2013-2017年中国服装电子商务产业投资可行性研究报告（全新版）

2013-2017年中国服装电子商务产业投资可行性研究报告（全新版）
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　　正文目录　　

　　{dy}章  2012-2013年中国服装电子商务产业发展环境分析　　1
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装电子商务产业政策环境分析　　1
　　　　　　一、产业政策分析　　1
　　　　　　二、中国将成立媒体营销专业委员会规范网络购物　　3
　　　　　　三、网上购物税收政策分析　　4
　　　　第二节  2012-2013年中国宏观经济环境分析　　7
　　　　　　一、中国GDP分析　　7
　　　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入　　8
　　　　　　三、恩格尔系数　　10
　　　　第三节  2012-2013年中国服装电子商务产业社会环境分析　　14
　　第二章  2012-2013年中国服装电子商务产业运行形势分析　　16
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装电子商务产业发展综述　　16
　　　　　　一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头　　16
　　　　　　二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素　　18
　　　　第二节  2012-2013年中国服装电子商务产业市场动态分析　　22
　　　　　　一、中国服装网络购物增长速度　　22
　　　　　　二、中国服装网络购物市场交易规模　　25
　　　　第三节  2013年中国服装电子商务主要城市分析　　28
　　　　　　一、2008网购总金额162亿，学生达31亿　　28
　　　　　　二、淘宝{lx1}用户市场，短期内被超越概率低　　30
　　　　　　三、品牌转化率，C2C淘宝{dy}，B2C{zy1}{dy}　　33
　　第三章  2012-2013年中国服装电子商务的商业模式分析　　37
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装电子商务产业链的变革　　37
　　　　　　一、传统服装产业链条　　37
　　　　　　二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链　　39
　　　　第二节  2012-2013年中国服装电子商务各平台模式分析　　41
　　　　　　一、服装电子商务b2b模式分析　　41
　　　　　　二、服装电子商务b2c模式分析　　43
　　　　　　三、服装电子商务c2c模式分析　　44
　　　　第三节  2012-2013年中国服务电子商务行业整合　　47
　　第四章  2012-2013年中国服装电子商务主要产品运行态势分析　　49
　　　　{dy}节  男装　　49
　　　　　　一、中国男装网络购物市场现状及分类分析　　49
　　　　　　二、男装网络销售市场品牌占有情况　　51
　　　　　　三、网上流行男装款式及销售情况　　52
　　　　　　四、网上男装价位分析　　54
　　　　　　五、男装市场前景分析　　57
　　　　第二节  女装　　60
　　　　　　一、中国女装网络购物市场现状及分类分析　　60
　　　　　　二、女装网络销售市场品牌占有情况　　62
　　　　　　三、网上流行女装款式及销售情况　　65
　　　　　　四、网上女装价位分析　　67
　　　　　　五、女装市场前景分析　　68
　　　　第三节  孕妇装　　71
　　　　　　一、孕妇装市场回顾　　71
　　　　　　二、2013年孕妇装主要款式分析　　72
　　　　　　三、孕妇装主要品牌分析　　74
　　　　第四节  童装　　78
　　　　　　一、童装销售平台运作方式　　78
　　　　　　二、童装设计分析　　81
　　　　　　三、童装电子商务主要品牌分析　　83
　　　　　　四、童装市场前景分析　　84
　　　　第五节  鞋　　87
　　　　　　一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析　　87
　　　　　　二、鞋业网络销售市场品牌占有情况　　88
　　　　　　三、网上流行鞋款式及销售情况　　90
　　　　　　四、网上鞋价位分析　　93
　　　　　　五、鞋市场前景分析　　95
　　第五章  2012-2013年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究　　98
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装电子商务的网络营销方式分析　　98
　　　　　　一、电子商务网站网络营销渠道　　98
　　　　　　二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较　　101
　　　　第二节  2012-2013年中国服装网购用户的媒体接触行为分析　　104
　　　　第三节  2012-2013年中国服装网站的评判指标　　105
　　　　　　一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价　　105
　　　　　　二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系　　107
　　　　第四节  2012-2013年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析　　109
　　　　第五节  2012-2013年中国服装网站用户获取与维系专题探析　　110
　　　　　　一、服装网络购物潜在用户分析　　110
　　　　　　二、用户心理价格定位　　113
　　　　　　三、服装网购用户的再次购买　　115
　　第六章  2012-2013年中国服装网络购物用户市场调查分析　　118
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装网络购物用户属性分析　　118
　　　　　　一、中国服装网络购物用户分布　　118
　　　　　　二、中国服装网络购物用户月收入分布　　121
　　　　　　三、中国服装网络购物用户累计购买次数　　123
　　　　　　四、2013年内服装网络购物用户服装网购的总花销　　124
　　　　　　五、网络购物用户进行网上购物的场所　　126
　　　　第二节  2012-2013年中国服装网络购物用户购买行为分析　　130
　　　　　　一、用户购买次数最多的服装种类　　130
　　　　　　二、用户购买金额{zg}的服装种类　　133
　　　　　　三、用户最常进行购买的女装网站　　135
　　　　　　四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素　　136
　　　　　　五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点　　138
　　　　　　六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素　　141
　　　　　　七、服装网络购物用户的服装品牌认知　　143
　　　　　　八、服装网络购物用户的服装消费行为预期　　144
　　　　第三节  20-30岁工薪阶层服装消费调查　　147
　　　　　　一、服装网购心里价位分析　　147
　　　　　　二、服装网购偏好分析　　148
　　　　　　三、服装网购品牌认知分析　　150
　　　　第四节  30-45岁年龄段服装消费调查　　154
　　　　　　一、服装网购心里价位分析　　154
　　　　　　二、服装网购偏好分析　　157
　　　　　　三、服装网购品牌认知分析　　159
　　第七章  2012-2013年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析　　162
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装电子商务竞争现状分析　　162
　　　　　　一、服装电子商务竞争加剧　　162
　　　　　　二、PPG的电子商务与传统服装企业的竞争　　165
　　　　　　三、服装电子商务竞争程度分析　　167
　　　　第二节  2012-2013年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析　　169
　　　　　　一、直接竞争者　　169
　　　　　　二、新进入竞争者　　171
　　　　　　三、替代品竞争者　　172
　　　　　　四、供应商　　174
　　　　　　五、购买者　　177
　　　　第三节  2012-2013年中国服装电子商务提升竞争力策略分析　　180
　　第八章  2012-2013年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C2C类型　　182
　　　　{dy}节  淘宝　　182
　　　　　　一、企业基本概况　　182
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　185
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　187
　　　　第二节  易趣　　189
　　　　　　一、企业基本概况　　189
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　191
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　192
　　　　第三节  拍拍　　195
　　　　　　一、企业基本概况　　195
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　196
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　198
　　第九章  2012-2013年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B2C类型　　203
　　　　{dy}节  PPG　　203
　　　　　　一、企业基本概况　　203
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　204
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　206
　　　　第二节  Vancl（凡客）　　210
　　　　　　一、企业基本概况　　210
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　213
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　215
　　　　第三节  时尚起义　　217
　　　　　　一、企业基本概况　　217
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　219
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　220
　　　　第四节  逛街网　　223
　　　　　　一、企业基本概况　　223
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　224
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　226
　　　　第五节  走秀网　　230
　　　　　　一、企业基本概况　　230
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　233
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　235
　　　　第六节  BONO　　237
　　　　　　一、企业基本概况　　237
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　239
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　240
　　　　第七节  当当　　243
　　　　　　一、企业基本概况　　243
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　244
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　246
　　　　第八节  麦网　　250
　　　　　　一、企业基本概况　　250
　　　　　　二、企业竞争优势分析　　253
　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　255
　　第十章  2012-2017年中国服装包装设计产业运行态势分析　　258
　　　　{dy}节  2012-2013年中国服装包装设计产业现状分析　　258
　　　　　　一、内衣包装设计分析　　258
　　　　　　二、鞋包装设计风格分析　　261
　　　　　　三、包装的美丽所在　　263
　　　　第二节  2012-2013年中国服装包装产业市场分析　　265
　　　　　　一、服装包装袋市场分析　　265
　　　　　　二、服装品牌包装内容及存在问题　　267
　　　　　　三、国内服装品牌包装策略　　268
　　　　第三节  2013-2017年中国服装包装设计产业发展趋势分析　　271
　　第十一章  2013-2017年中国服装电子商务产业发展趋势预测分析　　273
　　　　{dy}节  2013-2017年中国服装电子商务产业前景展望分析　　273
　　　　　　一、国际大势所趋　　273
　　　　　　二、用户需求是指挥棒　　275
　　　　　　三、跑马圈地时代谁能赢　　276
　　　　第二节  2013-2017年中国服装电子商务产业市场预测分析　　279
　　　　　　一、c2c市场乱战，百度淘宝殊途同归　　279
　　　　　　二、b2c市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势　　280
　　　　　　三、b2b、b2c、c2c模式之间界限模糊、呈融合趋势　　282
　　　　　　四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站　　285
　　　　　　五、社区营销、口碑营销渐成趋势　　287
　　　　　　六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场　　288
　　　　　　七、个性化和新技术提升消费者忠诚度　　290
　　　　第三节  2013-2017年中国服装电子商务产业市场盈利预测分析　　294
　　第十二章  2013-2017年中国服装电子商务产业投资机会与风险分析　　296
　　　　{dy}节  2013-2017年中国服装电子商务产业投资环境分析　　296
　　　　　　一、由“量变”转向“质变”　　296
　　　　　　二、从“生产核心”到“运营核心”　　298
　　　　第二节  2013-2017年中国服装电子商务产业投资机会分析　　302
　　　　第三节  2013-2017年中国服装电子商务产业投资风险分析　　303
　　　　　　一、市场竞争风险分析　　303
　　　　　　二、技术风险分析　　304
　　　　　　三、电子支付风险分析　　306
　　　　　　四、政策性风险分析　　309
　　　　第四节  专家投资建议　　312
　　图表名称（部分）
　　　　图表：2003-2013年我国GDP总量及增长趋势图
　　　　图表：2003-2013年我国农村人均纯收入增长趋势图
　　　　图表：2003-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
　　　　图表：2000-2013年中国农村居民恩格尔系数
　　　　图表：2000-2013年中国城镇居民恩格尔系数
　　　　图表：2000-2013年中国网民规模增长趋势图
　　　　图表：2013年网络购物用户购买服装商品的主要因素
　　　　图表：2012-2013年淘宝网总交易额对比图
　　　　图表：2012-2013年中国网民数量对比图
　　　　图表：2012-2013年中国服装网络购物市场规模及增长趋势图
　　　　图表：2012-2013年中国C2C服装网络购物市场交易规模及增长趋势图
　　　　图表：2012-2013年中国B2C服装网络购物市场交易规模及增长趋势图
　　　　图表：2013年网络购物用户购买的商品种类图表：
　　　　图表：2012-2013年服装网购占总体网购比重
　　　　图表：2013年我国不同性别网民网络购物金额对比图
　　　　图表：2013年我国不同性别网民网络购物金额比例结构图
　　　　图表：2013年我国网络购物渗透率对比图
　　　　图表：2013年春夏女装流行趋势图
　　　　图表：主要网购网站女装价位
　　　　图表：孕妇装图（一）
　　　　图表：孕妇装图（二）
　　　　图表：防辐射孕妇装图（三）
　　　　图表：中国sd孕妇装品牌及生产企业
　　　　图表：中国sd防辐射服装品牌及生产企业
　　　　图表：2013年淘宝网男运动鞋销售前十名销售情况
　　　　图表：2013年淘宝网帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　图表：2013年淘宝网休闲鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　图表：2013年淘宝网凉拖鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　图表：网络购鞋价位关注度
　　　　图表：传统服装产业链
　　　　图表：中国服装网络购物用户职业分布状况
　　　　图表：网购用户月收入结构
　　　　图表：网购用户月收入结构对比
　　　　图表：不同城市网购网民月收入结构
　　　　图表：不同购物网站用户的月收入结构
　　　　图表：2013年中国服装网络购物用户累计购买次数
　　　　图表：2013年内服装网络购物用户服装网购的总花销
　　　　图表：不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额
　　　　图表：男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额
　　　　图表：学生与非学生网民的人均网购金额和总金额
　　　　图表：网络购物用户进行网上购物的场所
　　　　图表：女性用户购买次数最多的服装种类
　　　　图表：男性用户购买次数最多的服装种类
　　　　图表：用户购买金额{zg}的服装种类
　　　　图表：网民对购物网站核心功能的评价
　　　　图表：促使网络购物用户购买服装商品的主要因素
　　　　图表：服装网络购物用户认为服装网购的缺点
　　　　图表：服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素
　　　　图表：不同性别网民中认知度和购买频率{zg}的sd品牌
　　　　图表：同一年龄段学生与非学生的女性群体的消费偏好
　　　　图表：不同年龄段已婚有孩子的女性消费群体的品牌偏好
　　　　图表：2012-2013年中国服装网络购物用户规模
　　　　图表：服装网络购物用户的服装消费行为预期
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购衬衫心里价位
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购T恤心里价位
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购外套心里价位
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购西装（正装）心里价位
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购裤子（裙子）心里价位
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购鞋子心里价位
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购款式偏好
　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购品牌认知
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购衬衫心里价位
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购T恤心里价位
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购外套心里价位调查
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购西装（正装）心里价位
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购裤子（裙子）心里价位
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购鞋子心里价位
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购款式偏好调查
　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购品牌认知调查
　　　　图表：当当网发展历程一览表
　　　　图表：zmpp包装袋外观图
　　　　图表：zmpp包装袋外观图
　　　　图表：zmpp包装袋外观图
　　　　图表：prada包装袋外观图
　　　　图表：prada包装袋外观图
　　　　图表：prada包装袋外观图
　　　　图表：Yves Saint Laurent包装袋外观图
　　　　图表：Yves Saint Laurent包装袋外观图
　　　　图表：Hermes包装袋外观图
　　　　图表：Hermes包装袋外观图
　　　　图表：Gucci包装袋外观图
　　　　图表：vivienne westwood包装袋外观图
　　　　图表：vivienne westwood包装袋外观图
　　　　图表：vivienne westwood包装袋外观图
　　　　图表：Burberry包装袋外观图
　　　　图表：Burberry包装袋外观图
　　　　图表：Burberry包装袋外观图
　　　　图表：LV包装袋外观图
　　　　图表：LV包装袋外观图
　　　　图表：LV包装袋外观图
　　　　图表：Fendi包装袋外观图
　　　　图表：Christine Dior包装袋外观图
　　　　图表：Christine Dior包装袋外观图
　　　　图表：Christine Dior包装袋外观图
　　　　图表：Abercrombie&Fitch包装袋外观图
　　　　图表：Abercrombie&Fitch包装袋外观图
　　　　图表：Abercrombie&Fitch包装袋外观图
　　　　图表：Anna Sui包装袋外观调查图
　　　　图表：Anna Sui包装袋外观调查图
　　　　图表：Anna Sui包装袋外观调查图
　　　　图表：a/x包装袋外观调查图
　　　　图表：a/x包装袋外观调查图
　　　　图表：a/x包装袋外观调查图
　　　　图表：victoria's secrets包装袋外观图
　　　　图表：victoria's secrets包装袋外观图
　　　　图表：victoria's secrets包装袋外观图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图
　　　　图表：B2C电子商务网站发展及运营七大要素示意图
　　　　图表：略。。。。。。