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在销售过程中,快时尚在零售门店多以低价、打折的促销手段争夺消费者,争夺市场份额。不管是自营连锁门店还是购物中心、百货店中,无度低价与折扣,就像一剂dp,试图支撑着渐次下滑的业绩,这种原始粗暴的促销手段其实在一步步推动快时尚品形象走向沦落。这是一种连快消品都敬而远之的过度促销行为,也是一种无序竞争状态,对于服装品和服饰零售品来说,无异于饮鸩止渴。这样做的结果是给消费者以廉价、粗鄙的错觉,造成营销诉求和效果结局背道而驰,顾客渐渐远离,市场步步萎缩。导致品形象迅速沦陷。
逛街购物,是女性的天性。她们总是忍不住买买买,于是品服装店就有着广阔的市场。在北京工作的白领赵就属于这个群体的。赵经常喜欢zm的时候一个人逛街,一逛就是大半天,看到心动的衣服就买下来,她最喜欢的莫过于ZARA、HM、优衣库等国际快时尚一线品,不过最近她的“口味”成了知名快时尚品UR(全称URBANREVIVO)。