2014-2018年中国户外用品行业市场投资可行性研究报告
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正文目录
{dy}部分 行业概况及发展环境
{dy}章 户外用品相关概述 2
{dy}节 户外用品的相关定义 2
一、户外运动的定义 2
二、户外用品的定义 5
三、户外用品的特点 7
第二节 户外用品的分类 9
一、户外包 9
二、户外鞋 11
三、户外服装 12
四、服饰配件 14
五、野营出行装备 17
六、专项户外运动装备 19
七、自驾车用品 20
八、旅行携带用品 22
九、户外家具 25
第二章 中国户外用品行业的发展环境分析 29
{dy}节 宏观经济环境分析 29
一、2014年中国宏观经济发展分析 29
二、2014年中国工业经济运行分析 31
三、2014年中国的经济与政策展望 32
第二节 社会发展环境分析 35
一、2014年我国居民收入水平 35
二、2014年我国居民消费分析 36
三、2014年我国居民生活水平 38
第三节 我国户外运动法律制度分析 42
一、户外运动法制建设的必要性分析 42
二、我国户外运动现行法律制度分析 45
三、完善我国户外运动法律制度对策 47
第四节 行业发展环境分析 49
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 49
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点 51
三、户外用品行业已升级为大众化产业 52
四、户外用品正从边缘化迅速向主流化转变 54
第二部分 行业现状及市场消费
第三章 户外用品行业的发展 60
{dy}节 国外户外用品产业发展概况 60
一、欧美户外用品行业发展浅析 60
二、2014年美国户外用品销售额小幅下降 62
三、德国户外用品市场发展前景广阔 65
第二节 中国户外用品产业发展综述 68
一、中国户外用品行业多元化发展 68
二、户外用品行业的地域性和季节 性特征 71
三、中国户外用品行业集中度较高 71
第三节 2012-2014年中国户外用品行业的发展 73
一、2013年中国户外用品行业发展迅猛 73
二、2014年中国户外用品行业发展稳中有升 75
三、2014年奥运会促进户外运动用品发展 76
第四节 中国部分 地区户外用品行业的发展 79
一、2014年国庆北京户外用品成为消费热点 79
二、南京户外用品面临广阔发展机遇 80
三、青岛户外用品成掘金新热点 82
四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观 85
第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 88
一、中国户外用品行业发展的不利因素 88
二、中国制造户外用品的机遇和尴尬 90
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 93
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足 95
第四章 户外用品市场现状分析 98
{dy}节 中国户外用品发展现状及展望 98
一、中国户外运动用品经营起步与发展 98
二、中国户外运动用品市场现状及展望 101
三、中国户外运动用品市场的发展方向 103
第二节 中国户外市场现状分析 105
一、户外定义狭窄 105
二、商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展 107
三、商家的营运策略也是户外病态发展的一个要因 108
四、竞争意识薄弱 110
五、品牌之路单一 113
第五章 2014年户外用品行业发展分析 117
{dy}节 2012-2014年户外用品行业发展分析 117
一、2014年户外用品行业运行分析 117
二、2014年亚洲户外用品行业分析 119
三、2014年户外用品行业发展分析 120
四、户外用品市场崛起成为趋势 122
第二节 2014年户外用品行业发展分析 126
一、2014年我国户外用品行业运行分析 126
二、2014年户外用品企业上市趋势分析 129
三、2014年户外用品原料价格走势分析 131
四、2014年户外用品市场消费情况分析 132
第三节 2012-2014年户外用品进出口分析 135
一、2012-2014年我国帐蓬、野营用品进出口分析 135
二、2012-2014年我国橡、塑防水鞋靴进出口分析 136
三、2012-2014年我国运动服、滑雪服进出口分析 138
四、2012-2014年其他未列名户外用品进出口分析 141
第六章 中国户外用品市场及消费分析 145
{dy}节 中国户外用品市场现状分析 145
一、户外用品消费者特征 145
二、中国户外用品市场迅速发展 147
三、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 148
四、小户外向泛户外的转化 150
第二节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 154
一、旅游户外用品及重度购买者概述 154
二、理论假设 157
三、研究方法 159
四、研究结果 160
五、结论和思考 162
六、市场营销启示 165
第三节 2014年户外鞋品消费调查 168
一、调查样本分析 168
二、当前拥有户外鞋的情况 170
三、选购户外鞋的情况 173
四、户外鞋的普及程度 175
第七章 户外用品市场与消费者分析 178
{dy}节 国内户外用品市场分析 178
一、户外运动发展现状分析 178
二、户外用品市场规模分析 181
三、户外用品市场竞争分析 183
第二节 目前户外用品市场的现状 185
一、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会 185
二、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 187
三、全国各地区户外产品市场发展不平衡 188
第三节 户外用品消费者分析 191
一、户外用品潜在消费者分析 191
二、户外用品最终客户特征分析 192
三、户外用品渠道客户特征分析 194
第四节 户外用品企业营销管理存在的不足 198
一、不重视推广 198
二、推广方式无创新 201
三、传播不坚持 203
四、执行不到位 204
五、创意水平低下 206
六、不重视店员培训和店面支持 209
七、缺乏市场调研 211
第八章 中国户外用品市场品牌及渠道分析 214
{dy}节 户外用品销售渠道现状分析 214
一、大众化趋势明显 214
二、品牌销售渠道丰富 217
三、户外俱乐部渐成热点 219
四、户外运动用品销售渠道特点 220
第二节 2012-2014年户外用品市场品牌发展状况 223
一、中国户外服装类品牌销售现状 223
二、2012-2014年户外用品品牌发展概况 224
三、2012-2013年中国户外市场国际品牌分布 226
四、2012-2013年户外品牌销售额对比 229
五、2014年户外品牌产品线状况概述 231
第三节 中国户外用品销售渠道现状分析 233
一、2012-2014年度中国户外市场渠道分析 233
二、2012-2014年中国户外用品渠道销售对比 235
三、区域性户外零售网络正在构建中 236
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 238
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 241
第四节 户外用品市场品牌商与零售商间冲突及对策 244
一、渠道冲突 244
二、产品冲突 246
三、价格冲突 249
四、供货冲突 251
五、服务冲突 252
六、推广冲突 254
第五节 中国户外用品行业做大品牌的对策 258
一、开创新品类 258
二、打造户外品牌文化 261
三、打造新的营销模式 263
第三部分 竞争格局及营销策略
第九章 户外用品行业竞争分析 267
{dy}节 户外用品行业竞争格局 267
一、户外用品市场份额 267
二、2014年双星集团进军户外用品行业 268
三、2014年户外品牌终端营销战拉开序幕 270
第二节 中小型户外店在当前竞争环境的选择 274
一、面对外众多国内品牌如何选择 274
二、面对众多国外品牌如何选择 277
三、面对大型户外（连锁）店的进驻如何选择 279
第三节 国内外大资本介入户外市场分析 281
一、国内外大资本介入户外市场 281
二、国内外大资本介入户外市场的方式 283
三、大资本介入后大型户外（连锁）店发展出路 284
四、大资本介入后中小户外店的发展出路 286
第十章 户外用品重点企业发展分析 291
{dy}节 北京探路者户外用品股份有限公司 291
一、企业概况 291
二、探路者竞争力分析 292
三、2014年经营状况 294
四、2014年发展情况和变化趋势 297
五、2014年发展规划 299
第二节 北京三夫户外用品开发有限公司 301
一、企业概况 301
二、三夫户外的发展历程 303
三、三夫户外特许连锁模式 304
四、2014年三夫户外发展动态 306
五、三夫户外未来发展战略目标 309
第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司 312
一、企业概况 312
二、长天客户群的目标定位是什么 314
三、长天户外客户群及销售品牌的定位 317
四、长天户外店铺经营策略分析 319
第十一章 中国户外用品市场营销分析 322
{dy}节 中国户外用品市场的营销概况 322
一、户外用品多采用三位一体销售模式 322
二、中国户外用品市场营销亟需创新 325
三、户外用品放室内用途拓展销量增来源 327
第二节 户外运动服装的营销方式 329
一、大型商场/百货公司 329
二、普通商场/服装店 331
三、户外运动服装专卖店 332
四、商场、超市及连锁店 334
五、批发市场 337
六、邮购 339
七、网上销售 340
第四部分 行业趋势及投资战略
第十二章 中国户外用品行业投资分析 345
{dy}节 中国户外用品行业投资分析 345
一、2014-2018年中国户外用品市场投资分析 345
二、2014-2018年户外用品行业面临的机遇和挑战 347
三、户外用品市场蕴含良好的投资机会 348
第二节 中国户外运动用品市场投资机会 351
一、大众化和专业化相结合的户外运动用品 351
二、连锁化的专业零售渠道 352
三、户外运动品牌市场商机分析 354
第三节 中国户外运动用品市场投资风险 358
一、户外用品店投资风险分析 358
二、户外用品加盟商的相关风险 361
三、户外用品行业竞争激烈的风险 363
四、注册商标被侵权以及产品款式被仿制的风险 364
五、原材料的成本或委托加工成本增加的风险 366
第十三章 中国户外用品市场的前景趋势分析 371
{dy}节 中国户外用品行业的发展前景展望 371
一、户外休闲用品蕴藏巨大市场前景 371
二、中国户外用品市场蕴藏巨大商机 372
三、中国户外用品市场增长潜力大 374
四、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期 377
第二节 中国户外用品行业的发展趋势预测 380
一、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 380
二、中国户外用品市场兼并时代即将到来 382
三、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 385
第三节 2014-2018年户外用品行业发展趋势预测 388
一、2014-2018年中国户外用品市场将保持高速增长 388
二、2014-2018年中国户外用品销售额或迫近60亿元 390
三、2014-2018年户外纺织用品市场潜力大 393
第十四章 户外用品市场发展的SWOT分析及战略研究 397
{dy}节 户外运动市场的SWOT分析模型 397
一、户外用品市场优势分析 397
二、户外用品市场劣势分析 399
三、户外用品市场机遇分析 400
四、户外用品市场威胁分析 402
五、户外用品SWOT矩阵分析 405
第二节 户外用品渠道选择策略 408
一、经营基本条件 408
二、区域发展状况 410
三、利益目标分析 413
四、市场定位策略 415
第三节 户外用品店开店策略 417
一、产品结构安排 417
二、降低管理成本 419
三、根据目标消费群选店址 420
四、对户外活动有兴趣 422
五、代理户外产品品牌 425
六、组织活动策略 427
图表目录（部分）
图表：2005-2014年国内生产总值
图表：2005-2014年居民消费价格涨跌幅度
图表：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2005-2014年年末国家外汇储备
图表：2005-2014年财政收入
图表：2005-2014年粮食产量
图表：2005-2014工业增加值
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2014年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2005-2014年建筑业增加值
图表：2005-2014年全社会固定资产投资
图表：2014年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2014年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2005-2014年社会消费品零售总额
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 445
图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 447
图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2005-2014年货物进出口总额
图表：2014年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2005-2014年年末电话用户数
图表：2014年全部金融机构本外币存dk及其增长速度
图表：2005-2014年城乡居民人民币储蓄存款余额
图表：2005-2014年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 456
图表：2014年人口数及其构成
图表：2005-2014年农村居民人均纯收入
图表：2005-2014年城镇居民人均纯收入
图表：2000-2014年中国户外用品产业规模
图表：2014年中国户外用品各类产品销售额比例
图表：2014年中国户外用品市场年度销售情况
图表：2014年国内户外品牌认知情况
图表：2014年国内品牌购买率情况
图表：2014年国内主要品牌销售终端情况
图表：户外运动用品消费者特点分析
图表：抽样样本的人口统计特征
图表：旅游户外用品购买数量
图表：旅游户外用品购买量细分市场
图表：轻度和重度购买者在人口统计特征差异
图表：旅游户外用品购买者行为和心理统计特征
图表：轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异
图表：调研人群的年龄比
图表：拥有户外鞋的数量
图表：购买户外鞋的频率
图表：了解户外鞋信息的途径
图表：消费者对户外鞋的承受价格
图表：对户外鞋新品信息的关注度
图表：影响消费者购买户外鞋的因素
图表：国内户外用品渠道对比分析
图表：户外运动用品销售渠道特点
图表：户外运动用品专业零售品牌地域分布
图表：2012-2014年度户外品牌发展概况
图表：2012-2014年度户外品牌数量变化
图表：2012-2014年中国户外市场国际品牌分布
图表：2012-2014年各国品牌在中国户外市场所占数量百分比
图表：2014年主要国外品牌品类分布
图表：2000-2014年户外品牌销售额对比
图表：2012-2014年户外用品市场年度销售情况分析
图表：2012-2014年户外用品品牌年出货额比较
图表：2014年户外品牌产品线状况（1）
图表：2014年户外品牌产品线状况（2）
图表：2012-2014年度中国户外市场渠道类型分析
图表：2012-2014年专业户外店在主要城市的分布
图表：2012-2014年商场渠道主要城市分布
图表：2012-2014年度中国户外用品渠道销售额度对比
图表：2014年户外用品居淘宝商品销售排行第5名
图表：2006-2014年探路者自主设计产品数量
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司主营构成
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司每股指标
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司经营能力
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务利润
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司营业利润
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司利润总额
图表：2014年北京探路者户外用品股份有限公司净利润
图表：户外运动开发条件的SWOT矩阵分析图
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