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我们内部有严格的分级制度,将编辑写手的水平标准化,分为四个层次,分别是中级写手、资深文案、总编辑,企业可以根据自身对文案质量的要求,选择对应的编辑等级。合作期内也将由固定项目小组负责,如果需要也可以向项目经理申请替换同等级别的写手。
中级写手:适合写作自媒体文章,比如娱乐剧评、时尚潮流、情感、健康等短篇内容,对内容深度要求不高。
资深文案:适合写作品牌、企业、集团新媒体文章,比如结合品牌产品和热点创意的微信微博推文,结合平面设计或漫画手绘等实现更有效果、更有吸引力的原创内容。
总编辑:适合写作非常专业、深度、有见解的文章,比如金融财经、行业观察、品牌分析等长篇内容,对内容深度、专业度要求高。
以下,懿范科技分享新媒体文案的写作
怎么写出有质感的文案?
其实,无论是质感文案,还是基础文案,本身都应该沿着一套完整的逻辑来思考。下面是懿范科技编辑团队写文案的基础逻辑:
1、明晰表达主题
这里所谓的主题,其实就是文案洞察。选择什么样的切入点,洞察什么样的场景,就是文案所要诠释的主题。
2、寻找视觉化场景
有了一个主题以后,我们需要寻找一些视觉场景,可以表现主题。比方说,哪个吃饭的时刻,你最最真实最自己的?
以这样的问题为思考原点,我们就可以找到一些视觉化场景。
3、写出关键词
写出你关于某个场景所能想到的任何关键词,先将其全部写出来,无论它是否关乎“此食自在”的主题,只管写出来。
每个关键词,都可以延伸出一个场景,作为文案描述的目标。
4、连成一句陈述语
将关键词联系起来,先可以连成一句完整的话。比方,我选择“喜欢”这个词,表现“此食,爱自在”的主题。
先通过一个关键词,描画一个场景,让它具有固定的“特指”。之后,在这一基础上,需要进行反复加工,令其拥有前文所说的“质感”。
5、反反复复修改
修改这一道工序,需要结合前文所说的质感文案写作的基本要素,令其具备质感文案所拥有的“层次、精细,想象空间。”
以“你喝醉酒的样子,我更喜欢”为例,怎么样让它可以更加富有质感?
a) 陈述
首先,这句话虽然是个陈述句,但它还不够精炼,细节感不足,无法勾起更具象的想象空间。
先从句式上可以修改,“你喝醉酒的样子,我更喜欢”太过平铺直叙,可以改成“醉了才懂”,留下一些遐想的空间。
b) 情感
改成“醉了才懂”以后,好像有些遐想的空间了。但是,文案怎么感觉成了酒的广告,不是要推广这家烤肉店吗?
好的,
稍微拉回来一点,为文案赋予一些醉酒场景里的情感价值。比如,加点人情味,写成“此食懂你,醉后最懂你”!
c) 文化
如果客户或者上司觉得上面写的文案都太口语,没有文化。并且责令你要加点文化,那我们就要思考,采用一些美食或酒的诗词或者典故,赋予这则文案更多文化气息。
d)精简
当我们的文案写出来,可以精简的可以再做做精简,比如将上文“此食懂你,醉后最懂你”这句话,可以精简为“此食,醉后。”留下更多想象空间。
总之,精简过的文案,必须与广告画面的内容互文,互相佐证和说明,共同营造出wm的画面感。
e) 对冲
继续修改。换一种对冲的方式,我们可以写出什么样的文案呢?对冲的方式,就是要寻找正反两个画面、两个场景、或者两个词。{zh1}将其组织成为一句话,呈现出对冲的状态。
f) 意象
首先思考吃饭喝酒会有哪些意象,并将这些意象嵌入文案之中,形成具有丰富通感能力的文案。
g) 句式
{zh1},还是可以再改改,因为一个句子有很多种逻辑关系和组成方式。使动句、被动句、倒装句、省略句、设问句等等,为一句文案换一种句式,可能就会更具新鲜感,成为令人印象深刻的文案。
总之,可以将一句陈述句的文案,通过不同玩法,改写成自己满意为止。质感文案,就是需要精心打磨,慢慢磨练,最终更加耐读。
总结:
1、缺乏质感的时代,写作质感文案看似是一个更加费劲的工作,但是质感文案本身带有的美感,又是文案人不断追求的目标。
2、质感文案三个核心,层次、精细、想象空间,那些可以让你停驻、遐想、玩味的文案,都可以称作质感文案。
3、七个要素或七个不同方式,都可以创作出质感文案。文案人可以不断打磨,写出自己满意的作品。
4、分享一句欧阳修哲理短文《卖油翁》里一句话,“我亦无他,惟手熟尔。”
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