2014-2019年中国广告业市场发展契机与投资风险预警报告

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正文目录


{dy}部分 广告业行业的相关概述
    {dy}章  广告业综述　　2
        {dy}节  广告业行业概述　　2
        第二节  当今全球广告业的发展特点　　3
第二章  广告行业相关概述　　6
　　　　{dy}节  广告业定义、分类及原则　　6
　　　　　　　　一、广告的定义　　6
　　　　　　　　二、广告的功能　　9
　　　　　　　　三、广告的种类　　11
　　　　　　　　四、广告的原则　　12
　　　　第二节  广告的实质与作用分析　　15
　　　　　　　　一、广告的实质与构成分析　　15
　　　　　　　　二、广告策划的程序制定　　16
　　　　　　　　三、广告的市场定价作用探析　　18
　　　　　　　　四、广告对消费流行的影响作用分析　　21
　　　　　　　　五、广告对公共领域的影响分析　　23
　　　　第三节  广告与品牌、营销关系概述　　25
　　　　　　　　一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析　　25
　　　　　　　　二、广告创造品牌的过程策略分析　　27
　　　　　　　　三、广告的定位与品牌的塑造解析　　28
　　　　　　　　四、企业的品牌定位与广告策略探析　　30
　　　　　　　　五、广告与营销战略的关系解析　　33
　　　　　　　　六、广告创作在营销传播中要注意的问题　　35
第二部分 2014年广告业行业运行状况
    第三章  2014年国内广告业行业运行状况　　40
        {dy}节  广告业行业总体规模分析　　40
            一、企业数量结构分析　　40
            二、行业生产规模分析　　42
        第二节  广告业行业产销分析　　46
        第三节  广告业行业盈利能力分析　　47
        第四节  广告业行业偿债能力分析　　48
        第五节  广告业行业营运能力分析　　49
        第六节  广告业行业重点企业简析　　50
        第七节  行业在国民经济中的地位　　51
            一、在第二产业中的地位　　51
            二、在GDP中的地位　　52
第四章  世界广告业发展综合分析　　57
　　　　{dy}节  世界广告业发展分析　　57
　　　　　　　　一、世界广告发展历程　　57
　　　　　　　　二、世界广告媒体发展历史　　59
　　　　　　　　三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析　　60
　　　　　　　　四、世界广告业发展新态势统计数据分析　　62
　　　　第二节  美国广告业发展分析　　66
　　　　　　　　一、美国现代广告的发展　　66
　　　　　　　　二、美国七种网络广告的发展现状分析　　69
　　　　　　　　三、美国报纸广告分类及运作探析　　71
　　　　第三节  日本广告行业发展状况分析　　73
　　　　　　　　一、日本现代广告的发展分析　　73
　　　　　　　　二、日本广告市场发展格局分析　　75
　　　　　　　　三、日本互联网广告发展状况及问题分析　　76
　　　　第四节  英国广告行业发展分析　　79
　　　　　　　　一、英国网络广告业发展势头强劲　　79
　　　　　　　　二、英国互联网广告超越报纸广告　　80
　　　　　　　　三、英国电视广告的政策与规定解析　　82
　　　　第五节  俄罗斯广告行业发展分析　　86
　　　　　　　　一、俄罗斯的部分广告种类浅析　　86
　　　　　　　　二、俄罗斯广告业发展迅猛　　89
　　　　　　　　三、俄罗斯互联网广告发展分析　　91
　　　　　　　　四、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场　　92
　　　　第六节  世界广告业发展趋势分析　　95
　　　　　　　　一、全球经济一体化下中国广告业的趋势变革　　95
　　　　　　　　二、全球广告业发展趋势预测　　96
　　　　　　　　三、世界广告发展新趋势变化　　98
　　　　　　　　四、虚拟世界广告发展前景分析　　101
    第五章  2014年国内各地区广告业行业运行状况　　106
        {dy}节  2014年华南地区广告业行业运行情况　　106
            一、华南地区广告业行业产销分析　　106
            二、华南地区广告业行业盈利能力分析　　109
            三、华南地区广告业行业偿债能力分析　　111
            四、华南地区广告业行业营运能力分析　　112
        第二节  2014年华北地区广告业行业运行情况　　115
            一、华北地区广告业行业产销分析　　115
            二、华北地区广告业行业盈利能力分析　　116
            三、华北地区广告业行业偿债能力分析　　118
            四、华北地区广告业行业营运能力分析　　121
        第三节  2014年华中地区广告业行业运行情况　　124
            一、华中地区广告业行业产销分析　　124
            二、华中地区广告业行业盈利能力分析　　126
            三、华中地区广告业行业偿债能力分析　　129
            四、华中地区广告业行业营运能力分析　　131
        第四节  2014年东北地区广告业行业运行情况　　133
            一、东北地区广告业行业产销分析　　133
            二、东北地区广告业行业盈利能力分析　　135
            三、东北地区广告业行业偿债能力分析　　136
            四、东北地区广告业行业营运能力分析　　138
        第五节  2014年西北地区广告业行业运行情况　　142
            一、西北地区广告业行业产销分析　　142
            二、西北地区广告业行业盈利能力分析　　145
            三、西北地区广告业行业偿债能力分析　　147
            四、西北地区广告业行业营运能力分析　　148
        第六节  2014年西南地区广告业行业运行情况　　151
            一、西南地区广告业行业产销分析　　151
            二、西南地区广告业行业盈利能力分析　　152
            三、西南地区广告业行业偿债能力分析　　154
            四、西南地区广告业行业营运能力分析　　157
第六章  中国广告行业发展分析　　162
　　　　{dy}节  中国广告市场发展概述　　162
　　　　　　　　一、中国现代广告的发展历程　　162
　　　　　　　　二、中国广告业发展的市场环境分析　　165
　　　　　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析　　167
　　　　第二节  2014年中国广告行业发展回顾　　169
　　　　　　　　一、2014年中国广告业发展分析　　169
　　　　　　　　二、2014中国广告市场发展特点分析　　171
　　　　　　　　三、2014中国广告市场发展分析　　172
　　　　第三节  中国广告市场上的外资发展分析　　175
　　　　　　　　一、国外广告公司加速进军中国　　175
　　　　　　　　二、外资加速在华新媒体广告业布局　　176
　　　　　　　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析　　178
　　　　　　　　四、中国广告产业外资影响分析　　181
　　　　第四节  中国广告行业创意发展分析　　184
　　　　　　　　一、现代广告传播中的创意理论简析　　184
　　　　　　　　二、世界多元文化对广告创意的影响分析　　186
　　　　　　　　三、中国广告作品创意趋势分析　　189
　　　　第五节  广告市场存在问题分析　　192
　　　　　　　　一、中国广告产业格局存在问题透析　　192
　　　　　　　　二、中国广告行业的“多米诺效应”分析　　194
　　　　　　　　三、广告业的市场壁垒效应分析　　197
　　　　　　　　四、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析　　199
　　　　　　　　五、新兴媒体侵占传统媒体广告空间　　200
　　　　　　　　六、中国广告业的生存瓶颈问题解析　　202
　　　　第六节  广告市场发展对策分析　　206
　　　　　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展　　206
　　　　　　　　二、中国广告教育需要新思维　　209
　　　　　　　　三、要牢记广告的“根本”　　211
　　　　　　　　四、广告目标受众问题对策解析　　212
　　　　　　　　五、有效广告投放途径分析　　214
    第七章  2014年国际广告业行业运行状况　　220
        {dy}节  国际广告业行业发展轨迹综述　　220
            一、国际广告业行业发展历程　　220
            二、国际广告业行业发展面临的问题　　222
            三、国际广告业行业技术发展现状及趋势　　225
        第二节  主要国家广告业行业发展的借鉴　　228
第八章  中国电视广告发展分析　　231
　　　　{dy}节  电视媒体发展状况　　231
　　　　　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位　　231
　　　　　　　　二、电视媒体的核心竞争力分析　　232
　　　　　　　　三、中国电视媒体迈入影响力竞争时代　　234
　　　　　　　　四、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析　　237
　　　　　　　　五、中国电视媒体进入全面营销阶段　　239
　　　　第二节  电视广告发展历程及特征分析　　241
　　　　　　　　一、电视广告发展简史　　241
　　　　　　　　二、中国电视广告产业发展历程分析　　243
　　　　　　　　三、视觉文化环境下电视广告的发展　　244
　　　　　　　　四、电视广告的审美特性分析　　246
　　　　第三节  中国电视广告市场发展分析　　250
　　　　　　　　一、中国电视广告发展背景概况　　250
　　　　　　　　二、中国电视广告发展的特点解析　　253
　　　　　　　　三、电视广告面临的问题分析　　255
　　　　　　　　四、电视广告发展的思考与对策分析　　256
　　　　第四节  国内电视广告行业格局解析　　259
　　　　　　　　一、中国电视广告行业发展格局综述　　259
　　　　　　　　二、央视稳坐龙头宝座　　260
　　　　　　　　三、凤凰卫视直面挑战央视　　262
　　　　　　　　四、省级卫视在夹缝中的生存与发展　　265
　　　　　　　　五、省级地面台城市台发展状况　　267
　　　　第五节  电视广告业面临的压力及对策分析　　269
　　　　　　　　一、电视广告面临的危机　　269
　　　　　　　　二、数字电视广告的未来出路　　271
    第九章  广告业行业运行环境分析　　275
        {dy}节  国内宏观经济形势分析　　275
        第二节  国内宏观调控政策分析　　276
        第三节  国内广告业行业政策分析　　277
            一、行业具体政策　　277
            二、政策特点与影响　　279
        第四节  上、下游行业影响分析　　281
            一、上游行业影响分析　　281
            二、下游行业影响分析　　283
第三部分  广告业行业运行数据分析
    第十章  广告业行业前sj省市比较分析　　288
        {dy}节  前sj省市的人均指标比较　　288
        第二节  前sj省市的经济指标比较　　289
            一、前sj省市的盈利能力比较　　289
            二、前sj省市的营运能力比较　　291
            三、前sj省市的偿债能力比较　　292
    第十一章  广告业行业所有制结构分析　　297
        {dy}节  行业规模实力分析　　297
        第二节  行业损益情况分析　　298
        第三节  营运能力对比分析　　299
        第四节  盈利能力对比分析　　300
        第五节  偿债能力对比分析　　301
    第十二章  广告业行业规模结构分析　　304
        {dy}节  行业规模实力分析　　304
        第二节  行业损益情况分析　　305
        第三节  营运能力对比分析　　306
        第四节  盈利能力对比分析　　307
        第五节  偿债能力对比分析　　308
第四部分  广告业行业进出口现状与预测
    第十三章  中国广告业进出口现状与预测　　312
        {dy}节  广告业历史出口总体分析　　312
            一、广告业出口总量历史汇总　　312
            二、广告业出口价格历史汇总　　314
        第二节  广告业历史出口月度分析　　318
            一、广告业出口总量月度走势　　318
            二、广告业出口价格月度走势　　321
        第三节  我国广告业出口量预测　　324
            一、我国广告业出口总量预测　　324
            二、我国广告业出口金额预测　　326
        第四节  我国广告业出口价格预测　　330
第五部分  广告业行业相关运行风险预测
    第十四章  市场环境风险预测　　334
        {dy}节  国内同业竞争风险　　334
        第二节  国际同业竞争风险　　335
        第三节  金融市场风险　　336
        第四节  技术市场风险　　337
            一、安全技术　　337
            二、效率技术　　339
        第五节  人力资源风险　　341
    第十五章  广告业行业环境风险预测　　344
        {dy}节  宏观经济周期风险　　344
            一、产业增长弹性分析　　344
            二、宏观经济影响分析　　346
            三、我国宏观经济增长的特点　　349
        第二节  国家产业政策现状及变动影响　　352
        第三节  行业发展中的不确定性因素　　353
    第十六章  广告业行业财务风险预测　　356
        {dy}节  行业债务风险分析　　356
        第二节  行业营运风险分析　　357
        第三节  经营风险分析　　358
        第四节  管理风险分析　　359
第六部分  广告业行业竞争状况分析
    第十七章  国内广告业竞争状况　　363
        {dy}节  竞争格局分析　　363
        第二节  竞争模式分析　　364
        第三节  企业竞争力分析　　365
        第四节  行业结构性分析　　366
            一、行业省分布历年概况　　366
            二、行业销售集中度分析　　369
            三、行业利润集中度分析　　371
            四、行业规模集中度分析　　372
    第十八章  国内广告业重点企业分析　　377
        {dy}节  国内广告业重点企业A　　377
            一、公司基本情况　　377
            二、公司经营与财务状况　　379
            三、公司投资情况　　380
            四、公司前景展望　　382
        第二节  国内广告业重点企业B　　386
            一、公司基本情况　　386
            二、公司经营与财务状况　　389
            三、公司投资情况　　391
            四、公司前景展望　　392
        第三节  国内广告业重点企业C　　395
            一、公司基本情况　　395
            二、公司经营与财务状况　　396
            三、公司投资情况　　398
            四、公司前景展望　　401
        第四节  国内广告业重点企业D　　404
            一、公司基本情况　　404
            二、公司经营与财务状况　　406
            三、公司投资情况　　409
            四、公司前景展望　　411
    第十九章  2015-2019年广告业行业发展预测及建议　　414
        {dy}节  2015-2019年国际广告业市场预测　　414
        第二节  2015-2019年国内广告业市场预测　　415
            一、2015-2019年广告业产能预测　　415
            二、2015-2019年广告业产量预测　　416
            三、2015-2019年市场需求前景　　418
            四、2015-2019年市场价格预测　　421
            五、2015-2019年行业集中度预测　　423
        第三节  相关行业建议　　425
　　第二十章  业内专家观点与研究结论　　427
　　　　{dy}节  报告主要研究结论　　427
　　　　第二节  博研咨询行业专家建议　　428
附录
　　附录一：中华人民共和国广告法
　　附录二：广告管理条例
　　附录三：广告管理条例施行细则
　　附录四：广告基本准则
　　附录五：广播电视管理条例
　　更多图表：见报告正文
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