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　　我们对网络营销广告现状进行了充分的分析与研究，总结了关于网络营销广告所具有的四个本质特征：

　　（{dy}个）、网络营销广告需要依附于有价值的信息和服务载体

　　用户本身是为了获取对自己有价值有需要的信息来浏览网页或者网站、当他阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络工具如搜索引擎、即时信息等，网络营销广告本身是与这些信息和服务相互依赖与存在的。所以我们在谈论网络营销广告的策划与投放特点时应该要正确理解这些关系，当然并非网络营销广告本身就具有产品目标针对性，而是从互联网获取用户的信息观察他们的行为特点以及要求，网络营销广告本身还是具有一定的针对性，否则网络营销广告便失去了它最重要的存在价值。网络营销广告的这一基本特征说明，网络营销广告的效果其实并不是单纯取决于网络营销广告自身，它还与其存在的环境和依附的载体有着密切关系，这也就说明了为什么有些形式的网络营销广告可以获得非常高的流量。

　　（第二个）、网络营销广告()的核心思想就是引起用户关注与点击

　　由于网络营销广告的一个缺点就是承载信息有限，因此在有些时候难以承担起直接销售产品的职责，网络营销广告主要效果其实表现在流量和用户点击率，因此网络营销广告策略的核心思就是引起用户关注与点击。这也为网络营销广告效果的准确度测量带来了麻烦，而且有些网络营销广告形式是以纯文本的电子邮件信息来实行的，这样本身也就难以准确测量其营销效果。网络营销广告的这个特征也就决定了产品营销效果在品牌推广和产品推广方面哪方更具优势，产品表现形式以新、大、奇等特点更能引起用户关注，这也说明了为了如何解决网络营销广告点击与关注量的不断下降产生的困境。

　　（第三个）、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性

　　网络营销广告的展示手段是非常丰富的，是否让用户产生消费的倾向取决于广告实施者而不是网络营销广告本身。在早期的网络营销广告当中，在网络营销刚开始时期，网络营销广告对于用户的无滋扰性成为了适应互联网营销手段的一个亮点，但随着广告策划者对于用户的关注力要求的扩张，网络营销广告逐渐发展成了具有强制性和用户主导性等双重属性的特点。虽然从理论上来讲用户是否浏览与点击广告具有他自己的主导性，但是现在越来越多的广告策划者采用强制性的手段来迫使用户不得不点击广告，虽然这样行为引起用户的强烈不满，但这样达到了增加浏览和点击效果。

　　（第四个）、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

　　网络营销广告具有交互性，因而有时也称为交互式广告，在议论网络营销广告的交互性时，通常是从用户关于网络营销广告的行动来思考，这种交互本来并没有反映网络营销广告交互的完好含义。事实上这种交互性也很少能起到作用，大多数的网络营销广告仅仅被动地等候用户的点击。网络营销广告交互性的真实含义在于表现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，也只要建立了三者之间杰出的互动关系，才能完成了网络营销广告最调和的环境，才能够让网络营销广告真实成为大多数公司都能够选用的营销战略，网络营销广告的价值也才能{zd0}极限地发挥出来。
 
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