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成南高速广告媒体公司为你介绍户外视频媒体的情况 户外视频广告媒体或成广告主重要选择
日前，央视市场研究公司（简称CTR）在发布今年{dy}季度户外广告趋势分析报告中称，根据CTR媒介智讯{zx1}研究数据，2014年{dy}季度我国传统广告市场同比下降0.4%。其中，整体广告市场中的户外广告无论是广告花费，还是广告资源方面都出现了与去年相比不同的变化。户外视频媒体广告由于具有声光影的优势，有可能成为广告主进行户外广告选择的重要内容。成南高速广告位 成南高速公路户外广告牌位置招商
在该分析报告中，CTR指出，目前我国媒体类传统户外广告已经出现分化。这是因为，户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状看，各种环境政策的影响推动了传统户外广告的双轨化发展。一方面，传统户外（不含地铁）广告资源始终保持一定的调整幅度，其在2013年{dy}季度广告资源量出现下降之后，2014年{dy}季度再次出现了6.5%的降幅。受多地城市建设时的“拆牌”等政策影响，传统户外广告的最重要形式——看板广告2014年{dy}季度的广告面积同比减少了9.7%。与之相对应的是，近4年来每年{dy}季度的广告刊例花费增幅都在低位徘徊的传统户外（不含地铁）广告也出现变化，其在2014年{dy}季度甚至微降了0.4%。但在另一方面，地铁传统广告跟随地铁交通的发展扩张了广告容量。2014年{dy}季度，地铁传统广告面积12.1%的增幅亦为4年来同期{zg}。
CTR就此认为，地铁广告的广告刊例花费经过多年发展之后，面临价格涨幅空间有限的状况，在2011年至2013年地铁广告刊例花费高速增长后，2014年{dy}季度的地铁广告刊例花费开始放缓，与地铁广告面积的增长速度正在逐渐接近。
针对传统户外广告市场表现以及视频广告市场的快速发展，CTR在该报告中指出，传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限，而利用数字等技术发展起来的户外视频媒体广告则具有声光影的优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。CTR媒介智讯的广告监测显示，2014年{dy}季度六大户外视频媒体广告花费增幅均高于传统户外广告，说明户外视频媒体未来有可能成为广告主户外媒体选择的重要内容。
对于当今户外视频广告的表现，CTR认为，户外视频广告的增长除了源自广告技术快速变革产生的吸引力之外，广告载体发展所带动的受众规模上升也为其提供了增长的“土壤”。CTR媒介智讯数据表明，目前我国的出租车视频广告正在以81.2%的高增长领衔，与其对应的是，今年{dy}季度打车软件的快速普及提升了出租车的载客率，进而扩大了出租车视频广告的传播范围，成为影响广告主传播载体选择的重要元素。同时，视频广告的另一个类别——影院视频广告也表现出非常活跃的态势，其近4成的广告花费增幅亦与电影市场的活跃度紧密相关。有数据表明，2014年{dy}季度，我国内地票房同比增长27.6%，观影人次增长30.5%。
根据视频类广告所处场所不同，CTR在该分析报告中将6个户外视频媒体归为两类，即交通工具类户外视频媒体（出租车视频、地铁视频、公交移动电视）和定点类户外视频媒体（机场视频、楼宇视频、影院视频）。CTR认为，这二者正在逐渐形成各自的广告投放特色。具体表现，一是重点行业不同。交通工具类户外视频媒体位居前五行业中，邮电通信行业的广告花费有较高的占比，其中主要是电商网站的广告投放。在定点类户外视频媒体的重点行业中，交通类视频广告投放位居前三位。二是行业集中度不同。交通工具类户外视频媒体的广告投放主要依赖前两个行业，出租车视频、地铁视频、公交移动电视的前两个行业的广告投放占比分别高达64.9%、56.8%、40.6%，定点类户外视频媒体的行业广告投放则相对分散，楼宇视频前两个行业的广告投放占比为35.7%。
CTR据此认为，上述两个广告投放行业的分布差异在一定程度上反映了广告主对户外视频媒体特性的认同态度。这是因为，电商网站的广告宣传多以促销活动为主，所以在交通类等以大众为受众的户外视频媒体上投放的广告更多，邮电通信行业2014年{dy}季度在出租车视频广告中的广告投放同比增长25倍，在地铁视频广告的投放同比也有成倍增长。交通行业的广告宣传是以品牌形象为主，所以更青睐在机场和影院的传播，在这两个地点的户外视频媒体广告投放均有1倍左右的同比增幅。
在该报告中，CTR特别强调，户外广告的变化需要全面的市场监测。因为随着城市建设、经济发展以及生活方式的改善，人们的户外活动时间增多。CTR的相关研究数据显示，居民每周至少出入一次商业区的比例达到41%，居民每周用于外出休闲娱乐时间有8个小时，商务人士乘坐飞机出行的比例为71%，一线城市上班族的单程上班时间为40分钟。在户外，在路上，已经成为居民生活的常态化模式。就户外媒体而言，传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。在制定合理的户外广告投放策略过程中，更需要全面的监测数据作为依据。
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