2014-2018年中国广告行业市场专项调研与战略前景研究报告

　　2014-2018年中国广告行业市场专项调研与战略前景研究报告
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　　正文目录　　


　　{dy}章  媒体广告行业概况　　1
　　　　{dy}节  广告行业概述　　1
　　　　　　一、广告的定义　　1
　　　　　　二、广告的分类　　3
　　　　　　三、我国广告行业结构　　4
　　　　　　四、广告的发展历程　　6
　　　　第二节  广告的创作　　10
　　　　　　一、广告语言的创新手法　　10
　　　　　　二、意识形态广告的视觉美学　　13
　　　　　　三、现代广告与传统民族文化的融合　　15
　　　　　　四、广告的创意　　16
　　第二章  全球广告行业发展现状　　20
　　　　{dy}节  全球市场分析　　20
　　　　　　一、2014年全球广告市场格局分析　　20
　　　　　　二、2014年广告市场主要推动力分析　　22
　　　　　　三、2014年全球网络广告市场发展分析　　25
　　　　　　四、2014年殴债危机对广告行业影响分析　　27
　　　　第二节  美国市场分析　　29
　　　　　　一、2014年美国网络广告市场发展分析　　29
　　　　　　二、2014年消费低迷对美国广告市场影响分析　　31
　　　　　　三、2014-2018年美国汽车网络广告发展预测　　32
　　　　　　四、美国电邮广告发展分析　　34
　　　　　　五、2014-2018年美国分类广告发展趋势分析　　37
　　　　第三节  其他国家广告行业发展分析　　40
　　　　　　一、英国广告市场发展分析　　40
　　　　　　二、日本广告市场发展分析　　42
　　　　　　三、德国广告市场发展分析　　45
　　　　　　四、法国广告市场发展分析　　47
　　第三章  媒体广告行业投资特性分析　　50
　　　　{dy}节  媒体广告行业投资特性　　50
　　　　　　一、中国广告行业的市场环境分析　　50
　　　　　　二、各类广告媒体的优势及特性　　53
　　　　第二节  广告投资预算的数量分析　　56
　　　　　　一、广告投资的重要性分析　　56
　　　　　　二、广告投资预算量的确定　　58
　　　　　　三、广告投资预算理论的应用　　61
　　第四章  媒体广告行业现状分析　　65
　　　　{dy}节  2012年我国广告行业分析　　65
　　　　　　一、中国广告业发展概况　　65
　　　　　　二、2012年我国广告行业发展分析　　67
　　　　　　三、2012年我国广告子行业发展分析　　68
　　　　第二节  2013年我国广告行业分析　　71
　　　　　　一、2013年中国广告市场发展分析　　71
　　　　　　二、2013年我国广告市场格局分析　　72
　　　　第三节  2014年我国广告市场监管分析　　75
　　　　　　一、2014年我国广告市场秩序整顿力度分析　　75
　　　　　　二、2014年中国广告行业形成新的自律规则　　76
　　　　　　三、2014年我国网络广告市场秩序监管分析　　78
　　　　第四节  2014年我国广告市场分析　　82
　　　　　　一、总体情况　　82
　　　　　　二、分省市广告花费　　85
　　　　　　三、2014年广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节  目管理　　88
　　第五章  报刊杂志广告市场分析　　90
　　　　{dy}节  2014年度中国报刊杂志广告市场分析　　90
　　　　　　一、2014年我国报刊广告市场发展分析　　90
　　　　　　二、2014年报刊杂志广告市场份额分析　　93
　　　　　　三、2014年报刊杂志广告细分市场分析　　95
　　　　　　四、2014年各行业报刊广告的投放分析　　96
　　　　第二节  制约报纸广告发展的因素分析　　99
　　　　　　一、收益与研发分析　　99
　　　　　　二、印刷的质量分析　　100
　　　　　　三、经营与业务分析　　102
　　　　第三节  杂志广告市场分析　　106
　　　　　　一、杂志作为广告媒体的优劣分析　　106
　　　　　　二、不同类型杂志广告投放分析　　109
　　　　　　三、我国杂志广告市场发展分析　　111
　　第六章  电视广告市场分析　　114
　　　　{dy}节  电视广告市场发展概况　　114
　　　　　　一、我国电视广告市场现状　　114
　　　　　　二、殴债危机对我国电视广告的影响　　117
　　　　　　三、电视广告的审美特质分析　　119
　　　　第二节  电视广告市场分析　　121
　　　　　　一、2014年央视电视广告分析　　121
　　　　　　二、2014年地方电视广告分析　　123
　　　　第三节  数字化对电视广告发展的影响分析　　125
　　　　　　一、生存发展空间改变分析　　125
　　　　　　二、带来的发展新机遇分析　　127
　　　　　　三、电视广告资源利用分析　　128
　　第七章  其它媒体广告市场分析　　132
　　　　{dy}节  广播广告市场分析　　132
　　　　　　一、2011-2014年广播广告市场盘点　　132
　　　　　　二、广播广告的经营特征分析　　134
　　　　第二节  户外广告市场分析　　138
　　　　　　一、户外广告的优势分析　　138
　　　　　　二、2011-2014年中国电子屏广告市场分析　　141
　　　　　　三、户外广告市场前景分析　　143
　　　　第三节  网络广告市场分析　　145
　　　　　　一、我国网络广告发展回顾　　145
　　　　　　二、2011-2014年我国网络广告发展分析　　147
　　　　　　三、中国网游广告市场分析　　148
　　　　第四节  无线广告市场　　151
　　　　　　一、无线广告行业概述　　151
　　　　　　二、2011-2014年中国无线广告市场分析　　152
　　　　　　三、2014年无线广告发展新趋势　　154
　　　　第五节  电梯广告市场分析　　158
　　　　　　一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较　　158
　　　　　　二、投放电梯广告的有效性分析　　161
　　　　　　三、度身定做的电梯广告投放策略　　163
　　　　　　四、电梯广告的投放所产生的效果　　164
　　　　第六节  广告发展的新模式　　167
　　　　　　一、来电付费广告分析　　167
　　　　　　二、洗手间广告分析　　168
　　　　　　三、桌面广告分析　　170
　　　　　　四、博客广告分析　　173
　　　　　　五、电子书广告分析　　175
　　第八章  我国广告行业竞争分析　　178
　　　　{dy}节  2013年行业竞争格局分析　　178
　　　　　　一、2013年本土与外资广告公司竞争分析　　178
　　　　　　二、2013年中国网络广告市场的竞争分析　　181
　　　　　　三、新旧媒体的广告市场竞争分析　　183
　　　　第二节  2014年我国广告行业竞争分析　　185
　　　　　　一、2014年新旧媒体的广告市场竞争分析　　185
　　　　　　二、2014年我国无线广告市场的竞争分析　　187
　　　　　　三、2014年户外液晶广告市场的竞争分析　　188
　　　　　　四、2014年中国网络广告市场的竞争分析　　190
　　　　第三节  2014年网游广告市场竞争分析　　194
　　　　　　一、网游内置广告市场潜力分析　　194
　　　　　　二、网游广告发展瓶颈　　197
　　　　　　三、网游广告商业模式竞争分析　　199
　　　　第四节  2014年移动广告行业竞争分析　　201
　　　　　　一、运营商态度暧昧　　201
　　　　　　二、潜在的残酷竞争　　203
　　　　　　三、移动新技术带来新机遇　　204
　　　　第四节  2014年中国广告经营单位排序分析　　207
　　　　　　一、广告公司：前100位中有40多家新上榜　　207
　　　　　　二、媒介：强者愈强 积极寻求新出路　　208
　　　　　　三、互联网进入媒体{dy}方阵，增长速度尤为突出　　210
　　　　　　四、户外公司：受政策影响极大　　213
　　第九章  行业zm品牌企业介绍　　217
　　　　{dy}节  分众传媒（中国）控股有限公司　　217
　　　　　　一、企业概况　　217
　　　　　　二、产品与服务　　219
　　　　　　三、楼宇液晶广告　　220
　　　　　　四、卖场终端联播网　　222
　　　　　　五、公寓电梯联播网（框架）　　225
　　　　　　六、商旅人士联播网　　227
　　　　　　七、2011-2014年经营发展状况　　228
　　　　第二节  上海新华传媒股份有限公司　　231
　　　　　　一、企业概况　　231
　　　　　　二、2013年经营发展状况　　232
　　　　　　三、2014年经营发展状况　　234
　　　　第三节  中视金桥国际传播集团　　238
　　　　　　一、企业概况　　238
　　　　　　二、广告资源　　241
　　　　第四节  中视传媒股份有限公司　　244
　　　　　　一、企业概况　　244
　　　　　　二、总体经营发展状况　　246
　　　　　　三、经营指标发展状况　　249
　　　　第五节  北京巴士传媒股份有限公司　　252
　　　　　　一、企业概况　　252
　　　　　　二、总体经营发展状况　　254
　　　　　　三、2011-2014年经营发展状况　　257
　　　　第六节  SOHU公司　　260
　　　　　　一、企业概况　　260
　　　　　　二、产品与服务　　262
　　　　第七节  湖南电广传媒股份有限公司　　266
　　　　　　一、企业概况　　266
　　　　　　二、总体经营发展状况　　269
　　　　　　三、2014年经营发展状况　　271
　　　　第八节  广东九州阳光传媒股份有限公司　　273
　　　　　　一、企业概况　　273
　　　　　　二、总体经营发展状况　　275
　　　　　　三、2011-2014年经营发展状况　　276
　　　　第九节  陕西广电网络传媒股份有限公司　　279
　　　　　　一、企业概况　　279
　　　　　　二、总体经营发展状况　　280
　　　　　　三、2011-2014年经营发展状况　　282
　　第十章  行业发展趋势及预测　　287
　　　　{dy}节  全球广告行业发展及预测　　287
　　　　　　一、2014年全球广告支出增长预测　　287
　　　　　　二、2014年全球电视广告发展预测　　288
　　　　　　三、2014-2018年全球网络广告市场发展预测　　290
　　　　第二节  中国广告行业发展趋势及预测　　294
　　　　　　一、2014-2018年我国报刊广告市场发展预测　　294
　　　　　　二、2014-2018年我国网络广告市场发展预测　　297
　　　　　　三、2014-2018年我国车载移动电视广告市场预测　　299
　　　　　　四、2014-2018年中国广告市场预测　　300
　　图表目录（部分）
　　　　图表 1  2010-2014年全球主流媒体广告支出费用表
　　　　图表 2  2010-2014年间全球10大广告支出国的市场份额对比
　　　　图表 3  全球四大广告集团市场份额比例情况
　　　　图表 4  2014年全球广告市场各部分比例情况
　　　　图表 5  2004-2014年主要国家互联网广告市场年复合增长率对比图
　　　　图表 6  2014年美国广告向目标客户进行营销的广告类型
　　　　图表 7  2014年美国各类互联网广告收入比例情况
　　　　图表 8  2011-2014年美国汽车网络广告市场规模增长预测
　　　　图表 9  2011-2014年英国网络广告市场规模增长及预测
　　　　图表 10  2014年日本媒体广告收入额比例图
　　　　图表 14  2011-2014年德国网络广告市场规模增长趋势图
　　　　图表 15  2014年法国广告类型营业收入下降幅度
　　　　图表 16  2011-2014年法国网络广告市场规模增长趋势图
　　　　图表 17  2003-2014年中国广告支出增速与GDP增速相关度
　　　　图表 18  2003-2014年中国GDP总量及增长势图
　　　　图表 19  2014年各产业GDP总量对比
　　　　图表 20  2011-2014年中国各季度GDP增长率统计表
　　　　图表 21  2012年我国广告子行业增长情况
　　　　图表 22  2010-2014年中国广告经营单位增长趋势图
　　　　图表 23  2010-2014年中国广告经营单位从业人员增长趋势图
　　　　图表 24  2014年中国广告投放增加量分布图
　　　　图表 25  2014年中国广告经营额区域分布图
　　　　图表 26  2014年中国区域广告经营额对比图
　　　　图表 27  2014年中国户外电子屏广告主要细分市场增长率
　　　　图表 28  2014年中国户外电子屏广告细分市场规模占比
　　　　图表 29  2014年传统四大媒体广告媒介情况
　　　　图表 30  2011-2014年中国各省市广告花费对比图
　　　　图表 31  2011-2014年中国报刊广告例额及变化
　　　　图表 32  2014年财经及体育广告投放增幅对比图
　　　　图表 33  2014年重点行业报刊广告投放情况
　　　　图表 34  2003-2014年中国货物出口额走势图
　　　　图表 35  2003-2014年中国货物进口额走势图
　　　　图表 36  2011-2014年中国进出口增长率变化统计表
　　　　图表 37  2010-2014年中国贸易增速变化趋势图
　　　　图表 38  2003-2014年中国广播电视广告收入增长趋势图
　　　　图表 39  2014年中国广播电视广告收入区域统计表
　　　　图表 40  2014年中国广播电视广告收入区域统计表
　　　　图表 41  2014年全国广播电视收入情况
　　　　图表 42  中国广播电台广告代理制的主要模式
　　　　图表 43  2011-2014年中国电子屏广告市场规模季度增长趋势图
　　　　图表 44  2014年中国户外电子屏广告市场构成
　　　　图表 45  2011-2014年中国电子屏广告市场竞争个主体实力矩阵
　　　　图表 46  2004-2014年中国网络广告市场规模增长趋势图
　　　　图表 47  呼叫广告的业务流程示意图
　　　　图表 48  三代网络广告模式比较表
　　　　图表 49  呼叫广告推动广告变革
　　　　图表 50  无线广告受众感受调查结果
　　　　图表 51  电梯广告媒体与其他媒体的分析比较
　　　　图表 52  各大媒体公司2012年广告收入数据对比(单位：百万美元)
　　　　图表 53  各大媒体公司最近两年的广告收入及市场份额
　　　　图表 54  分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视媒体效果—CPM
　　　　图表 55  分众传媒（中国）控股有限公司楼宇液晶电视广告效果
　　　　图表 56  近八成的目标受众是FMCG的有效受众
　　　　图表 57  大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下
　　　　图表 58  分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素之一
　　　　图表 59  目标受众的日常接触状况已经跻身前3大广告媒体
　　　　图表 60  公寓电梯联播网广告有效到达率高达84%
　　　　图表 61  公寓电梯联播网50％机会促成购买
　　　　图表 62  商旅人士联播网
　　　　图表 63  乘坐机场巴士打发时间的方法
　　　　图表 64  2004-2014年新华传媒主要经营数据指标
　　　　图表 65  2000-2014年新华传媒成长性指标表
　　　　图表 66  2004-2014年新华传媒盈利能力指标表
　　　　图表 67  2004-2014年新华传媒资产负债能力指标表
　　　　图表 68  2004-2014年新华传媒周转能力指标表
　　　　图表 69  中视金桥国际央视媒体资源
　　　　图表 70  中视金桥国际传播集团的客户情况
　　　　图表 71  2011-2014年中视金桥国际传播集团运营情况
　　　　图表 72  中视金桥国际传播集团媒介研究及策划情况
　　　　图表 73  中视传媒股份有限公司机构设计情况
　　　　图表 74  2004-2014年中视传媒股份有限公司主要经济指标
　　　　图表 75  2004-2014年中视传媒股份有限公司成长能力指标
　　　　图表 76  2004-2014年中视传媒股份有限公司盈利能力指标
　　　　图表 77  2004-2014年中视传媒股份有限公司偿债能力指标
　　　　图表 78  2004-2014年北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标表
　　　　图表 79  2001-2014年北京巴士传媒股份有限公司成长性指标分析
　　　　图表 80  2000-2014年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标分析
　　　　图表 81  2000-2014年第北京巴士传媒股份有限公司偿债能力指标分析
　　　　图表 82  2000-2014年第北京巴士传媒股份有限公司周转能力指标分析
　　　　图表 83  2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标
　　　　图表 84  2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司成长性指标
　　　　图表 85  2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力指标
　　　　图表 86  2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力
　　　　图表 87  2004-2014年湖南电广传媒股份有限公司周转能力指标
　　　　图表 88 广东九州阳光传媒股份有限公司组织框架
　　　　图表 89  2010-2014年九州阳光传媒主要经济指标
　　　　图表 90  2010-2014年九州阳光传媒成长性指标表
　　　　图表 91  2010-2014年九州阳光传媒盈利能力指标表
　　　　图表 92  2010-2014年九州阳光传媒偿债能力指标表
　　　　图表 93  2010-2014年九州阳光传媒周转能力指标表
　　　　图表 94  陕西广电网络传媒股份有限公司组织结构
　　　　图表 95  2004-2014年陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标
　　　　图表 96  2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司成长性指标
　　　　图表 97  2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力指标
　　　　图表 98  2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司
　　　　图表 99  2010-2014年度陕西广电网络传媒股份有限公司
　　　　图表 100  2010-2014年全球广告营业额增长趋势图
　　　　图表 101  2014-2018年全球电视广告额增长预测
　　　　图表 102  2014-2018年全球手机电视广告市场规模及预测
　　　　图表 103  2014-2018年全球网络广告市场规模增长趋势图
　　　　图表 104  2014-2018年我国报刊广告市场规模增长预测图
　　　　图表 105  2014-2018年中国网络广告市场规模增长趋势图
　　　　图表 106  2014-2018年我国车载移动电视终端安装量预测
　　　　图表 107  2014-2018年中国广告市场规模预测表
　　　　图表 108  2014-2018年中国广告市场规模走势预测图
　　　　图表 109 公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证
　　　　图表 110 公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书
　　　　图表 111 公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证