2013-2017年中国户外用品市场全面调查及行业投资预测报告

　　2013-2017年中国户外用品市场全面调查及行业投资预测报告
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　　正文目录　　


　　{dy}章  户外用品相关概述　　1
　　　　{dy}节  户外用品的相关定义　　1
　　　　　　一、户外运动的定义　　1
　　　　　　二、户外用品的定义　　3
　　　　第二节  户外用品的分类　　5
　　　　　　一、服装类　　5
　　　　　　二、鞋类　　7
　　　　　　三、背包类　　8
　　　　　　四、装备类　　10
　　　　　　五、配件类　　13
　　　　　　六、器材类　　15
　　第二章  2012-2013年世界户外用品行业的发展现状分析　　18
　　　　{dy}节  2012-2013年世界户外用品产业发展概述　　18
　　　　　　一、世界户外用品产业特点分析　　18
　　　　　　二、全球户外用品市场升温　　21
　　　　　　三、世界户外用品细分产品分析　　23
　　　　第二节  2012-2013年世界户外用品重点区域分析　　25
　　　　　　一、欧美户外用品行业发展浅析　　25
　　　　　　二、美国户外用品市场快速增长　　27
　　　　　　三、2013年美国户外用品销售额小幅下降　　28
　　　　　　四、德国户外用品市场发展前景广阔　　30
　　　　第三节  2012-2013年世界户外用品产业发展趋势分析　　34
　　第三章  2012-2013年中国户外用品行业的发展环境分析　　36
　　　　{dy}节  2012-2013年中国宏观经济环境分析　　36
　　　　　　一、2012年国民经济和社会发展状况　　36
　　　　　　二、2013年国民经济和社会发展状况　　38
　　　　　　三、2013年中国国民经济已企稳回升　　41
　　　　第二节  2012-2013年中国户外用品行业发展环境分析　　44
　　　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场　　44
　　　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点　　46
　　　　　　三、户外用品行业已升级为大众化产业　　49
　　　　　　四、中国户外用品市场逐渐成熟理性　　51
　　　　　　五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变　　52
　　第四章  2012-2013年中国户外用品产业运行形势分析　　56
　　　　{dy}节  2012-2013年中国户外用品产业发展综述　　56
　　　　　　一、中国户外用品行业的发展特点　　56
　　　　　　二、中国户外用品行业多元化发展　　58
　　　　　　三、中国户外用品行业的地域性和季节  性特征　　62
　　　　　　四、中国户外用品行业集中度较高　　62
　　　　第二节  2012-2013年中国户外用品行业的发展　　66
　　　　　　一、2013年中国户外用品行业发展稳中有升　　66
　　　　　　二、2013年奥运会促进户外运动用品发展　　69
　　　　　　三、2013年中国户外用品行业竞争激烈　　71
　　　　第三节  2012-2013年中国部分地区户外用品行业的发展分析　　73
　　　　　　一、北京户外用品行业发展概况　　73
　　　　　　二、2013年国庆北京户外用品成为消费热点　　75
　　　　　　三、南京户外用品面临广阔发展机遇　　76
　　　　　　四、青岛户外用品成掘金新热点　　78
　　　　　　五、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观　　81
　　　　第四节  2012-2013年中国户外用品行业发展的问题及对策分析　　84
　　　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素　　84
　　　　　　二、中国户外用品行业的尴尬处境　　86
　　　　　　三、中国户外用品行业产品标准亟待完善　　89
　　　　　　四、中国户外用品企业营销管理存在的不足　　91
　　　　　　五、中国户外用品行业的发展对策　　92
　　第五章  2012-2013年中国户外用品市场及消费分析　　96
　　　　{dy}节  2012-2013年中国户外用品市场现状分析　　96
　　　　　　一、中国户外用品市场迅速发展　　96
　　　　　　二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大　　98
　　　　　　三、中国户外用品市场面临发展机遇　　101
　　　　　　四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势　　103
　　　　　　五、中国户外用品市场发展不平衡　　104
　　　　第二节  2012-2013年中国户外用品市场发展路线解析　　107
　　　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化　　107
　　　　　　二、品牌增多及品类延伸　　108
　　　　　　三、“小户外”向“泛户外”的转化　　110
　　　　　　四、销售渠道的变化和发展　　113
　　　　第三节  2012-2013年中国户外用品市场消费者分析　　116
　　　　　　一、户外用品市场客户群体　　116
　　　　　　二、户外用品市场客户特征　　118
　　　　　　三、户外用品市场客户渠道　　121
　　　　第四节  2012-2013年中国旅游户外用品重度购买者的特征研究　　124
　　　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述　　124
　　　　　　二、理论假设　　126
　　　　　　三、研究方法　　129
　　　　　　四、研究结果　　131
　　　　　　五、结论和思考　　132
　　　　第五节  2013年第中国户外鞋消费调查　　135
　　　　　　一、调查对象基本情况　　135
　　　　　　二、拥有户外鞋的情况　　136
　　　　　　三、选购户外鞋的情况　　138
　　　　　　四、户外鞋的普及程度　　141
　　第六章  2012-2013年中国户外用品市场品牌及渠道分析　　145
　　　　{dy}节  2012-2013年中国户外用品市场品牌发展状况　　145
　　　　　　一、2012-2013年户外用品品牌发展概况　　145
　　　　　　二、2012-2013年户外品牌用品销售额对比　　147
　　　　　　三、2013年户外品牌产品线状况概述　　148
　　　　　　四、2012-2013年中国户外用品市场国际品牌分布　　150
　　　　第二节  中国户外用品销售渠道现状分析　　154
　　　　　　一、2012-2013年中国户外用品市场渠道分析　　154
　　　　　　二、2012-2013年中国户外用品渠道销售对比　　157
　　　　　　三、区域性户外零售网络正在构建中　　159
　　　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓　　160
　　　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈　　162
　　　　第三节  2012-2013年中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突　　166
　　　　　　一、渠道冲突　　166
　　　　　　二、产品冲突　　169
　　　　　　三、价格冲突　　171
　　　　　　四、供货冲突　　172
　　　　　　五、服务冲突　　174
　　　　　　六、推广冲突　　177
　　　　第四节  2012-2013年中国户外用品行业做大品牌的对策分析　　180
　　　　　　一、开创新品类　　180
　　　　　　二、打造户外品牌文化　　182
　　　　　　三、打造新的营销模式　　185
　　第七章  2012-2013年中国户外用品市场营销战略分析　　189
　　　　{dy}节  2012-2013年中国户外用品市场的营销概况　　189
　　　　　　一、户外用品多采用“三位一体”销售模式　　189
　　　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展　　191
　　　　　　三、中国户外用品重度购买者的营销特点　　192
　　　　　　四、中国户外用品经营商家营销的问题　　194
　　　　第二节  2012-2013年中国户外用品市场营销创新的思考　　198
　　　　　　一、中国户外用品市场营销亟需创新　　198
　　　　　　二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念　　201
　　　　　　三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验　　203
　　　　　　四、营销规划需要结合科学和人文和艺术　　204
　　　　第三节  2012-2013年户外运动服装的营销方式　　207
　　　　　　一、大型商场/百货公司　　207
　　　　　　二、普通商场/服装店　　208
　　　　　　三、户外运动服装专卖店　　210
　　　　　　四、商场、超市及连锁店　　213
　　　　　　五、批发市场　　215
　　　　　　六、邮购　　216
　　　　　　七、网上销售　　218
　　　　第四节  2012-2013年中国户外用品店的经营及营销策略建议　　222
　　　　　　一、经营战略　　222
　　　　　　二、营销策略　　225
　　　　　　三、营销方案　　227
　　　　　　四、营销战略　　228
　　第八章  2012-2013年中国户外用品重点企业竞争力分析　　232
　　　　{dy}节  北京探路者户外用品股份有限公司　　232
　　　　　　一、公司基本概述　　232
　　　　　　二、2012-2013年公司盈利能力分析　　234
　　　　　　三、2012-2013年公司经营效率分析　　237
　　　　　　四、2012-2013年公司偿债能力分析　　239
　　　　　　五、2012-2013年公司成长能力分析　　240
　　　　　　六、2012-2013年公司竞争力分析　　242
　　　　第二节  北京三夫户外用品开发有限公司　　246
　　　　　　一、公司简介　　246
　　　　　　二、三夫户外的发展历程　　249
　　　　　　三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇　　251
　　　　　　四、三夫户外特许连锁模式　　252
　　　　　　五、三夫户外未来发展战略目标　　254
　　　　第三节  北京长天时代户外体育用品有限公司　　258
　　　　　　一、公司简介　　258
　　　　　　二、长天户外客户群及销售品牌的定位　　261
　　　　　　三、长天户外的主要经营模式　　263
　　　　　　四、长天户外的基本运作模式　　264
　　第九章  2013-2017年中国户外用品产业市场前景趋势分析　　268
　　　　{dy}节  2013-2017年中国户外用品行业的发展前景展望　　268
　　　　　　一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景　　268
　　　　　　二、中国户外用品市场增长潜力大　　270
　　　　　　三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期　　273
　　　　　　四、2013年中国户外用品销售额或将达到60亿　　275
　　　　第二节  2013-2017年中国户外用品行业的发展趋势预测　　277
　　　　　　一、中国户外用品行业未来发展趋势　　277
　　　　　　二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展　　279
　　　　　　三、中国户外用品市场兼并时代即将到来　　280
　　　　　　四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势　　282
　　第十章  2013-2017年中国户外用品行业投资机会与风险分析　　287
　　　　{dy}节  2013-2017年中国户外用品投资优势　　287
　　　　　　一、市场空间较大　　287
　　　　　　二、投资收益看好　　288
　　　　　　三、入行门槛不高　　290
　　　　第二节  2013-2017年中国户外用品投资环境　　294
　　　　　　一、市场需求分析　　294
　　　　　　二、市场调研分析　　297
　　　　　　三、市场竟争分析　　299
　　　　　　四、市场定位分析　　300
　　　　第三节  2013-2017年中国户外用品投资机会及建议　　303
　　　　　　一、户外用品市场蕴含良好的投资机会　　303
　　　　　　二、极地户外用品市场有待开发　　304
　　　　　　三、户外用品店投资经营策略分析　　306
　　　　　　四、二手户外用品店的投资建议　　309
　　　　第四节  2013-2017年中国户外用品投资风险　　312
　　　　　　一、国内宏观经济风险　　312
　　　　　　二、市场竞争风险　　314
　　　　　　三、外包环节  风险　　318
　　　　第五节  2013-2017年中国投资经营户外用品店的风险管理　　319
　　　　　　一、风险分析　　319
　　　　　　二、优质的服务　　320
　　　　　　三、平和的心态　　322
　　　　　　四、过硬的产品　　325
　　　　第六节  产品开发结构　　328
　　　　　　一、背包　　328
　　　　　　二、帐篷　　330
　　　　　　三、睡袋　　333
　　　　　　四、登山鞋　　335
　　　　　　五、服装　　336
　　　　　　六、攀登装备　　338
　　　　　　七、露营装备　　341
　　　　　　八、其它装备　　343
　　　　　　九、旅游书籍　　344
　　图表名称（部分）
　　　　图表：2002-2012年国内生产总值及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年居民消费价格涨跌幅度
　　　　图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度
　　　　图表：2002-2012年年末国家外汇储备
　　　　图表：2002-2012年税收收入及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年粮食产量及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年工业增加值及其增长速度
　　　　图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
　　　　图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年固定资产投资及其增长速度
　　　　图表：2012年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
　　　　图表：2012年固定资产投资新增主要生产能力
　　　　图表：2002-2012年社会消费品零售总额及其增长速度
　　　　图表：2012年货物进出口总额及其增长速度
　　　　图表：2012年对主要国家和地区货物进出口总额及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年货物进出口总额及其增长速度
　　　　图表：2012年分行业外商直接投资及其增长速度
　　　　图表：2012年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
　　　　图表：2012年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年年末电话用户数
　　　　图表：2012年全部金融机构本外币存dk及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年各类教育招生人数
　　　　图表：2012年人口数及其构成
　　　　图表：2002-2012年农村居民人均纯收入及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年城镇居民人均可支配收入及其增长速度
　　　　图表：2002-2012年能源消费总量及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国国内生产总值及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国居民消费价格涨跌幅度
　　　　图表：2013年我国居民消费价格比上年涨跌幅度
　　　　图表：2011-2013年年末我国国家外汇储备
　　　　图表：2011-2013年我国税收收入及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国粮食产量及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国工业增加值及其增长速度
　　　　图表：2013年我国主要工业产品产量及其增长速度
　　　　图表：2013年我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国建筑业增加值及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国固定资产投资及其增长速度
　　　　图表：2013年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度
　　　　图表：2013年我国固定资产投资新增主要生产能力
　　　　图表：2013年我国房地产开发和销售主要指标完成情况
　　　　图表：2011-2013年我国社会消费品零售总额及其增长速度
　　　　图表：2013年我国货物进出口总额及其增长速度
　　　　图表：2013年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度　　390
　　　　图表：2013年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度　　393
　　　　图表：2013年我国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国货物进出口总额及其增长速度
　　　　图表：2013年我国分行业外商直接投资及其增长速度
　　　　图表：2013年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
　　　　图表：2013年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
　　　　图表：2013年我国全部金融机构本外币存dk及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入及其增长速度
　　　　图表：2011-2013年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
　　　　图表：2012-2013年我国规模以上工业增加值走势图
　　　　图表：2012-2013年CPI&PPI走势图
　　　　图表：2012-2013年我国进出口增幅走势图
　　　　图表：2012-2013年广义货币供应量走势图
　　　　图表：2013年我国户外用品各类产品销售额比例
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场年度销售情况
　　　　图表：2000-2013年中国户外用品产业规模发展概况
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品品牌年度发展概况
　　　　图表：2013年中国户外用品品牌品类年度发展概况
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场年度渠道类型分析
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品商场年度销售情况
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场各渠道销售额情况分析
　　　　图表：中国户外用品渠道对比分析
　　　　图表：抽样样本的人口统计特征
　　　　图表：旅游户外用品购买数量
　　　　图表：旅游户外用品购买量细分市场
　　　　图表：轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异
　　　　图表：旅游户外用品购买者行为和心理统计特征
　　　　图表：轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异
　　　　图表：调查对象年龄分布图
　　　　图表：调查对象拥有户外鞋数量
　　　　图表：调查对象购置新户外鞋的频率
　　　　图表：调查对象了解户外鞋信息的途径
　　　　图表：消费者对户外鞋的承受价格
　　　　图表：调查对象对户外鞋新品信息的关注度
　　　　图表：影响消费者购买户外鞋的因素
　　　　图表：2012-2013年户外用品品牌数量情况（一）
　　　　图表：2012-2013年户外用品品牌数量（二）
　　　　图表：2000-2013年中国户外用品市场规模情况
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场年度销售情况分析
　　　　图表：2012-2013年重要户外用品品牌出货额对比
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场国际品牌分布
　　　　图表：中国户外用品市场国外品牌份额
　　　　图表：各国品牌在中国户外用品市场所占的数量百分比
　　　　图表：主要国外户外用品品牌品类分布
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场渠道类型分析
　　　　图表：2012-2013年专业户外用品店在主要城市的分布
　　　　图表：2012-2013年户外用品商场渠道在主要城市的分布
　　　　图表：2012-2013年户外店、商场等销售额度对比　　442
　　　　图表：探路者及主要竞争对手比较
　　　　图表：国内户外用品品牌认知情况
　　　　图表：国内户外用品品牌购买率情况
　　　　图表：探路者及主要竞争对手店数统计
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司盈利能力分析
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司经营效率分析
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力分析
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司成长能力分析
　　　　图表：略•••••••••••••••••••••••••