中国数字电视机顶盒市场发展前景与投资战略研究报告2015-2020年

中国数字电视机顶盒市场发展前景与投资战略研究报告2015-2020年

【报告编号】: 210590
【出版时间】: 2015年3月
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【联 系 人】: 成莉莉
【报告目录】中{dy}章  机顶盒相关概述 16
{dy}节 机顶盒的概念及分类作用 16
一、机顶盒的定义 16
二、机顶盒的分类 16
（一）卫星直播数字电视机顶盒 16
（二）地面数字机顶盒 16
（三）有线数字电视机顶盒 17
三、数字机顶盒的功能 17
（一）电子节目指南（EPG） 17
（二）高速数据广播 17
（三）软件在线升级 17
（四）因特网接入和电子邮件 18
（五）有条件接收 18
第二节 机顶盒技术原理 18
一、机顶盒原理 18
二、机顶盒关键技术 20
（一）信道解码 20
（二）信源解码 20
（三）上行数据的调制编码 20
（四）嵌入式CPU 20
（五）MPEG－2解码 21
（六）数字电视机顶盒软件 21
（七）显示技术 22
（八）加解扰技术 23
三、机顶盒结构发展趋势 23
（一）硬件平台 23
（二）软件平台 24
第二章 2015年全球机顶盒市场运行动态分析 25
{dy}节 2015年世界机顶盒市场发展分析 25
一、世界机顶盒市场发展分析 25
二、世界数字电视与机顶盒市场全面解析 26
三、中国及韩国机顶盒厂商占据亚太地区大部分市场份额 26
四、中国已成为全球数字电视机顶盒制造中心 27
第二节2015年中国机顶盒市场发展分析 28
一、中国机顶盒市场的发展回顾 28
二、2015年中国机顶盒市场解析 29
（一）运营商主导市场地方保护色彩浓厚 29
（二）机顶盒企业逾300家广东占近四成 30
三、中国机顶盒市场发展浅析 30
第三节2015年中国机顶盒芯片市场分析 31
一、中外企业抢滩机顶盒芯片市场 31
二、国外厂商把持芯片市场 32
三、机顶盒芯片市场gd高集成方案受青睐 33
（一）新兴业务引发芯片gd化 33
（二）解决方案向高集成度发展 34
（三）消费者获得廉价的平板和清晰的节目 34
四、卫星机顶盒市场扩大导致卫星解码芯片竞争加剧 35
五、机顶盒芯片的高清化集成化发展趋势 36
第四节2015年中国机顶盒发展面临的挑战 36
一、中国机顶盒产业存在问题分析 36
（一）数字机顶盒的技术含量较高 37
（二）网络双向改造与质量问题 37
（三）服务不力、缺乏专业的ICP 37
（四）资费偏高 37
二、一机一盒制引发市场问题 37
三、机顶盒市场仍存在争议 38
四、国内机顶盒市场混乱引起运营商反思 40
第五节2015年中国机顶盒市场发展对策分析 42
一、机顶盒的三种终端推广方式 42
（一）政策推广，免费赠送 42
（二）市场推广，用户买单 43
（三）综合推进，差异分层 44
二、机顶盒产品发展形态的选择方案 45
（一）高清交互机顶盒 45
（二）支持多媒体家庭网关机顶盒 45
（三）统一开源平台系统的机顶盒 45
（四）绿色环保机顶盒 46
三、机顶盒应成为数字家庭网络终端 46
第三章2015年中国数字电视机顶盒产业运行环境分析 48
{dy}节2015年中国宏观经济环境分析 48
一、中国GDP分析 48
二、消费价格指数分析 50
三、城乡居民收入分析 51
四、社会消费品零售总额 51
五、全社会固定资产投资分析 52
六、进出口总额及增长率分析 54
第二节2015年中国数字电视机顶盒产业政策环境分析 55
一、广电部门政策和计划对机顶盒发展的影响 55
二、《广播影视科技"十三五"计划和2015年远景规划》 56
（一）当前国际广播影视科技发展的趋势和我国的现状 57
1、国际发展趋势 57
2、国内现状 59
（二）规划的指导思想与原则 63
1、指导思想 63
2、指导原则 63
（三）广播影视科技发展“十三五”计划 64
1、总体目标 64
2、“十三五”计划 64
3、重点项目 72
三、中国数字电视传输标准采用情况 78
（一）三套标准各自为战 78
（二）真正转换尚需过渡 78
四、广电总局关于开展有线数字广播影视业务试点工作的通知 79
五、机卡分离标准 81
第三节2015年中国数字电视机顶盒产业社会环境分析 82
一、终端推广市场 82
二、网络改造 83
三、业务增值市场 83
第四章2015年中国数字电视机顶盒产品市场走势分析 85
{dy}节数字电视机顶盒相关概述 85
一、数字电视机顶盒的概念 85
二、数字电视机顶盒的原理与结构 85
三、数字电视机顶盒的主要技术 86
第二节2015年中国数字电视机顶盒市场发展综合分析 88
一、机顶盒是电视数字化的"马前卒" 88
二、数字电视机顶盒市场状况及环境 89
三、2015年中国数字电视机顶盒市场数据统计 89
四、2015年中国数字电视机顶盒市场概况 90
（一）中国数字电视机顶盒市场产品线千差万别 90
（二）中国数字机顶盒市场利润下滑、成本加大 90
（三）中国数字电视机顶盒市场以基本型机顶盒为主 90
五、中国数字电视机顶盒市场前景可观 90
第三节2015年中国数字电视机顶盒细分产品市场状况 91
一、地面数字电视机顶盒市场面临大发展 91
二、国内数字有线电视机顶盒市场发展浅析 91
三、高清数字电视机顶盒发展分析 93
四、中国卫星电视机顶盒厚积薄发 93
第四节2015年中国数字电视机顶盒发展问题对策分析 94
一、数字电视机顶盒出口面临功耗大考 94
二、中国应控制数字电视机顶盒售价 95
三、中国应重新认识数字电视机顶盒 95
四、数字电视机顶盒应多机一盒 96
第五章2015年中国IPTV机顶盒产品市场运行态势分析 97
{dy}节2015年中国IPTV机顶盒概念及结构 97
一、IPTV与IP机顶盒概述 97
二、IP机顶盒的功能和类型 97
（一）IP机顶盒的功能 97
1、电子节目指南（EPG） 98
2、交互式应用 98
3、软件在线升级 98
4、互联网浏览和电子邮件 98
（二）IP机顶盒的类型 98
1、基于硬件的分类方式 98
2、基于软件的分类方式 99
三、IP机顶盒的硬件、软件介绍 101
四、IPTV的终端类型介绍 101
（一）基于PC的终端系统 101
（二）基于STB的终端系统 101
（三）移动终端系统 102
（四）STB+TV将成为IPTV业务的主流终端 102
五、IPTV机顶盒的技术需求 103
六、IPTV机顶盒的标准及要求 104
（一）业务能力要求 104
（二）功能要求 105
1、媒体处理功能要求 105
2、交互功能要求 106
3、管理功能要求 106
（三）硬件接口要求 107
（四）通信协议要求 107
（五）安全要求 108
第二节2015年中国IP机顶盒市场发展状况分析 108
一、IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段 108
二、IPTV抢占机顶盒gd市场 109
三、机顶盒厂商争食IPTV市场 110
（一）上海大亚 110
（二）康佳 110
（三）UT斯达康 110
（四）汤姆逊 111
（五）同洲电子 111
（六）摩托罗拉 112
四、国务院对IPTV机顶盒发展的影响 112
（一）IPTV机顶盒有望实现视频通话 112
（二）通话费和收视费有可能降低 113
（三）电视将“电脑化” 113
第三节2015年中国IP机顶盒市场问题分析 113
一、阻碍IP机顶盒发展的三大问题 113
（一）芯片全靠国外 114
（二）标准“自由自在” 114
二、IP机顶盒的模式、技术发展存在难题 115
（一）模式的尴尬 115
（二）技术难题 116
1、没有完整的技术标准体系 116
2、网络接入能力不足 116
3、组播技术不完善 116
4、中间件标准化范畴和方向不明确 116
三、IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一 117
（一）广电沿用私有封闭技术标准的习惯导致机顶盒标准混乱 117
（二）广电机顶盒标准封闭混乱，面临生存危机 117
（三）机顶盒标准的开放统一，需要打破利益格局 118
第四节2015年中国IP机顶盒市场机遇前景分析 118
一、IPTV机顶盒未来发展方向 118
二、IPTV带来机顶盒市场广阔前景 119
三、IPTV产业迎来竞合新机遇 121
四、网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化 122
五、IPTV机顶盒产品发展趋势分析 123
（一）基于中间件模式，采用开放的机顶盒标准 123
（二）家庭网关功能集成 124
（三）产品多样化/小型化/个性化 124
第六章2015年中国机顶盒技术研究进展分析 125
{dy}节2015年中国机顶盒相关技术的研究发展 125
一、有线机顶盒的两极发展态势 125
二、卫星机顶盒实现集成突破 126
三、IP机顶盒关键技术分析 127
（一）视频解码和播放 127
（二）图形和图像显示技术 128
（三）中间件技术 129
（四）嵌入式系统应用 129
四、数字电视CW共享机顶盒的市场技术 130
五、机顶盒节能技术获新突破 131
六、动感娱乐D高清机顶盒已研制成功 132
第二节2015年中国机顶盒应用软件技术发展 132
一、CA中国市场机会巨大 132
二、EPG新技术核心分析 133
三、SMS市场竞争激烈 134
四、数据广播打造新文化传媒 135
（一）有关新文化传媒的构想 135
（二）将数据广播发展成第五媒体 136
1、用“常带”实现ljl访问 136
2、用并行广播丰富信息内容 137
3、用UCL提高获取效率 137
（三）数据广播平台的运营 138
1、全程全网，覆盖全国 138
2、一卡在手，信息全有 138
3、合作经营，利润分成 139
（四）开拓数据广播新的发展空间 139
五、VOD市场蓬勃发展 140
六、软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心 140
第三节 机卡分离技术 142
一、机卡分离启动机顶盒市场全面发展 142
二、机卡分离方案推广取决于技术成熟性 142
（一）国内运营发展现状 143
（二）CI与USB比较 144
（三）应选择成熟的技术方案 145
三、机卡分离认证规范数字电视市场 146
（一）一体机标准模式争斗难解 146
（二）利益冲突导致数字电视一体机推广受阻 146
（三）价格偏高致使消费者购买欲低 147
四、机卡分离规模应用需要运营商支持 148
五、机卡分离技术重在增值业务 149
六、关于机卡分离技术的思考 151
第四节 "一体机"发展状况分析 152
一、数字电视一体机的发展分析 152
（一）厂商力推热潮高 152
（二）强强联手除制约，战略又上新一楼 153
（三）接收信号免费，潜在用户覆盖广 153
（四）四大技术优势 153
（五）整转中有关机顶盒的负面影响，为数字电视一体机带来了良好的形象 154
（六）倡导节约型社会的理念推动 154
二、数字电视一体机进入发展快车道 154
三、数字电视一体机的存在的问题分析 156
（一）广电力推机顶盒 156
（二）售后服务跟不上节奏 156
（三）成本过高，导致价格比普通电视高20%左右 156
（四）地区受限，节目源缺乏 157
（五）机型外观缺少个性化、时尚化 157
（六）宣传推广还需加强 157
四、数字电视一体机成大势所趋 157
第五节2015-2020年中国机顶盒产品技术的发展趋势 159
一、机顶盒产品的多媒体终端应用趋势 159
二、机顶盒控制系统还有待升级 161
（一）看个电视节目要使“双枪” 161
（二）不妨做“学习型”升级 161
（三）“二合一”有待一体机推广 162
三、"机道分离"技术将带来机顶盒产业发展新局面 163
（一）机顶盒市场错综复杂 163
（二）机道分离改变服务方式 163
四、高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律 164
（一）市场竞争格局呈现三大梯队 164
（二）高清互动将是未来发展趋势 165
五、机顶盒技术的发展方向解析 165
（一）高质量的音视频输出 166
（二）节目录制 166
（三）多媒体文件的储存和播放 167
（四）视频点播 167
（五）交互式电视游戏 168
（六）商业信息发布 168
第七章2015年中国机顶盒市场竞争格局分析 170
{dy}节2015年中国机顶盒市场竞争状况 170
一、中国机顶盒市场竞争异常激烈 170
二、STB市场竞争加剧 170
三、机顶盒厂家进入市场的艰难途径 171
（一）雄厚的资金与技术决定了控“股”权 171
（二）与运营商和系统集成商结盟共同进退 172
（三）能集成运营商选择的接收系统或中间件系统 172
（四）本土化优势：汉化的画面和遥控器 172
（五）产品质量过硬、售后服务良好、技术能力强悍 173
四、中国专业机顶盒企业面临转型 173
（一）三大势力把持机顶盒市场 174
（二）专业机顶盒企业转型在即 174
第二节2015年中国机顶盒市场产业链竞争热点分析 175
一、机顶盒产业链竞争概述 175
二、互联网电视引起单芯片市场竞争加剧 176
三、中间件市场竞争还未展开 178
四、EPG应用凸显优势 179
第八章2015年中国机顶盒相关上市公司经营状况分析 180
{dy}节 深圳市同洲电子股份有限公司 180
一、企业概况 180
二、企业主要经济指标分析 182
三、企业盈利能力分析 182
四、企业偿债能力分析 183
1、资产负债率 183
2、产权比率 184
3、已获利息倍数 185
五、企业运营能力分析 186
六、企业成长能力分析 187
第二节 四川长虹电器股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、企业主要经济指标分析 189
三、企业盈利能力分析 190
四、企业偿债能力分析 191
1、资产负债率 191
2、产权比率 192
3、已获利息倍数 193
五、企业运营能力分析 194
六、企业成长能力分析 195
第三节 同方股份有限公司 196
一、企业概况 196
二、企业主要经济指标分析 197
三、企业盈利能力分析 198
四、企业偿债能力分析 199
1、资产负债率 199
2、产权比率 200
3、已获利息倍数 200
五、企业运营能力分析 201
六、企业成长能力分析 202
第四节 青岛海信电器股份有限公司 203
一、企业概况 203
二、企业主要经济指标分析 205
三、企业盈利能力分析 205
四、企业偿债能力分析 206
1、资产负债率 206
2、产权比率 207
3、已获利息倍数 208
五、企业运营能力分析 209
六、企业成长能力分析 210
第五节 青岛海尔股份有限公司 211
一、企业概况 211
二、企业主要经济指标分析 212
三、企业盈利能力分析 213
四、企业偿债能力分析 214
1、资产负债率 214
2、产权比率 215
3、已获利息倍数 216
五、企业运营能力分析 217
六、企业成长能力分析 218
第九章2015-2020年中国数字机顶盒产品发展趋势预测分析 220
{dy}节2015-2020年世界机顶盒发展预测 220
一、2015-2020年世界卫星电视机顶盒市场销量预测 220
二、2015-2020年全球IP机顶盒销售收入预测 220
三、2015-2020年全球机顶盒出货量预测 221
四、2015-2020年世界混合机顶盒市场规模预测 221
第二节2015-2020年中国机顶盒产业发展前景分析 221
一、市场需求促进机顶盒的发展和繁荣 221
二、绿色节能是机顶盒的未来趋势 222
三、2015-2020年中国机顶盒市场趋势分析 225
第三节 2015-2020年中国机顶盒市场盈利预测分析 225
第十章2015-2020年中国机顶盒行业投资机会与风险分析 227
{dy}节2015-2020年中国机顶盒行业投资机会分析 227
一、中国机顶盒的巨大商机 227
二、高清机顶盒市场商机乍现 228
（一）10个高清频道免费收看 228
（二）消费者盼机顶盒降价 228
三、双向机顶盒将成市场主流 229
四、第二台机顶盒市场备受关注 230
第二节2015-2020年中国机顶盒行业投资风险分析 230
一、市场竞争风险分析 230
二、技术风险分析 231
三、政策风险分析 232
第三节2015-2020年中国机顶盒行业投资风险规避 233

图表目录
图表1  数字电视机顶盒的结构图 18
图表 2  2013-2015年我国季度GDP增长率  单位：% 47
图表 3  2013-2015年我国三产业增加值季度增长率  单位：% 47
图表 4  2013-2015年我国季度GDP增长率  单位：% 48
图表 5  2013-2015年我国三产业增加值季度增长率  单位：% 48
图表 6  2013-2015居民消费价格指数（上年同月=100） 50
图表 7  2013-2015社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 51
图表 8  2011年1-12月—2015年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 53
图表 9  2013-2015出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 54
图表 10数字电视机顶盒结构图 84
图表 11  2015年中国主要有线数字机顶盒厂家综合排名 91
图表 12  2015年中国主要有线高清数字机顶盒厂家排名 92
图表 13  近3年深圳市同洲电子股份有限公司总资产周转次数变化情况 181
图表 14  近3年深圳市同洲电子股份有限公司销售毛利率变化情况 182
图表 15  近3年深圳市同洲电子股份有限公司资产负债率变化情况 183
图表 16  近3年深圳市同洲电子股份有限公司产权比率变化情况 183
图表 17  近3年深圳市同洲电子股份有限公司已获利息倍数变化情况 184
图表 18  近3年深圳市同洲电子股份有限公司流动资产周转次数变化情况 185
图表 19  近3年深圳市同洲电子股份有限公司固定资产周转次数情况 186
图表 20  近3年四川长虹电器股份有限公司总资产周转次数变化情况 189
图表 21  近3年四川长虹电器股份有限公司销售毛利率变化情况 190
图表 22  近3年四川长虹电器股份有限公司资产负债率变化情况 190
图表 23  近3年四川长虹电器股份有限公司产权比率变化情况 191
图表 24  近3年四川长虹电器股份有限公司已获利息倍数变化情况 192
图表 25  近3年四川长虹电器股份有限公司固定资产周转次数情况 193
图表 26  近3年四川长虹电器股份有限公司流动资产周转次数变化情况 194
图表 27  近3年同方股份有限公司总资产周转次数变化情况 196
图表 28  近3年同方股份有限公司销售毛利率变化情况 197
图表 29  近3年同方股份有限公司资产负债率变化情况 198
图表 30  近3年同方股份有限公司产权比率变化情况 199
图表 31  近3年同方股份有限公司已获利息倍数变化情况 200
图表 32  近3年同方股份有限公司流动资产周转次数变化情况 200
图表 33  近3年同方股份有限公司固定资产周转次数情况 201
图表 34  近3年青岛海信电器股份有限公司总资产周转次数变化情况 204
图表 35  近3年青岛海信电器股份有限公司销售毛利率变化情况 205
图表 36  近3年青岛海信电器股份有限公司资产负债率变化情况 206
图表 37  近3年青岛海信电器股份有限公司产权比率变化情况 206
图表 38  近3年青岛海信电器股份有限公司已获利息倍数变化情况 207
图表 39  近3年青岛海信电器股份有限公司流动资产周转次数变化情况 208
图表 40  近3年青岛海信电器股份有限公司固定资产周转次数情况 209
图表 41  近3年青岛海尔股份有限公司总资产周转次数变化情况 211
图表 42  近3年青岛海尔股份有限公司销售毛利率变化情况 212
图表 43  近3年青岛海尔股份有限公司资产负债率变化情况 213
图表 44  近3年青岛海尔股份有限公司产权比率变化情况 214
图表 45  近3年青岛海尔股份有限公司已获利息倍数变化情况 215
图表 46  近3年青岛海尔股份有限公司流动资产周转次数变化情况 216
图表 47  近3年青岛海尔股份有限公司固定资产周转次数情况 217
图表 48  2013-2015年中国制造机顶盒总出货量 224
图表 49  机顶盒价格趋势变化 229

表格目录
表格 1  近4年深圳市同洲电子股份有限公司总资产周转次数变化情况 181
表格 2  近4年深圳市同洲电子股份有限公司销售毛利率变化情况 181
表格 3  近4年深圳市同洲电子股份有限公司资产负债率变化情况 182
表格 4  近4年深圳市同洲电子股份有限公司产权比率变化情况 183
表格 5  近4年深圳市同洲电子股份有限公司已获利息倍数变化情况 184
表格 6  近4年深圳市同洲电子股份有限公司流动资产周转次数变化情况 185
表格 7  近4年深圳市同洲电子股份有限公司固定资产周转次数情况 186
表格 8  近4年四川长虹电器股份有限公司总资产周转次数变化情况 188
表格 9  近4年四川长虹电器股份有限公司销售毛利率变化情况 189
表格 10  近4年四川长虹电器股份有限公司资产负债率变化情况 190
表格 11  近4年四川长虹电器股份有限公司产权比率变化情况 191
表格 12  近4年四川长虹电器股份有限公司已获利息倍数变化情况 192
表格 13  近4年四川长虹电器股份有限公司固定资产周转次数情况 193
表格 14  近4年四川长虹电器股份有限公司流动资产周转次数变化情况 194
表格 15  近4年同方股份有限公司总资产周转次数变化情况 196
表格 16  近4年同方股份有限公司销售毛利率变化情况 197
表格 17  近4年同方股份有限公司资产负债率变化情况 198
表格 18  近4年同方股份有限公司产权比率变化情况 199
表格 19  近4年同方股份有限公司已获利息倍数变化情况 199
表格 20  近4年同方股份有限公司流动资产周转次数变化情况 200
表格 21  近4年同方股份有限公司固定资产周转次数情况 201
表格 22  近4年青岛海信电器股份有限公司总资产周转次数变化情况 204
表格 23  近4年青岛海信电器股份有限公司销售毛利率变化情况 204
表格 24  近4年青岛海信电器股份有限公司资产负债率变化情况 205
表格 25  近4年青岛海信电器股份有限公司产权比率变化情况 206
表格 26  近4年青岛海信电器股份有限公司已获利息倍数变化情况 207
表格 27  近4年青岛海信电器股份有限公司流动资产周转次数变化情况 208
表格 28  近4年青岛海信电器股份有限公司固定资产周转次数情况 209
表格 29  近4年青岛海尔股份有限公司总资产周转次数变化情况 211
表格 30  近4年青岛海尔股份有限公司销售毛利率变化情况 212
表格 31  近4年青岛海尔股份有限公司资产负债率变化情况 213
表格 32  近4年青岛海尔股份有限公司产权比率变化情况 214
表格 33  近4年青岛海尔股份有限公司已获利息倍数变化情况 215
表格 34  近4年青岛海尔股份有限公司流动资产周转次数变化情况 216
表格 35  近4年青岛海尔股份有限公司固定资产周转次数情况 217