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主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂。

　　创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果。

　　语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告，就无法传递广告信息，不能让人知道广告所宣传的内容。语文bao括语言和文字。

根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动