2014-2018年中国OTC行业统计数据分析预测报告(特撰版)
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正文目录
{dy}章 我国OTC行业发展现状 1
{dy}节 全国OTC用药分析 1
一、2014年OTC用药规模分析 1
二、2014年OTC用药变化趋势 3
第二节 OTC市场发展现状分析 5
一、2014年我国OTC市场发展现状 5
二、2014年我国OTC市场发展分析 7
第三节 OTC市场需求分析 9
一、OTC消费者的需求分析 9
二、OTC市场需求分析 11
第四节 农村OTC药品市场发展分析 13
一、农村OTC药品发展前景 13
二、农村OTC药品市场发展面临的问题 15
三、农村OTC药品市场问题的解决对策 16
第五节 OTC包装分析 19
一、OTC药品的包装要求 19
二、OTC包装市场发展概况 20
第二章 中国OTC行业经济运行分析 24
{dy}节 2014年OTC行业运行情况分析 24
一、2014年OTC行业经济指标分析 24
二、2014年OTC行业收入前十家企业 26
第二节 2014年OTC行业产量分析 30
一、2014年我国OTC产量分析 30
二、2014年我国OTC材料产量分析 33
第三节 2014年OTC行业进出口分析 36
一、2014年OTC行业进口总量及价格 36
二、2014年OTC行业出口总量及价格 38
三、2014年OTC行业进出口数据统计 41
四、2014-2018年OTC进出口态势展望 43
第三章 OTC主要产品市场分析 46
{dy}节 感冒药市场分析 46
一、2014年感冒药市场现状分析 46
二、2014年感冒药零售市场容量分析 49
三、2014-2018年我国感冒药市场发展前景 51
四、2014-2018年我国感冒药市场投资风险 52
第二节 解热镇痛药市场分析 55
一、2014年解热镇痛药市场现状分析 55
二、2014年解热镇痛药零售市场容量分析 56
三、2014-2018年我国解热镇痛药市场发展前景 58
四、2014-2018年我国解热镇痛药市场投资风险 61
第三节 中成药品市场分析 64
一、2014年中成药市场现状分析 64
二、2014年中成药零售市场容量分析 66
三、2014-2018年我国中成药市场发展前景 69
四、2014-2018年我国中成药市场投资风险 71
第四节 维生素类药品市场分析 73
一、2014年维生素市场现状分析 73
二、2014年维生素零售市场容量分析 75
三、2014-2018年我国维生素市场发展前景 76
四、2014-2018年我国维生素市场投资风险 78
第五节 皮肤病外用药市场分析 82
一、2014年感冒药市场现状分析 82
二、2014年感冒药零售市场容量分析 85
三、2014-2018年我国感冒药市场发展前景 87
四、2014-2018年我国感冒药市场投资风险 88
第六节 抗过敏药市场分析 91
一、2014年抗过敏药市场现状分析 91
二、2014年抗过敏药零售市场容量分析 92
三、2014-2018年我国抗过敏药市场发展前景 94
四、2014-2018年我国抗过敏药市场投资风险 97
第七节 肠胃药市场分析 100
一、2014年肠胃药市场现状分析 100
二、2014年肠胃药零售市场容量分析 102
三、2014-2018年我国肠胃药市场发展前景 105
四、2014-2018年我国肠胃药市场投资风险 107
第四章 OTC行业投资与发展前景分析 110
{dy}节 2014年OTC行业投资情况分析 110
一、2014年总体投资结构 110
二、2014年投资规模情况 113
三、2014年投资增速情况 115
四、2014年分行业投资分析 116
五、2014年分地区投资分析 118
第二节 OTC行业投资机会分析 122
一、OTC投资项目分析 122
二、可以投资的OTC模式 125
三、2014年OTC投资机会 127
四、2014年OTC细分行业投资机会分析 128
五、2014年OTC投资新方向 130
第三节 OTC行业发展前景分析 134
一、OTC市场发展前景分析 134
二、我国OTC市场蕴藏的商机 137
三、殴债危机下OTC市场的发展前景 139
四、农村OTC市场面临的发展商机 140
五、新医改为带来OTC行业的商机 142
第二部分 市场竞争格局与形势
第五章 OTC行业竞争格局分析 148
{dy}节 OTC行业集中度分析 148
一、OTC市场集中度分析 148
二、OTC企业集中度分析 150
三、OTC区域集中度分析 153
第二节 OTC行业主要企业竞争力分析 156
一、重点企业资产总计对比分析 156
二、重点企业从业人员对比分析 158
三、重点企业全年营业收入对比分析 161
四、重点企业利润总额对比分析 163
五、重点企业综合竞争力对比分析 164
第三节 OTC行业竞争格局分析 167
一、2014年OTC行业竞争分析 167
二、2014年中外OTC产品竞争分析 168
三、2011-2014年国内外OTC竞争分析 170
四、2011-2014年我国OTC市场竞争分析 173
五、2011-2014年我国OTC市场集中度分析 175
六、2014-2018年国内主要OTC企业动向 176
第六章 2014-2018年中国OTC行业发展形势分析 180
{dy}节 OTC行业发展概况 180
一、OTC行业发展特点分析 180
二、OTC行业投资现状分析 182
三、OTC行业总产值分析 185
四、OTC行业技术发展分析 187
第二节 2011-2014年OTC行业市场情况分析 189
一、OTC行业市场发展分析 189
二、OTC市场存在的问题 191
三、OTC市场规模分析 192
第三节 2011-2014年OTC产销状况分析 195
一、OTC产量分析 195
二、OTC产能分析 196
三、OTC市场需求状况分析 198
第四节 产品发展趋势预测 202
一、产品发展新动态 202
二、技术新动态 205
三、产品发展趋势预测 207
第三部分 赢利水平与企业分析
第七章 OTC行业赢利水平分析 211
{dy}节 成本分析 211
一、2011-2014年OTC原材料价格走势 211
二、2011-2014年OTC行业人工成本分析 212
第二节 产销运存分析 215
一、2011-2014年OTC行业产销情况 215
二、2011-2014年OTC行业库存情况 216
三、2011-2014年OTC行业资金周转情况 218
第三节 盈利水平分析 222
一、2011-2014年OTC行业价格走势 222
二、2011-2014年OTC行业营业收入情况 225
三、2011-2014年OTC行业毛利率情况 227
四、2011-2014年OTC行业赢利能力 228
五、2011-2014年OTC行业赢利水平 230
六、2014-2018年OTC行业赢利能力预测 233
第八章 OTC重点企业发展分析 237
{dy}节 云南白药集团股份有限公司 237
一、企业概况 237
二、2011-2014年经营状况 239
三、2011-2014年财务分析 240
四、2014-2018年发展前景 242
五、2014-2018年投资风险 245
第二节 哈药集团有限公司 248
一、企业概况 248
二、2011-2014年经营状况 250
三、2011-2014年财务分析 253
四、2014-2018年发展前景 255
五、2014-2018年投资风险 256
第三节 江中集团 259
一、企业概况 259
二、2011-2014年经营状况 260
三、2011-2014年财务分析 262
四、2014-2018年发展前景 265
五、2014-2018年投资风险 267
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司 269
一、企业概况 269
二、2011-2014年经营状况 271
三、2011-2014年财务分析 272
四、2014-2018年发展前景 274
五、2014-2018年投资风险 277
第五节 北京同仁堂（集团）有限责任公司 280
一、企业概况 280
二、2011-2014年经营状况 282
三、2011-2014年财务分析 285
四、2014-2018年发展前景 287
五、2014-2018年投资风险 288
第六节 太极集团有限公司 291
一、企业概况 291
二、2011-2014年经营状况 292
三、2011-2014年财务分析 294
四、2014-2018年发展前景 297
五、2014-2018年投资风险 299
第七节 九芝堂股份有限公司 301
一、企业概况 301
二、2011-2014年经营状况 303
三、2011-2014年财务分析 304
四、2014-2018年发展前景 306
五、2014-2018年投资风险 309
第八节 三九医药股份有限公司 312
一、企业概况 312
二、2011-2014年经营状况 314
三、2011-2014年财务分析 317
四、2014-2018年发展前景 319
五、2014-2018年投资风险 320
第九节 浙江康恩贝制药股份有限公司 323
一、企业概况 323
二、2011-2014年经营状况 324
三、2011-2014年财务分析 326
四、2014-2018年发展前景 329
五、2014-2018年投资风险 331
第十节 西安杨森制药有限公司 333
一、企业概况 333
二、2011-2014年经营状况 335
三、2011-2014年财务分析 336
四、2014-2018年发展前景 338
五、2014-2018年投资风险 341
第四部分 投资策略与风险预警
第九章 OTC行业投资策略分析 346
{dy}节 对我国OTC品牌的战略思考 346
一、OTC实施品牌战略的意义 346
二、OTC企业品牌的现状分析 349
三、我国OTC企业的品牌战略 351
四、OTC品牌战略管理的策略 352
第二节 OTC行业投资效益分析 355
一、2014年OTC行业投资状况分析 355
二、2014年OTC行业投资效益分析 356
三、2014-2018年OTC行业投资方向 358
四、2014-2018年OTC行业投资建议 361
第三节 OTC行业投资策略研究 364
一、2014年OTC行业投资策略 364
二、2014年OTC行业投资策略 366
三、2014-2018年OTC行业投资策略 369
四、2014-2018年OTC细分行业投资策略 371
第十章 OTC行业投资风险预警 374
{dy}节 影响OTC行业发展的主要因素 374
一、2014年影响OTC行业运行的有利因素 374
二、2014年影响OTC行业运行的稳定因素 377
三、2014年影响OTC行业运行的不利因素 379
四、2014年我国OTC行业发展面临的挑战 380
五、2014年我国OTC行业发展面临的机遇 382
第二节 OTC行业投资风险预警 386
一、2014-2018年OTC行业市场风险预测 386
二、2014-2018年OTC行业政策风险预测 389
三、2014-2018年OTC行业经营风险预测 391
四、2014-2018年OTC行业技术风险预测 392
五、2014-2018年OTC行业竞争风险预测 394
六、2014-2018年OTC行业其他风险预测 397
第五部分 发展趋势与规划建议
第十一章 OTC行业发展趋势分析 402
{dy}节 2014-2018年中国OTC市场趋势分析 402
一、2011-2014年我国OTC市场趋势总结 402
二、2014-2018年我国OTC发展趋势分析 405
第二节 2014-2018年OTC产品发展趋势分析 408
一、2014-2018年OTC产品技术趋势分析 408
二、2014-2018年OTC产品价格趋势分析 410
第三节 2014-2018年OTC行业规划建议 414
一、OTC行业"十二五"整体规划 414
二、OTC行业"十二五"发展预测 417
三、OTC行业规划建议 419
第十二章 OTC市场营销策略建议 422
{dy}节 中国OTC市场营销概况 422
一、OTC营销发展的六个阶段 422
二、非cf药品牌营销的五大标杆 425
三、OTC药品营销sd特征 427
第二节 中国OTC终端营销分析 429
一、OTC终端的含义与类型 429
二、OTC终端营销的意义 431
三、OTC终端形象营销浅析 432
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略 434
第三节 中国OTC广告营销分析 438
一、OTC广告的作用 438
二、OTC广告成功的条件 441
三、OTC广告媒体营销状况 443
四、OTC广告营销应走整合创新之路 444
第四节 OTC市场营销发展对策建议 447
一、OTC市场营销战术及管理变化 447
二、我国非cf药营销的发展之道 448
三、我国OTC市场营销策略分析 450
四、OTC市场营销策略建议 453
第十三章 OTC企业管理策略建议 457
{dy}节 中国OTC企业经营管理分析 457
一、大型OTC企业集团发展问题及策略 457
二、中国OTC企业成本管理问题及策略 459
三、中国OTC企业纵向一体化战略探究 460
四、中国OTC企业循环经济的发展模式 462
第二节 OTC企业营销策略建议 466
一、应建立适应市场法则的OTC营销体系 466
二、营销环境分析方法及在OTC企业中的应用 469
三、解析OTC企业营销的非价格竞争策略 471
四、亟需注意OTC营销中的风险防范问题 472
五、OTC行业企业营销管理问题的探究 474
第三节 提高OTC企业竞争力的策略 478
一、提高中国OTC企业核心竞争力的对策 478
二、OTC国企提升竞争力的三大方向 481
三、影响OTC企业核心竞争力的因素及提升途径 483
四、战略联盟能解决国有大型OTC企业竞争优势的不足 484
图表目录（部分）
图表：OTC产业链分析
图表：OTC行业生命周期
图表：2011-2014年中国OTC行业市场规模
图表：2011-2014年全球OTC产业市场规模
图表：2011-2014年OTC重要数据指标比较
图表：2011-2014年中国OTC行业销售情况分析
图表：2011-2014年中国OTC行业利润情况分析
图表：2011-2014年中国OTC行业资产情况分析
图表：2011-2014年中国OTC竞争力分析
图表：2014-2018年中国OTC市场前景预测
图表：2014-2018年中国OTC市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国OTC发展前景预测
图表：cf药与非cf药的区别
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度
图表：2010-2014年居民消费价格涨跌幅度
图表：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2010-2014年年末国家外汇储备
图表：2010-2014年税收收入及其增长速度
图表：2010-2014年粮食产量及其增长速度
图表：2010-2014年工业增加值及其增长速度
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2014年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2010-2014年建筑业增加值及其增长速度
图表：2010-2014年固定资产投资及其增长速度
图表：2014年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2014年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2010-2014年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 524
图表：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 526
图表：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2010-2014年货物进出口总额及其增长速度
图表：2014年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2010-2014年年末电话用户数
图表：2014年全部金融机构本外币存dk及其增长速度
图表：2010-2014年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2010-2014年年末各类教育招生人数
图表：2014年人口数及其构成
图表：2010-2014年农村居民村收入及其增长速度
图表：2010-2014年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2014年工业生产主要指标
图表：2011-2014年全国居民消费价格指数
图表：2011-2014年工业品出厂价格指数
图表：2014年中成药产量全国统计
图表：2014年中成药产量北京市统计
图表：2014年中成药产量天津市统计
图表：2014年中成药产量河北省统计
图表：2014年中成药产量内蒙古统计
图表：2014年中成药产量辽宁省统计
图表：2014年中成药产量吉林省统计
图表：2014年中成药产量黑龙江统计
图表：2014年中成药产量上海市统计
图表：2014年中成药产量江苏省统计
图表：2014年中成药产量浙江省统计
图表：2014年中成药产量安徽省统计
图表：2014年中成药产量福建省统计
图表：2014年中成药产量江西省统计
图表：2014年中成药产量山东省统计
图表：2014年中成药产量河南省统计
图表：2014年中成药产量湖北省统计
图表：2014年中成药产量湖南省统计
图表：2014年中成药产量广东省统计
图表：2014年中成药产量广西区统计
图表：2014年中成药产量海南省统计
图表：2014年中成药产量四川省统计
图表：2014年中成药产量云南省统计
图表：2014年中成药产量陕西省统计
图表：2014年中成药产量甘肃省统计
图表：2014年中成药产量青海省统计
图表：2014年中成药产量宁夏区统计
图表：2014年中成药产量新疆区统计
图表：2014年化学药品产量全国统计
图表：2014年化学药品产量北京市统计
图表：2014年化学药品产量天津市统计
图表：2014年化学药品产量河北省统计
图表：2014年化学药品产量内蒙古统计
图表：2014年化学药品产量辽宁省统计
图表：2014年化学药品产量吉林省统计
图表：2014年化学药品产量黑龙江统计
图表：2014年化学药品产量上海市统计
图表：2014年化学药品产量江苏省统计
图表：2014年化学药品产量浙江省统计
图表：2014年化学药品产量安徽省统计
图表：2014年化学药品产量福建省统计
图表：2014年化学药品产量江西省统计
图表：2014年化学药品产量山东省统计
图表：2014年化学药品产量河南省统计
图表：2014年化学药品产量湖北省统计
图表：2014年化学药品产量湖南省统计
图表：2014年化学药品产量广东省统计
图表：2014年化学药品产量广西区统计
图表：2014年化学药品产量海南省统计
图表：2014年化学药品产量四川省统计
图表：2014年化学药品产量云南省统计
图表：2014年化学药品产量陕西省统计
图表：2014年化学药品产量甘肃省统计
图表：2014年化学药品产量青海省统计
图表：2014年化学药品产量宁夏区统计
图表：2014年化学药品产量新疆区统计
图表：2014年我国OTC产品进口数据
图表：2014年我国OTC产品出口数据
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