2013-2017年中国杀毒软件市场投资盈利预测报告（更新版）
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正文目录
{dy}章 杀毒软件相关概述 1
{dy}节 反病毒软件简介 1
第二节 反病毒软件原理 2
一、反病毒软件的任务 2
二、反病毒软件的实时监控方式 5
第三节 反病毒软件待改进的探讨 8
第二章 2013年世界杀毒软件行业整体运营状况分析 10
{dy}节 2013年世界软件产业运行环境浅析 10
第二节 2013年世界杀毒软件市场运行格局 11
一、微软杀毒捆绑Win7 安全厂商将重新洗牌 11
二、2013年全球杀毒软件市场份额 12
三、微软正式进军杀毒软件市场 14
四、2013年世界杀毒软件排行榜 17
第三节 2013年世界主要国家杀毒软件市场运行分析 20
一、微软杀毒套装美国市场排第二 20
二、江民杀毒软件日本市场排第四 22
三、卡巴斯基已占据西班牙杀毒软件市场半壁江山 25
第四节 2013-2017年世界杀毒软件行业发展趋势分析 28
第三章 2013年中国杀毒软件行业市场发展环境解析 30
{dy}节 2013年中国宏观经济环境分析 30
一、中国GDP分析 30
二、城乡居民家庭人均可支配收入分析 33
三、全社会固定资产投资分析 35
四、进出口总额及增长率分析 36
五、社会消费品零售总额 38
第二节 2013年中国杀毒软件市场政策环境分析 42
一、信息产业部解读软件与集成电路产业发展关键政策 42
二、软件产业十二五专项规划 45
三、中国软件采购政策 47
四、《软件产品管理办法》的实施 48
五、2013年政策环境对软件业发展的影响 50
第三节 2013年中国杀毒软件市场技术环境分析 54
一、浅析杀毒软件技术应用 54
二、驱动技术成为降低成本的重点 57
第四节 2013年中国杀毒软件市场社会环境分析 60
一、电脑网络普及化 60
二、人们受教育程度 62
三、网络安全问题的日益关注 65
第四章 2013年中国杀毒软件产业运行态势剖析 69
{dy}节 2013年中国杀毒软件行业发展动态分析 69
一、{sg}上网本专用杀毒软件上线 69
二、中文免费杀毒软件添新兵 71
三、国内安全软件厂商首度联手 72
第二节 2013年中国软件产业亮点透析 75
一、产品结构 75
二、在产业整合 76
三、目标市场定位 78
第三节 2013年中国软件产业现状综述 82
一、国产软件产量有望跻身世界三强 82
二、中国将是嵌入式软件消费大国 85
第四节 2013年中国杀毒软件产业面临的挑战分析 88
第五章 2013年中国杀毒软件市场运行走势分析 90
{dy}节 2013年中国杀毒软件市场运行特点分析 90
第二节 2013年中国杀毒软件市场动态分析 91
一、瑞星新推上网本专用版杀毒软件 91
二、08年国内杀毒软件销售榜卡巴斯基排名{dy} 92
第三节 2013年国产杀毒软件市场分析 95
一、杀毒软件商营销方式花样百出 争占市场份额 95
二、国内杀毒厂商转战国际市场 96
第四节 2013年软件盗版率分析 99
第五节 2013年中国杀毒软件市场 100
一、中国三大杀毒软件市场价格同比分析 100
二、影响杀毒软件价格的因素分析 102
第六章 2013年中国计算机病毒热点聚焦 107
{dy}节 2013年中国计算机病毒数据统计 107
一、2013年中国计算机新增病毒统计 107
二、2013年中国互联网sd病毒 108
三、2013年金山毒霸等截获新增病毒情况 110
四、近5年计算机病毒增长率分析 113
第二节 2013年中国计算机病毒构黑色产业链 116
一、木马 116
二、黑客后门 118
三、风险程序 121
第三节 2013年中国计算机病毒重灾区分析 124
一、2013年中国计算机病毒总感染量 124
二、广东计算机病毒总感染量 126
三、江苏计算机病毒总感染量 129
四、山东计算机病毒总感染量 131
第七章 2001-2013年中国出口计算机软件出口数据分析 134
{dy}节 2001-2013年中国出口计算机软件出口数据监测 134
一、出口计算机软件出口数据分析 134
二、出口计算机软件出口单价分析 137
第二节 2011-2013年中国出口计算机软件出口国家及地区分析 140
第三节 2011-2013年中国出口计算机软件出口省市分析 141
第八章 2013年中国杀毒软件市场营销解析 143
{dy}节 2013年中国杀毒软件营销现状 143
一、杀毒软件走上整合营销路 143
二、杀毒软件商营销方式花样百出 144
三、三杀毒巨头重拳营销 146
四、杀毒软件免费是营销噱头 149
第二节 2013年中国杀毒软件营销渠道 152
一、杀毒软件拓展销售渠道新势力 152
二、杀毒软件登陆超市销售渠道呈多样化 154
第三节 2013年中国杀毒软件营销案例解析 158
一、瑞星：杀毒软件的病毒营销 158
二、杀毒软件流氓营销绑架整个行业 161
第四节 2013年中国杀毒软件网络营销解决方案 164
一、软件知识营销 164
二、软件新闻事件营销 166
三、软件网络论坛推广 169
四、软件网络活动营销 171
五、网络博客营销 172
六、软件FEA网络整合营销 174
第九章 2013年中国杀毒软件市场消费全面调研 179
{dy}节 受访者基本情况调查分析 179
一、样本属性占比 179
二、受访者年龄结构 180
三、职业分布 182
四、区域分布 185
第二节 杀毒软件渗透率调研 188
一、用户杀毒软件占比 188
二、杀毒软件的介质和属性 190
三、获得杀毒软件的渠道 193
四、接受的杀毒软件价格 195
五、常用的购买支付方式 196
六、期望的软件服务期限 198
第三节 杀毒软件用户体验及满意度分析 202
一、选择杀毒软件考虑的主要因素 202
二、用户对杀毒软件的体验困境 205
三、对软件厂商的服务满意程度 207
四、用户对杀毒软件的转移度 208
第四节 用户对在线杀毒的预期 211
一、用户对在线杀毒的预期 211
二、用户获取服务的方式 212
三、对网络安全服务需求 214
第十章 2013年中国杀毒软件市场竞争格局透析 219
{dy}节 2013年中国杀毒软件行业竞争现状 219
一、杀毒软件的市场竞争愈演愈烈 219
二、国内杀毒软件三足鼎立 220
三、通用软件消费转换中的博弈分析 222
第二节 2013年中国杀毒软件市场竞争动态分析 226
一、欧洲{zd0}杀毒厂商重回中国 226
二、杀毒软件产品之争：技术创新是出路 229
三、杀毒软件今夏促销打另类牌 231
四、杀毒软件正盗版竞争分析 232
第三节 2013年中国杀毒软件行业竞争中存的问题 235
第四节 2013-2017年中国杀毒软件行业竞争趋势分析 236
第十一章 2013年世界杀毒软件{dj1}企业营运状况浅析 238
{dy}节 诺顿 238
第二节 MCAFEE 239
第三节 趋势科技 240
第四节 IBM 241
第五节 EMC 242
第六节 微软 243
第十二章 2013年中国{dj1}杀毒软件企业竞争力分析 245
{dy}节 北京瑞星科技股份有限公司（瑞星） 245
一、企业概况 245
二、品牌竞争力分析 247
三、公司{zx1}发展战略分析 248
第二节 金山软件股份有限公司（金山毒霸） 251
一、企业概况 251
二、品牌竞争力分析 252
三、公司{zx1}发展战略分析 254
第三节 北京江民新科技术有限公司（江民） 258
一、企业概况 258
二、品牌竞争力分析 261
三、公司{zx1}发展战略分析 263
第四节 奇虎公司（360安全卫士） 265
一、企业概况 265
二、品牌竞争力分析 267
三、公司{zx1}发展战略分析 268
第五节 其它{dj1}软件企业运行分析 271
一、方正科技集团股份有限公司 271
二、中兴通讯股份有限公司 272
三、浙江浙大网新科技股份有限公司 274
四、华为技术有限公司 277
第十三章 2013年中国软件产业运行新形势透析 281
{dy}节 2013年全球软件产业运行概况 281
一、全球软件行业整合情况 281
二、国际软件产业发展政策比较 283
三、2013年全球软件市场产业规模 284
四、2013年世界软件销售市场分析 286
五、2013年全球软件研发情况分析 289
第二节 2013年中国软件产业运行透析 292
一、我国软件产业集群分析 292
二、2013年我国软件业运营状况分析 294
三、软件产业发展对中国经济影响 297
四、软件技术服务增速明显 299
第三节 2013年中国软件业动态分析 301
一、中国软件产业发展困境与突围 301
二、中国软件产业规模世界排名 303
三、中国软件产业知识产权保护情况 304
四、我国软件产业规模发展状况 306
五、中国软件产业多核并行化开发情况 309
六、我国软件产业自主创新战略 311
七、两化融合对软件产业调整升级影响 312
第四节 2013年我国软件市场运营透析 315
一、2013年软件产业收入情况 315
二、内需与外包对中国软件产业发展影响 316
三、中国软件产业市场精细化发展状况 318
第五节 2013年中国软件人才现状分析 322
一、人才橄榄形结构现状 322
二、我国软件产业人才培养状况 325
三、软件程序员专业化分析 327
第十四章 2013-2017年中国杀毒软件行业发展趋势与前景展望 330
{dy}节 2013-2017年中国杀毒软件行业发展前景分析 330
一、中国软件产业前景展望 330
二、杀毒软件市场前景分析 333
第二节 2013-2017年中国杀毒软件行业发展趋势分析 336
一、五大趋势主导软件产业变局 336
二、中国软件的发展趋势 338
三、商业软件6大趋势分析 341
第三节 2013-2017年中国杀毒软件行业市场预测分析 344
第四节 2013-2017年中国杀毒软件市场盈利预测分析 345
第十五章 2013-2017年中国杀毒软件行业投资战略研究 347
{dy}节 2013年中国杀毒软件产业投资概况 347
一、软件产业投资价值分析 347
二、杀毒软件走出投资误区 348
三、杀毒软件产业投资环境分析 350
第二节 2013-2017年中国杀毒软件行业投资机会分析 354
一、软件产业投资潜力分析 354
二、软件业将逐渐成为投资热点 357
第三节 2013-2017年中国杀毒软件行业投资风险预警 360
一、宏观调控政策风险 360
二、市场竞争风险 362
三、市场运营机制风险 365
四、技术风险预警 367
五、盗版风险预警 368
六、行业壁垒风险预警 370
第四节 专家投资建议 374
图表目录（部分）
图表 1 全球杀毒软件市场份额统计
图表 2 2010-2013年中国GDP总量及增长趋势图
图表 3 2013年中国三产业增加值结构图
图表 4 2010-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表 5 2010-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表 6 2010-2013年我国全社会固定投资额走势图
图表 7 2010-2013年我国城乡固定资产投资额对比图
图表 8 2010-2013年我国货物进出口总额走势图
图表 9 2010-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表 10 2010-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 11 各种引擎技术的优缺点统计
图表 12 2010-2013年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 386
图表 13 网民遭遇安全事件的诱因
图表 14 安全事件带来的危害
图表 15 免费杀毒软件使用意愿调查
图表 16 截至2013年中旬中国杀毒软件市场分布
图表 17 2001-2013年我国出口计算机软件出口数量及金额表
图表 18 2001-2013年我国出口计算机软件出口数量及增长率变化图
图表 19 2001-2013年我国出口计算机软件出口金额及增长率变化图
图表 20 2001-2013年我国出口计算机软件出口单价及增长率表 单位：美元/套
图表 21 2001-2013年我国出口计算机软件出口单价走势图 单位：美元/套
图表 22 2013年我国出口计算机软件主要国家及地区出口金额对比图
图表 23 2013年我国出口计算机软件主要国家及地区出口金额比例图
图表 24 2013年我国出口计算机软件主要省市出口金额对比图
图表 25 2013年我国出口计算机软件主要省市出口金额比例图
图表 26 样本属性占比
图表 27 受访者年龄结构
图表 28 受访者职业分布
图表 29 受访者区域分布
图表 30 用户杀毒软件占比
图表 31 杀毒软件的介质和属性
图表 32 获得杀毒软件的渠道
图表 33 消费者接受的杀毒软件的价格
图表 34 消费者常用的购买支付方式
图表 35 消费者期望的软件服务期限
图表 36 杀毒软件品牌知名度
图表 37 查杀毒功能调查
图表 38 杀毒软件扫描速度对比
图表 39 软件可操作性调查
图表 40 资源占用率统计
图表 41 病毒升级频率调查
图表 42 软件xjb对比
图表 43 用户对杀毒软件的体验困境
图表 44 消费者对软件厂商的服务满意度调查
图表 45 用户对杀毒软件的转移度调查
图表 46 用户对在线杀毒的预期调查
图表 47 用户获取服务的方式调查
图表 48 用户对网络安全服务的需求
图表 49 通用软件协调行动博弈静态均衡
图表 50 全球软件服务业产业规模
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