2014-2019年中国户外广告市场投资趋势与前景预测报告(全新版)
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正文目录
{dy}部分 2014产业运行外部环境变化分析
{dy}章 2014年中国户外广告运行概况 2
{dy}节 2014年户外广告重点产品运行分析 2
第二节 我国户外广告产业特征与行业重要性 3
第二章 2014年户外广告发展宏观经济环境分析 6
{dy}节 2014年宏观经济政策影响 6
第二节 2014年中国经济运行预测 7
第三节 “十二五”期间国民经济发展预测 8
第四节 2014年国际经济环境分析 9
第三章 户外广告行业2014年政策环境变化分析 12
{dy}节 国内宏观经济形势分析 12
第二节 国内宏观调控政策分析 13
第三节 国内户外广告行业政策分析 14
一、行业具体政策 14
二、政策特点与影响 17
第四章 2014年国际户外广告行业发展分析 22
{dy}节 世界户外广告生产与消费格局分析 22
第二节 2014年世界户外广告市场存在的问题 23
第二部分 户外广告重点产品2014年走势分析
第五章 我国户外广告行业供需状况分析 27
{dy}节 户外广告行业市场需求分析 27
第二节 户外广告行业供给能力分析 28
第三节 户外广告行业进出口贸易分析 29
一、产品的国内外市场需求态势 29
二、国内外产品的比较优势 31
第六章 户外广告行业前sj省市比较分析 35
{dy}节 前sj省市的人均指标比较 35
第二节 前sj省市的经济指标比较 36
一、前sj省市的盈利能力比较 36
二、前sj省市的营运能力比较 38
三、前sj省市的偿债能力比较 41
第七章 户外广告行业竞争绩效分析 46
{dy}节 户外广告行业总体效益水平分析 46
第二节 户外广告行业产业集中度分析 47
第三节 户外广告行业不同所有制企业绩效分析 48
第四节 户外广告行业不同规模企业绩效分析 49
第五节 户外广告市场分销体系分析 50
一、销售渠道模式分析 50
二、产品{zj0}销售渠道选择 53
第八章 户外广告行业区域分析 58
{dy}节 我国户外广告企业区域分析 58
第二节 山东省户外广告行业发展状况分析 59
一、山东省户外广告行业产销分析 59
二、山东省户外广告行业盈利能力分析 60
三、山东省户外广告行业偿债能力分析 62
四、山东省户外广告行业营运能力分析 65
第三节 广东省户外广告行业发展状况分析 68
一、广东省户外广告行业产销分析 68
二、广东省户外广告行业盈利能力分析 70
三、广东省户外广告行业偿债能力分析 73
四、广东省户外广告行业营运能力分析 75
第四节 江苏省户外广告行业发展状况分析 77
一、江苏省户外广告行业产销分析 77
二、江苏省户外广告行业盈利能力分析 79
三、江苏省户外广告行业偿债能力分析 80
四、江苏省户外广告行业营运能力分析 82
第五节 浙江省户外广告行业发展状况分析 86
一、浙江省户外广告行业产销分析 86
二、浙江省户外广告行业盈利能力分析 89
三、浙江省户外广告行业偿债能力分析 91
四、浙江省户外广告行业营运能力分析 92
第三部分 户外广告行业融资及竞争分析
第九章 我国户外广告行业投融资分析 98
{dy}节 我国户外广告行业企业所有制状况 98
第二节 我国户外广告行业外资进入状况 99
第三节 我国户外广告行业合作与并购 100
第四节 我国户外广告行业投资体制分析 101
第五节 我国户外广告行业资本市场融资分析 102
第十章 户外广告产业经营策略分析 105
{dy}节 总体经营策略 105
第二节 市场竞争策略 106
一、细分市场及产品定位 106
二、价格与促销手段 109
三、销售渠道 111
第三节 行业品牌分析 113
第十一章 我国户外广告行业重点企业分析 116
{dy}节 户外广告重点企业（一）. 116
一、公司基本情况 116
二、公司经营与财务状况 118
1、企业偿债能力分析 121
2、企业运营能力分析 123
3、企业盈利能力分析 124
第二节 户外广告重点企业（二）. 127
一、公司基本情况 127
二、公司经营与财务状况 128
1、企业偿债能力分析 130
2、企业运营能力分析 133
3、企业盈利能力分析 135
第三节 户外广告重点企业（三）. 137
一、公司基本情况 137
二、公司经营与财务状况 139
1、企业偿债能力分析 140
2、企业运营能力分析 142
3、企业盈利能力分析 145
第四节 户外广告重点企业（四）. 148
一、公司基本情况 148
二、公司经营与财务状况 150
1、企业偿债能力分析 153
2、企业运营能力分析 155
3、企业盈利能力分析 156
第五节 户外广告重点企业（五）. 159
一、公司基本情况 159
二、公司经营与财务状况 160
1、企业偿债能力分析 162
2、企业运营能力分析 165
3、企业盈利能力分析 167
第四部分 产业发展前景及竞争预测
第十二章 我国户外广告产业消费量预测 172
{dy}节 我国户外广告消费总量预测研究思路与方法 172
第二节 2010-2014年户外广告需求总量时间序列法预测方案 173
第三节 2010-2014年户外广告需求总量曲线预测法预测方案 174
第四节 2010-2014年户外广告需求总量预测结果 175
第十三章 我国户外广告产业供给预测 178
{dy}节 我国户外广告生产总量预测研究思路与方法 178
第二节 2010-2014年户外广告生产总量时间序列法预测方案 179
第三节 2010-2014年户外广告生产总量曲线预测法预测方案 180
第四节 2010-2014年户外广告生产总量预测结果 181
第十四章 户外广告相关产业2014年走势分析 184
{dy}节 上游行业影响分析 184
第二节 下游行业影响分析 185
第五部分 投资机会与风险分析
第十五章 户外广告行业成长能力及稳定性分析 189
{dy}节 户外广告行业生命周期分析 189
第二节 户外广告行业增长性与波动性分析 190
第三节 户外广告行业集中程度分析 191
第十六章 中国户外广告受众及投放分析 194
{dy}节 户外广告的投放原因及特点 194
一、投放户外广告的原因 194
二、户外广告已成为第三大广告媒体 197
三、户外广告是具有高接受度的广告形式 199
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 200
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 202
第二节 户外广告受众分析 206
一、受众在户外度过的时间分析 206
二、受众交通工具的选择 209
三、受众接触户外媒体的黄金时间 211
四、受众接触户外媒体的黄金地段 212
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 214
第三节 影响户外广告投放的要素分析 218
一、影响户外广告投放宏观因素分析 218
二、创意是吸引受众的最重要的要素 221
三、媒体组合能提高户外广告可信度 223
四、消费热点决定记忆程度 224
第十七章 户外广告行业投资机会分析 229
{dy}节 2015-2019年户外广告行业主要区域投资机会 229
第二节 2015-2019年户外广告行业出口市场投资机会 230
第三节 2015-2019年户外广告行业企业的多元化投资机会 231
第十八章 户外广告主要形式 234
{dy}节 路牌广告 234
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 234
二、路牌广告的优势 237
三、路牌户外广告关注度{zg} 239
第二节 霓虹灯广告 241
一、霓虹灯色彩价值及作用 241
二、霓虹灯广告牌质量状况分析 243
三、我国霓虹灯广告发展迅速 244
第三节 灯箱广告 247
一、灯箱广告概念 247
二、灯箱广告的类型 248
三、户外灯箱广告的特点和制作技术 250
四、灯箱广告图的工艺要求 253
第四节 公共交通广告 256
一、公共交通广告简介 256
二、车身广告简述 258
三、外资抢食公交广告市场 261
四、车体广告亟待规范 263
五、地铁户外数字广告市场分析 264
第五节 户外电视 267
一、2014年第中国楼宇/户外液晶广告市场状况 267
二、中国户外电视产业崛起 268
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 270
四、中国户外电视广告业面临洗牌 273
第六节 机场户外广告 276
一、中国机场户外广告的现状 276
二、中国机场户外广告的特点 278
三、中国机场户外广告的发展趋势 281
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 283
第七节 三面翻广告 285
一、三面翻简介 285
二、我国三面翻行业竞争状况 287
三、我国三面翻市场问题 288
第八节 其他户外广告形式 291
一、POP广告简介 291
二、热气球广告的优势 292
三、社区广告直指传播终端 294
第十九章 2014-2019年中国户外广告产业投资风险 300
{dy}节 2014-2019年中国户外广告行业宏观调控风险 300
第二节 2014-2019年中国户外广告行业竞争风险 301
第三节 2014-2019年中国户外广告行业供需波动风险 302
第四节 2014-2019年中国户外广告行业技术创新风险 303
第五节 2014-2019年中国户外广告行业经营管理风险 304
第二十章 2014-2019年中国户外广告投资与发展趋势 307
{dy}节 2014-2019年中国户外广告投资分析 307
一、2014-2019年中国户外媒体投资分析 307
二、2014-2019年中国户外广告投资前景好 308
第二节 2014-2019年中国户外广告发展趋势 311
一、2014-2019年中国户外广告的发展趋势 311
二、2014-2019年中国户外广告业的两极化趋势 312
三、户外广告未来的sd趋势 314
第二十一章 专家观点与研究结论 319
{dy}节 报告主要研究结论 319
第二节 博研咨询行业专家建议 320
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：户外广告登记管理规定
附录三：店堂广告管理暂行办法
附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）
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