2014-2018年中国广告行业市场专项调研与战略前景研究报告
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正文目录
{dy}章 媒体广告行业概况 1
{dy}节 广告行业概述 1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 3
三、我国广告行业结构 4
四、广告的发展历程 6
第二节 广告的创作 10
一、广告语言的创新手法 10
二、意识形态广告的视觉美学 13
三、现代广告与传统民族文化的融合 15
四、广告的创意 16
第二章 全球广告行业发展现状 20
{dy}节 全球市场分析 20
一、2014年全球广告市场格局分析 20
二、2014年广告市场主要推动力分析 22
三、2014年全球网络广告市场发展分析 25
四、2014年殴债危机对广告行业影响分析 27
第二节 美国市场分析 29
一、2014年美国网络广告市场发展分析 29
二、2014年消费低迷对美国广告市场影响分析 31
三、2014-2018年美国汽车网络广告发展预测 32
四、美国电邮广告发展分析 34
五、2014-2018年美国分类广告发展趋势分析 37
第三节 其他国家广告行业发展分析 40
一、英国广告市场发展分析 40
二、日本广告市场发展分析 42
三、德国广告市场发展分析 45
四、法国广告市场发展分析 47
第三章 媒体广告行业投资特性分析 50
{dy}节 媒体广告行业投资特性 50
一、中国广告行业的市场环境分析 50
二、各类广告媒体的优势及特性 53
第二节 广告投资预算的数量分析 56
一、广告投资的重要性分析 56
二、广告投资预算量的确定 58
三、广告投资预算理论的应用 61
第四章 媒体广告行业现状分析 65
{dy}节 2012年我国广告行业分析 65
一、中国广告业发展概况 65
二、2012年我国广告行业发展分析 67
三、2012年我国广告子行业发展分析 68
第二节 2013年我国广告行业分析 71
一、2013年中国广告市场发展分析 71
二、2013年我国广告市场格局分析 72
第三节 2014年我国广告市场监管分析 75
一、2014年我国广告市场秩序整顿力度分析 75
二、2014年中国广告行业形成新的自律规则 76
三、2014年我国网络广告市场秩序监管分析 78
第四节 2014年我国广告市场分析 82
一、总体情况 82
二、分省市广告花费 85
三、2014年广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节 目管理 88
第五章 报刊杂志广告市场分析 90
{dy}节 2014年度中国报刊杂志广告市场分析 90
一、2014年我国报刊广告市场发展分析 90
二、2014年报刊杂志广告市场份额分析 93
三、2014年报刊杂志广告细分市场分析 95
四、2014年各行业报刊广告的投放分析 96
第二节 制约报纸广告发展的因素分析 99
一、收益与研发分析 99
二、印刷的质量分析 100
三、经营与业务分析 102
第三节 杂志广告市场分析 106
一、杂志作为广告媒体的优劣分析 106
二、不同类型杂志广告投放分析 109
三、我国杂志广告市场发展分析 111
第六章 电视广告市场分析 114
{dy}节 电视广告市场发展概况 114
一、我国电视广告市场现状 114
二、殴债危机对我国电视广告的影响 117
三、电视广告的审美特质分析 119
第二节 电视广告市场分析 121
一、2014年央视电视广告分析 121
二、2014年地方电视广告分析 123
第三节 数字化对电视广告发展的影响分析 125
一、生存发展空间改变分析 125
二、带来的发展新机遇分析 127
三、电视广告资源利用分析 128
第七章 其它媒体广告市场分析 132
{dy}节 广播广告市场分析 132
一、2011-2014年广播广告市场盘点 132
二、广播广告的经营特征分析 134
第二节 户外广告市场分析 138
一、户外广告的优势分析 138
二、2011-2014年中国电子屏广告市场分析 141
三、户外广告市场前景分析 143
第三节 网络广告市场分析 145
一、我国网络广告发展回顾 145
二、2011-2014年我国网络广告发展分析 147
三、中国网游广告市场分析 148
第四节 无线广告市场 151
一、无线广告行业概述 151
二、2011-2014年中国无线广告市场分析 152
三、2014年无线广告发展新趋势 154
第五节 电梯广告市场分析 158
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 158
二、投放电梯广告的有效性分析 161
三、度身定做的电梯广告投放策略 163
四、电梯广告的投放所产生的效果 164
第六节 广告发展的新模式 167
一、来电付费广告分析 167
二、洗手间广告分析 168
三、桌面广告分析 170
四、博客广告分析 173
五、电子书广告分析 175
第八章 我国广告行业竞争分析 178
{dy}节 2013年行业竞争格局分析 178
一、2013年本土与外资广告公司竞争分析 178
二、2013年中国网络广告市场的竞争分析 181
三、新旧媒体的广告市场竞争分析 183
第二节 2014年我国广告行业竞争分析 185
一、2014年新旧媒体的广告市场竞争分析 185
二、2014年我国无线广告市场的竞争分析 187
三、2014年户外液晶广告市场的竞争分析 188
四、2014年中国网络广告市场的竞争分析 190
第三节 2014年网游广告市场竞争分析 194
一、网游内置广告市场潜力分析 194
二、网游广告发展瓶颈 197
三、网游广告商业模式竞争分析 199
第四节 2014年移动广告行业竞争分析 201
一、运营商态度暧昧 201
二、潜在的残酷竞争 203
三、移动新技术带来新机遇 204
第四节 2014年中国广告经营单位排序分析 207
一、广告公司：前100位中有40多家新上榜 207
二、媒介：强者愈强 积极寻求新出路 208
三、互联网进入媒体{dy}方阵，增长速度尤为突出 210
四、户外公司：受政策影响极大 213
第九章 行业zm品牌企业介绍 217
{dy}节 分众传媒（中国）控股有限公司 217
一、企业概况 217
二、产品与服务 219
三、楼宇液晶广告 220
四、卖场终端联播网 222
五、公寓电梯联播网（框架） 225
六、商旅人士联播网 227
七、2011-2014年经营发展状况 228
第二节 上海新华传媒股份有限公司 231
一、企业概况 231
二、2013年经营发展状况 232
三、2014年经营发展状况 234
第三节 中视金桥国际传播集团 238
一、企业概况 238
二、广告资源 241
第四节 中视传媒股份有限公司 244
一、企业概况 244
二、总体经营发展状况 246
三、经营指标发展状况 249
第五节 北京巴士传媒股份有限公司 252
一、企业概况 252
二、总体经营发展状况 254
三、2011-2014年经营发展状况 257
第六节 SOHU公司 260
一、企业概况 260
二、产品与服务 262
第七节 湖南电广传媒股份有限公司 266
一、企业概况 266
二、总体经营发展状况 269
三、2014年经营发展状况 271
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司 273
一、企业概况 273
二、总体经营发展状况 275
三、2011-2014年经营发展状况 276
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司 279
一、企业概况 279
二、总体经营发展状况 280
三、2011-2014年经营发展状况 282
第十章 行业发展趋势及预测 287
{dy}节 全球广告行业发展及预测 287
一、2014年全球广告支出增长预测 287
二、2014年全球电视广告发展预测 288
三、2014-2018年全球网络广告市场发展预测 290
第二节 中国广告行业发展趋势及预测 294
一、2014-2018年我国报刊广告市场发展预测 294
二、2014-2018年我国网络广告市场发展预测 297
三、2014-2018年我国车载移动电视广告市场预测 299
四、2014-2018年中国广告市场预测 300
图表目录（部分）
图表 1 2010-2014年全球主流媒体广告支出费用表
图表 2 2010-2014年间全球10大广告支出国的市场份额对比
图表 3 全球四大广告集团市场份额比例情况
图表 4 2014年全球广告市场各部分比例情况
图表 5 2004-2014年主要国家互联网广告市场年复合增长率对比图
图表 6 2014年美国广告向目标客户进行营销的广告类型
图表 7 2014年美国各类互联网广告收入比例情况
图表 8 2011-2014年美国汽车网络广告市场规模增长预测
图表 9 2011-2014年英国网络广告市场规模增长及预测
图表 10 2014年日本媒体广告收入额比例图
图表 14 2011-2014年德国网络广告市场规模增长趋势图
图表 15 2014年法国广告类型营业收入下降幅度
图表 16 2011-2014年法国网络广告市场规模增长趋势图
图表 17 2003-2014年中国广告支出增速与GDP增速相关度
图表 18 2003-2014年中国GDP总量及增长势图
图表 19 2014年各产业GDP总量对比
图表 20 2011-2014年中国各季度GDP增长率统计表
图表 21 2012年我国广告子行业增长情况
图表 22 2010-2014年中国广告经营单位增长趋势图
图表 23 2010-2014年中国广告经营单位从业人员增长趋势图
图表 24 2014年中国广告投放增加量分布图
图表 25 2014年中国广告经营额区域分布图
图表 26 2014年中国区域广告经营额对比图
图表 27 2014年中国户外电子屏广告主要细分市场增长率
图表 28 2014年中国户外电子屏广告细分市场规模占比
图表 29 2014年传统四大媒体广告媒介情况
图表 30 2011-2014年中国各省市广告花费对比图
图表 31 2011-2014年中国报刊广告例额及变化
图表 32 2014年财经及体育广告投放增幅对比图
图表 33 2014年重点行业报刊广告投放情况
图表 34 2003-2014年中国货物出口额走势图
图表 35 2003-2014年中国货物进口额走势图
图表 36 2011-2014年中国进出口增长率变化统计表
图表 37 2010-2014年中国贸易增速变化趋势图
图表 38 2003-2014年中国广播电视广告收入增长趋势图
图表 39 2014年中国广播电视广告收入区域统计表
图表 40 2014年中国广播电视广告收入区域统计表
图表 41 2014年全国广播电视收入情况
图表 42 中国广播电台广告代理制的主要模式
图表 43 2011-2014年中国电子屏广告市场规模季度增长趋势图
图表 44 2014年中国户外电子屏广告市场构成
图表 45 2011-2014年中国电子屏广告市场竞争个主体实力矩阵
图表 46 2004-2014年中国网络广告市场规模增长趋势图
图表 47 呼叫广告的业务流程示意图
图表 48 三代网络广告模式比较表
图表 49 呼叫广告推动广告变革
图表 50 无线广告受众感受调查结果
图表 51 电梯广告媒体与其他媒体的分析比较
图表 52 各大媒体公司2012年广告收入数据对比(单位：百万美元)
图表 53 各大媒体公司最近两年的广告收入及市场份额
图表 54 分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视媒体效果—CPM
图表 55 分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视广告效果
图表 56 近八成的目标受众是FMCG的有效受众
图表 57 大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下
图表 58 分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素之一
图表 59 目标受众的日常接触状况已经跻身前3大广告媒体
图表 60 公寓电梯联播网广告有效到达率高达84%
图表 61 公寓电梯联播网50％机会促成购买
图表 62 商旅人士联播网
图表 63 乘坐机场巴士打发时间的方法
图表 64 2004-2014年新华传媒主要经营数据指标
图表 65 2000-2014年新华传媒成长性指标表
图表 66 2004-2014年新华传媒盈利能力指标表
图表 67 2004-2014年新华传媒资产负债能力指标表
图表 68 2004-2014年新华传媒周转能力指标表
图表 69 中视金桥国际央视媒体资源
图表 70 中视金桥国际传播集团的客户情况
图表 71 2011-2014年中视金桥国际传播集团运营情况
图表 72 中视金桥国际传播集团媒介研究及策划情况
图表 73 中视传媒股份有限公司机构设计情况
图表 74 2004-2014年中视传媒股份有限公司主要经济指标
图表 75 2004-2014年中视传媒股份有限公司成长能力指标
图表 76 2004-2014年中视传媒股份有限公司盈利能力指标
图表 77 2004-2014年中视传媒股份有限公司偿债能力指标
图表 78 2004-2014年北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标表
图表 79 2001-2014年北京巴士传媒股份有限公司成长性指标分析
图表 80 2000-2014年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标分析
图表 81 2000-2014年第北京巴士传媒股份有限公司偿债能力指标分析
图表 82 2000-2014年第北京巴士传媒股份有限公司周转能力指标分析
图表 83 2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标
图表 84 2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司成长性指标
图表 85 2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力指标
图表 86 2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力
图表 87 2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司周转能力指标
图表 88 广东九州阳光传媒股份有限公司组织框架
图表 89 2010-2014年九州阳光传媒主要经济指标
图表 90 2010-2014年九州阳光传媒成长性指标表
图表 91 2010-2014年九州阳光传媒盈利能力指标表
图表 92 2010-2014年九州阳光传媒偿债能力指标表
图表 93 2010-2014年九州阳光传媒周转能力指标表
图表 94 陕西广电网络传媒股份有限公司组织结构
图表 95 2004-2014年陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标
图表 96 2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司成长性指标
图表 97 2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力指标
图表 98 2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司
图表 99 2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司
图表 100 2010-2014年全球广告营业额增长趋势图
图表 101 2014-2018年全球电视广告额增长预测
图表 102 2014-2018年全球手机电视广告市场规模及预测
图表 103 2014-2018年全球网络广告市场规模增长趋势图
图表 104 2014-2018年我国报刊广告市场规模增长预测图
图表 105 2014-2018年中国网络广告市场规模增长趋势图
图表 106 2014-2018年我国车载移动电视终端安装量预测
图表 107 2014-2018年中国广告市场规模预测表
图表 108 2014-2018年中国广告市场规模走势预测图
图表 109 公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证
图表 110 公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书
图表 111 公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证
广告
