电视购物市场规模 107
二、2014年营销创新对电视购物的影响 107
三、2014年国内电视购物发展前景 107
四、2014年电视购物成投诉新热点 108
五、2014年电视购物标准发展形势 110
六、电视购物品牌化市场分析 113
第三节 2014年金融危机对电视购物行业的影响 114
一、金融危机对中国企业的影响 114
二、电视购物渠道的优势 115
三、企业借助电视购物创造商机的策略 116
四、电视购物的发展商机 118
五、金融危机下电视购物的发展机遇 118
第四节 中国电视购物发展存在的问题及对策 119
一、中国电视购物发展尚初级摸索阶段 119
二、中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 119
三、广播购物与电视购物的关系 120
四、行业发展策略 121
第五节 中国部分地区电视购物市场分析 123
一、扬州电视购物发展分析 123
二、台湾电视购物频道产业分析 123
三、北京电视购物走势分析 131
第五章 中国电视购物消费者分析 135
{dy}节 中国电视购物消费者收入水平分析 135
一、2014年中国人口、人民生活分析 135
二、2010-2014年消费者收入水平 143
三、2010-2014年消费者信心指数分析 144
四、2010-2014年全国各地区居民消费价格指数 146
第二节 消费者对电视购物的态度分析 148
一、消费者对电视直销产品认识 148
二、电视购物公信度调查分析 148
三、消费者对电视购物的满意度 149
四、电视购物对消费者的吸引力 150
第六章 电视购物主要产品分析 154
{dy}节 电视购物产品特征分析 154
一、电视购物产品的核心分析 154
二、电视购物产品新特征分析 155
三、电视购物产品拐点分析 156
第二节 手机电视购物市场分析 157
一、2014年手机电视购物发展现状 157
二、国产手机成电视购物主角 157
三、国内外手机电视购物分析 158
四、手机行业企业看好电视购物 160
五、消费者对手机电视购物的看法 161
第三节 保险电视直销市场分析 162
一、保险电视购物发展前景 162
二、保险电视购物的发展现状 162
三、保险公司电视购物频道促销分析 163
四、保险电视直销与监管分析 163
第四节 其他电视购物产品分析 164
一、化妆品电视购物销售途径分析 164
二、烟草品牌电视传播突围 167
第八章 电视购物传播媒介分析 170
{dy}节 普通电视传媒发展分析 170
一、2010-2014年电视机产量 170
二、电视购物对电视媒体影响 170
三、电视数字化对电视购物的影响 187
四、未来电视频道的发展趋势 190
第二节 手机电视行业发展 191
一、2014年中国手机电视的发展亮点分析 191
二、2014年手机电视演绎标准之争 192
三、2014年手机电视发展中的问题探讨 193
四、2015-2019年手机电视规模预测 194
第三节 网络电视行业发展分析 194
一、2014年IPTV发展概况194
二、2014年IPTV对电视购物的影响195
三、2014年一季度IPTV市场发展分析 197
四、2015-2019年IPTV产业发展预测 198
第九章 中国电视购物市场竞争格局 199
{dy}节 中国电视购物产业竞争环境分析 199
一、目前市场上的参与者之间的竞争 199
二、有威胁的替代行业现状 199
三、具有进入可能性或进入中的新参与者 200
四、上游供应商、参与者与下游客户的关系 200
第二节 网络购物对电视购物的威胁分析 200
一、网上购物意图影响因素分析 200
二、网络购物消费者分析 205
三、部分大城市网上购物人数分析 206
四、电视购物与网络购物的比较分析 206
第三节 购物中心对电视购物发展的威胁 210
一、电视购物与传统商场购物的比较 210
二、国内购物中心发展存在的问题 211
三、购物中心发展策略分析 213
四、新建购物中心的政策 214
第四节 2010-2014年行业竞争格局 215
一、电视、网络购物与传统零售的竞争 215
二、2014年电视购物市场竞争力分析 216
三、2014年电视购物竞争新格局 216
四、2014年电视购物争夺实店与网店市场 217
第十章 国内外电视购物优势企业分析 218
{dy}节 美国QVC公司 218
一、美国QVC发展概况 218
二、QVC的经营特色 218
三、公司介入产品 221
第二节 台湾东森得易购 221
一、得易购的发展优势 221
二、得易购经营环境分析 223
三、台湾东森电视购物的运营流程 224
第三节 湖南快乐购物责任有限公司 225
一、快乐购物概况 225
二、公司发展优势及核心竞争力 226
三、2014年快乐购的发展策略 227
第四节 上海东方CJ 227
一、上海东方CJ概况 227
二、公司发展策略 228
三、2014年公司动态 228
第五节CCTV中视购物 229
一、CCTV中视购物概况 229
二、公司发展模式 229
三、2014年公司动态 230
第六节BTV电视购物231
一、BTV电视购物概况 231
二、运营流程介绍 231
三、公司的成功之道 233
第七节 欢腾购物 236
一、欢腾购物概况 236
二、频道发展优势 236
第八节 橡果国际 238
一、橡果国际概况 238
二、2014年公司动态 238
三、橡果国际的发展战略 239
第九节 上海七星网络购物有限公司 240
一、七星购物概况 240
二、2014年公司经营状况 240
三、2014年公司动态 241
第十节 好易购 241
一、好易购概况 241
二、2014年公司动态 241
第五部分 行业发展策略及趋势 243
第十一章 电视购物发展模式及策略分析 243
{dy}节 国内外电视购物发展模式分析 243
一、我国电视购物的发展模式 243
二、海外电视购物发展模式 243
三、电视购物赠品的选择与应用 245
第二节 电视购物策略研究分析 249
一、电视购物产品营销策略 249
二、电视购物产业价值链发展策略 250
三、电视购物运营策略 251
四、电视购物与中小企业结合策略 253
第三节 电视购物消费流行及对策 257
一、消费流行的特点 257
二、消费施行周期的特性及对策 258
第十二章 电视购物发展趋势及投资分析 262
{dy}节 电视购物发展模式预测分析 262
一、橡果模式 262
二、广而视之模式 262
三、媒体{zz1}模式 263
四、守型操作模式 263
第二节 2014年电视购物行业发展观察与探索264
一、2014年电视直销转型预测 264
二、2014年家庭购物竞争新格局 264
三、2014年电视购物产品和产品群预测 265
四、2014年购物平台的发展问题预测 266
五、2014年资本垂青电视购物 267
六、2014年呼叫中心信息化管理展望 267
第三节 2014年电视购物的发展趋势268
一、2014年电视购物发展预测 268
二、未来我国电视购物发展趋势 268
三、未来电视购物发展走向 269
第四节 电视购物投资风险分析 270
一、电视购物投资难题分析 270
二、电视购物投资机遇分析 270
三、电视购物频道投资策略分析 271
图表目录（部分）
图表1 季度GDP 增长率及预测值 39
图表2 2010-2014年国内生产总值及其增长速度 39
图表3 居民消费价格指数涨跌幅度 40
图表4 2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 40
图表5 2010-2014年年末国家外汇储备 41
图表6 2010-2014年税收收入及其增长速度 42
图表7 2010-2014年粮食产量及其增长速度 42
图表8 2014年主要工业产品产量及其增长速度 42
图表9 2014年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 43
图表10 2010-2014年建筑业增加值及其增长速度 43
图表11 2010-2014年固定资产投资及其增长速度 44
图表12 2014年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 44
图表13 2014年固定资产投资新增主要生产能力45
图表14 2014年房地产开发和销售主要指标完成情况46
图表15 2010-2014年社会消费品零售总额 46
图表16 中国PPI发展情况 47
图表17 2014年货物进出口总额及其增长速度 47
图表18 2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 48
图表19 2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 48
图表20 2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度49
图表21 2010-2014年货物进出口总额 49
图表22 2014年分行业外商直接投资及其增长速度 50
图表23 近一年中国PPI和CPI走势图 50
图表24 2014年人口数及其构成 51
图表25 2010-2014年农村居民人均可支配收入 51
图表26 2010-2014年城镇居民人均可支配收入 52
图表27 城镇单位就业人员劳动报酬情况(2014年1-3月) 52
图表28 城镇单位就业人员劳动报酬情况(2014年1-6月) 53
图表29 城镇单位就业人员劳动报酬情况(2014年1-9月) 54
图表30 2014年1季度分地区城镇单位就业人员（千人）55
图表31 2014年2季度分地区城镇单位就业人员（千人）56
图表32 2014年2季度分地区城镇单位就业人员（千人）57
图表33 2014年1季度分地区城镇单位就业人员劳动报酬58
图表34 2014年上半年分地区城镇单位就业人员劳动报酬59
图表35 2014年1-9月分地区城镇单位就业人员劳动报酬 60
图表36 消费者信心指数(2014年1月) 63
图表37 消费者信心指数(2014年2月) 63
图表38 消费者信心指数(2014年3月) 64
图表39 消费者信心指数(2014年4月) 64
图表40 消费者信心指数(2014年5月) 65
图表41 消费者信心指数(2014年6月) 65
图表42 消费者信心指数(2014年7月) 66
图表43 消费者信心指数(2014年8月) 66
图表44 消费者信心指数(2014年9月) 67
图表45 消费者信心指数(2014年10月) 67
图表46 消费者信心指数(2014年11月) 68
图表47 消费者信心指数(2014年12月) 68
图表48 消费者信心指数(2014年1月) 69
图表49 消费者信心指数(2014年2月) 69
图表50 2014年1月全国各地区居民消费价格指数 70
图表51 2014年2月全国各地区居民消费价格指数 71
图表52 2014年3月全国各地区居民消费价格指数 72
图表53 2014年4月全国各地区居民消费价格指数 73
图表54 2014年5月全国各地区居民消费价格指数 74
图表55 2014年6月全国各地区居民消费价格指数 75
图表56 2014年7月全国各地区居民消费价格指数 76
图表57 2014年8月全国各地区居民消费价格指数 77
图表58 2014年9月全国各地区居民消费价格指数 78
图表59 2014年10月全国各地区居民消费价格指数 79
图表60 2014年11月全国各地区居民消费价格指数 80
图表61 2014年12月全国各地区居民消费价格指数 81
图表62 2014年1月全国各地区居民消费价格指数 82
图表63 2014年2月全国各地区居民消费价格指数 83
图表64 2014年上半年社会物流总额增减变化情况（亿元） 84
图表65 2014年上半年社会物流总费用构成84
图表66 按照新《邮政法》和新《邮政法实施细则》修订草案设置的门槛的结果 92
图表67 2014年影响快递发展的问题 92
图表68 2014年快递企业的成本分析 93
图表69 华呼电视购物呼叫中心系统结构图 95
图表70 华呼电视购物呼叫中心系统业务功能结构示意图 95
图表71 观众心目中的媒体差异变量及其在所属因子上的载荷 99
图表72 媒体广告效应系数的驱动结构 100
图表73 各电视台的模型得分和媒体效应系数 100
图表74 2014年3月居民消费价格指数（上年同月=100）144
图表75 各地区居民消费价格指数(2014年3月) 146
图表76 2014年彩色电视机产量全国统计 170
图表77 2014年彩色电视机产量天津统计 171
图表78 2014年彩色电视机产量内蒙古统计171
图表79 2014年彩色电视机产量辽宁统计 172
图表80 2014年彩色电视机产量吉林统计 173
图表81 2014年彩色电视机产量上海统计 173
图表82 2014年彩色电视机产量江苏统计 174
图表83 2014年彩色电视机产量浙江统计 175
图表84 2014年彩色电视机产量安徽统计 176
图表85 2014年彩色电视机产量福建统计 176
图表86 2014年彩色电视机产量江西统计 177
图表87 2014年彩色电视机产量山东统计 178
图表88 2014年彩色电视机产量河南统计 178
图表89 2014年彩色电视机产量广东统计 179
图表90 2014年彩色电视机产量重庆统计 180
图表91 2014年彩色电视机产量四川统计 180
图表92 2014年彩色电视机产量全国统计 181
图表93 2014年彩色电视机产量北京统计 181
图表94 2014年彩色电视机产量天津统计 182
图表95 2014年彩色电视机产量内蒙古统计182
图表96 2014年彩色电视机产量辽宁统计 182
图表97 2014年彩色电视机产量吉林统计 182
图表98 2014年彩色电视机产量上海统计 182
图表99 2014年彩色电视机产量江苏统计 183
图表100 2014年彩色电视机产量浙江统计 183
图表101 2014年彩色电视机产量安徽统计 183
图表102 2014年彩色电视机产量福建统计 183
图表103 2014年彩色电视机产量江西统计 184
图表104 2014年彩色电视机产量山东统计 184
图表105 2014年彩色电视机产量河南统计 184
图表106 2014年彩色电视机产量湖南统计 184
图表107 2014年彩色电视机产量广东统计 185
图表108 2014年彩色电视机产量广西统计 185
图表109 2014年彩色电视机产量重庆统计 185
图表110 2014年彩色电视机产量四川统计 185
图表111 2014年彩色电视机产量陕西统计 185
图表112 TAM技术接收模型 201
图表113 理论概念模型 205
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