2014-2019年中国户外广告行业深度调研与战略咨询报告(全新版)
报告名称：2014-2019年中国户外广告行业深度调研与战略咨询报告(全新版)
报告编号：331577
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正文目录
{dy}章 户外广告行业发展综述19
{dy}节 户外广告行业概述19
一、户外广告的定义 19
二、户外广告的分类 19
1、按媒体所处位置分类 19
2、按广告表现性质分类 19
3、按表现形式不同分类 20
4、其他形式的分类 20
三、户外广告的特征 21
1、户外广告形态特征21
2、户外广告传播特征24
四、户外广告行业的作用 26
1、与城市建设的关系26
2、与城市文化形象的关系 27
3、与城市经济发展的关系 28
第二节 户外广告行业种群分析29
一、媒介生态种群概述 29
1、媒介生态种群定义29
2、媒介生态种群特征30
二、户外广告行业种群结构分析 31
1、户外广告行业的主要种群 31
2、户外广告行业的种群间关系 31
三、户外广告行业种群矛盾分析 34
1、广告主种群与广告媒介种群矛盾 34
2、广告公司种群内部矛盾 36
3、广告公司种群与资本种群间矛盾 38
第三节 户外广告行业发展环境分析 40
一、户外广告行业政策环境分析 40
1、户外广告行业监管部门 40
2、户外广告行业法规政策 41
3、户外广告行业相关标准 42
二、户外广告行业经济环境分析 43
1、国内宏观经济发展分析 43
2、国内宏观经济发展趋势 44
3、宏观环境对本行业影响 44
三、户外广告行业社会环境分析 45
1、户外广告行业文化环境分析 45
2、户外广告行业消费环境分析 45
3、户外广告行业城市环境分析 47
四、户外广告行业技术环境分析 48
1、行业技术专利申请数量分析 48
2、行业技术专利申请人分析 48
3、行业热门技术发展分析 49
第二章 户外广告行业发展现状分析51
{dy}节 国际户外广告行业发展分析 51
一、国际户外广告行业发展历程 51
二、国际户外广告行业整体状况 52
三、美国户外广告行业发展分析 54
1、美国户外广告行业管理规范 54
2、美国户外广告行业市场规模 54
3、美国户外广告行业需求结构 55
4、美国户外广告行业重点客户 56
四、欧洲户外广告行业发展分析 57
1、欧洲户外广告行业规模分析 57
2、欧洲户外广告发展形态分析 59
3、欧洲户外广告发布内容分析 60
4、欧洲户外广告行业前景预测 60
五、亚洲国家户外广告行业发展分析 60
1、日本户外广告行业发展分析 60
2、新加坡户外广告行业发展分析62
3、印度户外广告行业发展分析 63
第二节 中国户外广告行业发展历程分析 65
一、中国户外广告行业发展历程 65
1、户外广告行业恢复发展期 65
2、户外广告行业改革发展期 65
3、户外广告行业膨胀发展期 66
4、户外广告行业平稳发展期 66
5、户外广告行业迅速发展期 67
二、中国户外广告行业发展特点 67
1、行业的集中度明显增加 67
2、广告策划达到专业水准 68
3、户外广告更加重视创意 68
4、广告媒体资源争夺激烈 68
第三节 中国户外广告行业市场发展分析 69
一、户外广告行业市场规模 69
二、户外广告投放行业分析 69
三、户外广告投放品牌分析 71
四、户外媒体价格变化分析 72
五、户外广告行业利润分析 74
第四节 中国户外广告行业竞争状况分析 76
一、户外广告行业竞争现状分析 76
二、户外广告行业竞争格局分析 77
三、户外广告行业潜在威胁分析 78
第五节 中国户外广告行业发展机会与威胁79
一、户外广告行业发展的威胁79
二、户外广告行业发展的机会80
第三章 户外广告行业受众及投放效果分析 81
{dy}节 户外广告行业受众分析81
一、户外广告受众生活形态分析 81
1、受众户外时间分析81
2、受众交通工具选择81
二、户外广告受众广告接触习惯 82
1、受众对户外广告的接触频度分析 82
2、不同年龄受众户外广告接触情况 82
3、不同收入受众户外广告接触情况 82
三、户外广告受众认知心理分析 83
1、受众对户外广告的认知情况 83
2、户外广告受众的偏好分析 83
四、户外广告受众心理需求分析 85
第二节 户外广告投放效果分析85
一、户外广告环境对投放效果影响分析 85
二、户外广告创意对投放效果影响分析 86
三、户外广告投放时机对效果影响分析 87
四、户外广告媒体类型对效果影响分析 88
第三节 户外广告设计及投放建议 88
一、户外广告设计策略分析 88
1、提升户外广告的注意力 88
2、增强户外广告的记忆度 91
3、扩张广告的想象空间 93
4、户外广告情感体验设计 94
二、户外广告投放建议 96
1、户外广告投放时间选择 96
2、户外广告投放地段选择 97
3、户外广告投放媒体类型选择 97
第四章 户外广告行业主要细分市场分析 99
{dy}节 户外电子屏广告市场分析 99
一、户外电子屏广告市场定义及分类 99
1、户外电子屏广告市场定义 99
2、户外电子屏广告市场分类 100
二、户外电子屏广告市场现状分析101
1、户外电子屏广告市场整体规模101
2、户外电子屏广告市场竞争格局102
三、户外电子屏广告细分领域分析104
1、户外电子屏广告细分领域规模104
2、公交地铁电子屏广告市场分析105
3、商业楼宇电子屏广告市场分析107
4、航空电子屏广告市场分析 109
四、户外电子屏广告市场发展趋势111
1、户外电子屏广告促进因素分析111
2、户外电子屏广告市场规模预测112
第二节 公交车身广告市场分析113
一、公交车身广告定义及特点113
1、公交车身广告定义113
2、公交车身广告特点113
3、公交车身广告优势113
二、公交车身广告市场现状分析 116
1、公交车身广告市场规模 116
2、公交车身广告市场竞争情况 116
3、公交车身广告区域市场情况 117
三、公交车身广告投放情况分析 119
1、公交车身广告投放行业分析 119
2、公交车身广告投放品牌分析 119
四、公交车身广告投放效果分析 120
1、公交车身广告投放效果影响因素 120
2、公交车身广告投放效果评测分析 121
3、公交车身广告投放效果预测 122
第三节 电梯平面广告市场分析122
一、电梯平面广告基本情况 122
1、电梯平面广告基本尺寸 122
2、电梯平面广告基本形式 122
3、电梯平面广告画面制造 123
4、电梯平面广告目标受众 123
二、电梯平面广告市场现状分析 124
1、电梯平面广告市场发展状况 124
2、电梯平面广告区域市场情况 124
三、电梯平面广告投放情况分析 124
1、电梯平面广告投放覆盖面分析125
2、电梯平面广告投放行业分析 125
3、电梯平面广告投放品牌分析 125
四、电梯平面广告投放效果分析 125
1、电梯平面广告到达率评估 125
2、目标受众的评价 127
3、电梯平面广告的效果体现 127
五、京东商城电梯平面广告投放效果分析 128
1、调研背景分析128
2、广告到达状况分析128
3、广告创意分析129
4、广告投放后产生的影响分析 132
第四节 户外广告其他细分市场分析 133
一、射灯广告市场分析 133
1、射灯广告市场发展现状 133
2、射灯广告市场发展趋势 133
二、候车亭广告市场分析 134
1、候车亭广告市场发展现状 134
2、候车亭广告市场发展趋势 134
三、单立柱广告市场分析 134
1、单立柱广告市场发展现状 134
2、单立柱广告市场发展趋势 135
四、霓虹灯广告市场分析 135
1、霓虹灯广告市场发展现状 135
2、霓虹灯广告市场发展趋势 135
第五章 户外广告行业区域市场分析137
{dy}节 户外广告行业市场区域发展概况 137
第二节 一线城市户外广告行业市场分析 137
一、一线城市户外广告行业市场发展概况 137
二、北京市户外广告行业市场发展分析 138
1、北京市户外广告行业管理规范138
2、北京市户外广告行业投放额分析 139
3、北京市户外广告投放行业分析140
4、北京市户外广告投放品牌分析141
5、北京市户外广告媒体资源分析142
三、上海市户外广告行业市场发展分析 145
1、上海市户外广告行业管理规范145
2、上海市户外广告行业投放额分析 146
3、上海市户外广告行业{lx1}企业分析147
4、上海市机场类户外广告分析 147
5、上海市旅游类户外广告媒体选择分析 149
6、上海市户外广告媒体资源分析149
四、广州市户外广告行业市场发展分析 150
1、广州市户外广告行业管理规范150
2、广州市户外广告行业投放额分析 152
3、广州市机场类户外广告分析 152
4、广州市户外广告投放热点区域153
5、广州市户外广告行业竞争情况153
五、深圳市户外广告行业市场发展分析 154
1、深圳市户外广告行业管理规范154
2、深圳市户外广告行业市场现状155
3、深圳市户外广告媒体资源分析156
4、深圳市户外广告行业竞争情况157
第三节 二三线城市户外广告行业市场分析157
一、二三线城市户外广告行业市场发展概况 157
二、武汉市户外广告行业市场发展分析 158
1、武汉市户外广告行业管理规范158
2、武汉市户外广告行业市场现状158
3、武汉市户外广告媒体资源分析160
4、武汉市户外广告行业竞争情况161
三、南京市户外广告行业市场发展分析 161
1、南京市户外广告行业管理规范161
2、南京市户外广告行业市场现状162
3、南京市户外广告媒体资源分析163
4、南京市户外广告行业整治情况164
四、杭州市户外广告行业市场发展分析 164
1、杭州市户外广告行业管理规范164
2、杭州市户外广告行业市场现状166
3、杭州市户外广告媒体资源分析167
4、杭州市户外广告行业竞争情况167
五、成都市户外广告行业市场发展分析 168
1、成都市户外广告行业管理规范168
2、成都市户外广告行业市场现状168
3、成都市户外广告媒体资源分析170
4、成都市户外广告行业竞争情况170
六、长沙市户外广告行业市场发展分析 171
1、长沙市户外广告行业管理规范171
2、长沙市户外广告行业市场现状172
3、长沙市户外广告媒体资源分析172
4、长沙市户外广告行业整治情况174
七、重庆市户外广告行业市场发展分析 175
1、重庆市户外广告行业管理规范175
2、重庆市户外广告行业市场现状176
3、重庆市户外广告媒体资源分析177
4、重庆市户外广告行业整治情况178
第六章 户外广告行业{lx1}企业经营分析 179
{dy}节 户外广告行业企业总体发展状况 179
第二节 户外广告行业{lx1}企业经营分析 180
一、分众传媒控股有限公司经营情况分析 180
1、企业发展简况分析180
2、主要经济指标分析181
（1）企业利润分析 181
（2）企业资产负债分析 181
（3）企业盈利指标分析 182
3、企业组织架构分析182
4、企业产品服务分析182
5、企业户外媒体资源183
6、企业服务区域分析183
7、企业经营优劣势分析 183
二、华视传媒集团有限公司经营情况分析 183
1、企业发展简况分析183
2、主要经济指标分析185
（1）企业利润分析 185
（2）企业资产负债分析 185
（3）企业现金流量分析 186
（4）企业盈利指标分析 186
3、企业组织架构分析186
4、企业产品服务分析187
5、企业户外媒体资源187
6、企业服务区域分析187
7、企业经营优劣势分析 188
8、企业{zx1}发展动向分析 188
三、航美传媒集团有限公司经营情况分析 188
1、企业发展简况分析188
2、主要经济指标分析189
（1）企业利润分析 189
（2）企业资产负债分析 190
（3）企业现金流量分析 190
（4）企业盈利指标分析 191
3、企业组织架构分析191
4、企业产品服务分析191
5、企业户外媒体资源192
6、企业服务区域分析192
7、企业经营优劣势分析 192
8、企业{zx1}发展动向分析 193
四、海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析193
1、企业发展简况分析193
2、主要经济指标分析193
3、企业盈利能力分析194
4、企业运营能力分析194
5、企业偿债能力分析195
6、企业发展能力分析195
7、企业组织架构分析196
8、企业产品服务分析197
9、企业户外媒体资源197
10、企业服务区域分析 197
（1）企业经营优劣势分析 198
五、德高中国集团经营情况分析 198
1、企业发展简况分析198
2、企业经营情况分析198
3、企业产品服务分析198
4、企业户外媒体资源199
5、企业服务区域分析199
6、企业经营优劣势分析 199
7、企业{zx1}发展动向分析 199
第七章 户外广告行业投资分析与前景预测 256
{dy}节 户外广告行业投资分析256
一、户外广告行业投资特性分析 256
1、户外广告行业进入壁垒分析 256
2、户外广告行业经营模式分析 257
二、户外广告行业投资现状分析 262
三、户外广告行业投资风险分析 267
1、户外广告行业政策风险 267
2、户外广告行业技术风险 267
3、户外广告行业资源风险 267
4、户外广告行业其他风险 268
第二节 户外广告行业前景预测269
一、户外广告行业发展趋势分析 269
二、户外广告行业发展前景预测 271
第三节 户外广告行业投资建议272
一、户外广告行业投资价值 272
二、户外广告行业可投资方向273
三、户外广告行业投资方式建议 274
第八章 2014-2019年中国户外广告发展趋势分析
{dy}节2014-2019年中国户外广告产业前景展望
一、2014年中国户外广告发展形势分析
二、发展户外广告产业的机遇及趋势
三、未来10年中国户外广告产业发展规划
四、2014-2019年中国户外广告产量预测
第二节 2014-2019年户外广告产业发展趋势探讨
一、2014-2019年户外广告产业前景展望
二、2014-2019年户外广告产业发展目标
第九章 专家观点与研究结论
第二节报告主要研究结论
第二节博研咨询行业专家建议
图表目录（部分）
图表1：户外广告按表现性质分类 19
图表2：户外广告按表现形式分类 20
图表3：户外广告按动态性分类 20
图表4：户外广告按动态性分类 20
图表5：户外广告与城市建设的关系 27
图表6：户外广告与城市文化形象的关系 28
图表7：户外广告与城市经济发展的关系 29
图表8：媒介生态种群特征分析 30
图表9：我国户外广告行业中的主要种群 31
图表10：两个物种种群的相互作用类型 32
图表11：户外广告细分种群间的关系 33
图表12：广告主种群与广告媒介种群矛盾 34
图表13：广告主种群与广告媒介种群矛盾的解决方案 35
图表14：我国户外广告公司种群内部矛盾 37
图表15：广告公司种群与资本种群间矛盾的解决方案 38
图表16：户外广告行业相关法规政策 41
图表17：户外广告行业相关标准 42
图表18：2010-2014年前三季度我国GDP增速（单位：%）43
图表19：2010-2014年我国城镇居民人均可支配收入及同比增速（单位：元，%）
图表20：2010-2014年我国农村居民人均纯收入及同比增速（单位：元，%）
图表21：1985-2014年我国户外广告行业技术专利申请数量（单位：项） 48
图表22：截至2014年底我国户外广告行业技术专利申请人构成分析（单位：项）
图表23：截至2014年底中国户外广告行业技术相关专利分布领域（前十位）（单位：项）50
图表24：2010-2014年全球各媒体广告支出（单位：百万美元） 52
图表25：2010-2014年全球各媒体广告支出份额（单位：%） 53
图表26：2014年全球户外广告市场份额分布（单位：%） 53
图表27：美国户外广告行业管理规范 54
图表28：2014年美国户外广告收入情况（单位：亿美元）55
图表29：美国前10大户外广告投放行业（按照投放额排名） 55
图表30：美国前20大户外广告投放品牌 56
图表31：英国户外广告投放渠道分布（单位：%） 57
图表32：2014年{dy}季度英国户外广告前sd客户 58
图表33：2010-2014年法国广告投放额变化情况（单位：亿美元）59
图表34：欧洲户外广告发布内容分析 60
图表35：日本户外广告定点媒体类型 61
图表36：日本户外广告移动媒体类型 62
图表37：新加坡户外广告类型63
图表38：2010-2014年我国户外广告投放额及同比增速（单位：亿元，%）69
图表39：2014年上半年主要细分行业广告支出及同比增速（单位：家，百万元，%） 70
图表40：2014年上半年主要细分行业对广告行业增长的贡献率（单位：%） 70
图表41：2010-2014年户外广告投放额前十企业对比 71
图表42：TOP10广告主的投放额占比（单位：%） 72
图表43：TOP10广告主的集中度（单位：%） 72
图表44：户外广告行业利润高的原因 74
图表45：各类型广告公司盈利能力78
图表46：户外广告行业发展面临的威胁 79
图表47：户外广告行业发展面临的机遇 80
图表48：不同地区户外广告受众偏好分析 83
图表49：不同媒体的户外广告受众偏好分析 84
图表50：户外广告内部要素刺激 89
图表51：户外广告与周围环境的配合分析 90
图表52：户外广告的重复策略92
图表53：广告信息简洁恰当分析 92
图表54：户外电子屏广告服务模式99
图表55：中国户外电子屏广告主要种类 100
图表56：2010-2014年中国户外电子屏广告市场整体规模及同比增速（单位：亿元，%） 101
图表57：2010-2014年中国户外电子屏广告市场整体规模按季度同比增速（单位：亿元，%） 102
图表58：中国户外电子屏广告收入市场份额（单位：%） 103
图表59：2010-2014年中国户外电子屏广告投放媒介结构（单位：%） 104
图表60：2014年第三季度中国户外电子屏广告投放媒介结构（按投放金额）（单位：%） 105
图表61：2010-2014年中国公交地铁电子屏广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%） 106
图表62：中国公交地铁电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%） 107
图表63：2010-2014年中国商业楼宇电子屏广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%） 108
图表64：中国商业楼宇电子屏厂商收入规模竞争格局（单位：%） 109
图表65：2010-2014年中国航空电子屏广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%）
图表66：中国航空电子屏厂商收入规模（单位：%） 111
图表67：2014-2019年中国户外电子屏广告市场规模及预测（单位：亿元） 113
图表68：2010-2014年中国公交车身广告市场规模及同比增速（单位：亿元，%）
图表69：中国公交车身广告一级市场投放情况（单位：百万元，%） 117
图表70：中国公交车身广告二级市场投放情况（单位：百万元，%） 118
图表71：中国公交车身广告三级市场投放情况（单位：百万元，%） 118
图表72：中国公交车身广告投放行业情况（单位：%）119
图表73：中国公交车身广告投放sd品牌情况（单位：百万元） 119
图表74：京东商城电梯平面广告投放后到达情况（单位：%） 129
图表75：京东商城其他广告媒体到达情况（单位：%）129
图表76：京东商城电梯平面广告投放前广告内容记忆（单位：%） 130
图表77：京东商城电梯平面广告投放前广告信息传递（单位：%） 130
图表78：京东商城电梯平面广告投放后广告喜好度（单位：%） 131
图表79：京东商城电梯平面广告投放后受众对广告的综合评价（单位：%）131
图表80：京东商城电梯平面广告投放后对品牌的印象影响（单位：%）132
图表81：电梯平面广告投放后对购买京东商城产品的影响（单位：%）132
图表82：电梯平面广告到达情况对比（单位：%） 133
图表83：北京市户外广告行业管理规范 138
图表84：2010-2014年北京户外广告投放额及增速（单位：%）140
图表85：2010-2014年北京户外广告投放额分行业情况（单位：%） 140
图表86：2010-2014年北京户外广告投放额前五大行业增幅对比（单位：%）
图表87：2010-2014年北京户外广告投放前sd品牌对比 142
图表88：2014年一、二季度北京地铁户外广告同期对比 143
图表89：2014年二季度北京地铁户外广告不同行业投放金额同比增速（单位：%）
图表90：2014年二季度北京地铁户外广告不同行业投放金额环比增速（单位：%）
图表91：上海市户外广告行业管理规范 145
图表92：2010-2014年上海市户外广告投放额（单位：亿元） 146
图表93：2010-2014年上海广告企业代理业务户外广告投放额（单位：亿元）
图表94：上海机场类户外广告投放前五的行业占比（单位：%） 148
图表95：上海机场类户外广告投放前十的品牌148
图表96：上海旅游类户外广告媒体选择（单位：%） 149
图表97：广州市户外广告行业管理规范 150
图表98：广州机场类户外广告投放前五的行业占比（单位：%） 152
图表99：2014年深圳市户外广告投放前五位行业（单位：万元） 156
图表100：2014年深圳市户外广告投放前五位行业（单位：万元）156
图表101：深圳户外广告行业外地企业进入情况 157
图表102：2014年武汉市户外广告投放前五位产品（单位：万元）159
图表103：2014年武汉市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）159
图表104：2014年武汉市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）160
图表105：2014年南京市户外广告投放前五位产品类别（单位：万元）163
图表106：2014年杭州市户外广告投放前五位产品类别（单位：万元）166
图表107：2014年成都市户外广告投放前五位行业类别（单位：万元）169
图表108：2014年成都市户外广告投放前五位行业类别（单位：万元）169
图表109：2014年长沙市户外广告投放前五位行业类别（单位：万元）172
图表110：长沙市道路户外广告阵位分布 174
图表111：重庆市户外广告行业管理规范 175
图表112：2014年重庆市户外广告投放前五位行业（单位：万元）177
图表113：2014年重庆市户外广告投放前五位品牌（单位：万元）177
图表114：分众传媒控股有限公司基本信息表 180
图表115：2010-2014年分众传媒控股有限公司利润表（单位：百万美元）181
图表116：2010-2014年分众传媒控股有限公司资产负债表（单位：百万美元，%）
图表117：2010-2014年分众传媒控股有限公司主要指标项（单位：%）182
图表118：分众传媒控股有限公司优劣势分析 183
图表119：华视传媒集团有限公司基本信息表 183
图表120：华视传媒集团有限公司业务能力简况表 184
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