中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告（2013年）

中国化妆品行业深度调研及投资前景预测报告（2013年）
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　　正文目录　　

　　　　{dy}部分  行业发展分析
　　{dy}章  化妆品行业相关概述　　2
　　　　{dy}节  化妆品的定义与分类　　2
　　　　　　一、化妆品的定义　　2
　　　　　　二、化妆品的分类　　5
　　　　第二节  化妆品市场特点　　8
　　　　　　一、化妆品市场特点　　8
　　　　　　二、我国化妆品的管理与监督的特点　　10
　　第二章  全球化妆品行业发展分析　　15
　　　　{dy}节  全球化妆品市场发展概况　　15
　　　　　　一、全球有机化妆品市场前景分析　　15
　　　　　　二、2013年世界香料香精市场分析　　16
　　　　　　三、全球化妆品市场需求分析　　18
　　　　　　四、全球儿童护理品市场分析　　21
　　　　第二节  国外化妆品市场发展状况　　24
　　　　　　一、韩国化妆品店发展历程及趋势　　24
　　　　　　二、法国自然化妆品市场分析　　26
　　　　　　三、俄罗斯化妆品市场分析　　29
　　　　　　四、美国化妆品市场分析　　31
　　　　　　五、2013年泰国男性化妆品市场增长预测　　32
　　　　第三节  2013年全球化妆品市场发展预测　　35
　　　　　　一、金融风暴下化妆品需求预测　　35
　　　　　　二、2013年全球化妆品消费需求分析　　36
　　　　　　三、2013年全球化妆品市场发展趋势　　38
　　　　　　四、2013年全球tr化妆品市场销售额预测　　41
　　第三章  中国化妆品行业发展分析　　45
　　　　{dy}节  2012-2013中国化妆品销售市场分析　　45
　　　　　　一、2012-2013年转型下的中国化妆品产业　　45
　　　　　　二、2012-2013年化妆品各种渠道的生态描述　　47
　　　　　　三、2012-2013年化妆品行业渠道现象分析　　48
　　　　　　四、2012-2013年化妆品行业市场集中度分析　　50
　　　　　　五、我国化妆品行业的可持续发展　　53
　　　　　　六、中国化妆品专卖店发展分析　　55
　　　　　　七、化妆品专营店的市场现状及发展方向　　56
　　　　第二节  殴债危机对化妆品市场的影响　　59
　　　　　　一、殴债危机带给化妆品业的机遇　　59
　　　　　　二、殴债危机对化妆品品牌的影响　　60
　　　　　　三、殴债危机对gd化妆品市场影响分析　　62
　　　　　　四、殴债危机下化妆品的发展趋势　　65
　　　　　　五、化妆企业应对殴债危机策略分析　　67
　　　　第三节  2013年化妆品流行趋势分析　　69
　　　　　　一、gd产品　　69
　　　　　　二、数重防护　　71
　　　　　　三、奢华保养全线化　　72
　　　　　　四、环保美容　　74
　　　　　　五、矿物护肤　　77
　　　　　　六、男士系列护肤品　　79
　　　　　　七、心理暗示美容法　　80
　　　　第四节  2012-2013年化妆品进出口分析及预测　　83
　　　　　　一、2012-2013年中国化妆品出口态势　　83
　　　　　　二、2012-2013年化妆品出口数据分析　　84
　　　　　　三、2012-2013年化妆品进口数据分析　　86
　　　　　　四、2013年中国化妆品降税情况　　89
　　　　　　五、2013年东盟国家化妆品降税情况　　91
　　　　第二部分  细分市场分析
　　第四章  美白护肤、防晒及tr化妆品市场分析　　95
　　　　{dy}节  美白护肤市场分析　　95
　　　　　　一、护肤化妆品品牌比较分析　　95
　　　　　　二、2012-2013年护肤品市场热点分析　　96
　　　　　　三、护肤品市场发展趋势　　98
　　　　　　四、2013年护肤美白发展趋势　　101
　　　　第二节  防晒用品市场分析　　104
　　　　　　一、2013年防晒化妆品发展趋势分析　　104
　　　　　　二、未来防晒产品市场发展趋势　　106
　　　　第三节  tr化妆品市场分析　　110
　　　　　　一、tr活性化妆品的开发　　110
　　　　　　二、{ctr}化妆品的安全性　　113
　　第五章  化妆品行业其它产品分析　　117
　　　　{dy}节  香水市场　　117
　　　　　　一、2013年香水市场现状分析　　117
　　　　　　二、香水市场的发展前景分析　　119
　　　　　　三、香水市场发展瓶颈　　120
　　　　　　四、国产香水市场潜力分析　　122
　　　　　　五、2013-2017年香水行业发展展望　　125
　　　　第二节  彩妆市场　　128
　　　　　　一、中国彩妆市场发展现状　　128
　　　　　　二、彩妆发展速度的决定因素分析　　130
　　　　　　三、彩妆发展存在的问题分析　　133
　　　　　　四、2013年彩妆产品潮流分析　　135
　　　　　　五、2013年彩妆销售额预测　　136
　　　　　　六、未来彩妆产品的方向　　138
　　　　第三节  个人护理市场　　142
　　　　　　一、我国个人护理及原料市场分析　　142
　　　　　　二、个人护理品的发展趋势分析　　145
　　　　第四节  其它品种化妆品市场　　148
　　　　　　一、药妆在中国的发展状况分析　　148
　　　　　　二、中国药妆业发展的瓶颈与机会　　150
　　　　　　三、药妆店的市场发展态势　　153
　　　　　　四、中医美容概述　　155
　　　　　　五、2013年中医美容市场　　156
　　第六章  洗发水市场　　160
　　　　{dy}节  洗发水市场发展分析　　160
　　　　　　一、洗发水行业现状　　160
　　　　　　二、本土洗发水行业面临的困境　　162
　　　　　　三、本土洗发水行业的出路　　165
　　　　　　四、我国洗发水行业风险分析　　167
　　　　　　五、我国洗发水行业的格局和特点　　168
　　　　第二节  洗发水行业中典型的商业模式及其启示　　171
　　　　　　一、宝洁的商业模式　　171
　　　　　　二、丝宝的商业模式　　172
　　　　　　三、拉芳的商业模式　　174
　　　　　　四、三种模式的启示　　177
　　　　第三节  洗发水市场细分与定位策略分析　　180
　　　　　　一、市场细分化　　180
　　　　　　二、选择目标市场　　182
　　　　　　三、洗发水市场定位策略　　185
　　第七章  不同年龄段化妆品市场　　189
　　　　{dy}节  男士化妆品市场　　189
　　　　　　一、男性化妆品市场的开发　　189
　　　　　　二、男士化妆品消费市场分析　　191
　　　　　　三、男士护肤品市场呈专柜专区发展　　192
　　　　　　四、2013年男士化妆品市场份额预测　　194
　　　　第二节  儿童化妆品市场分析　　198
　　　　　　一、儿童化妆品市场前景分析　　198
　　　　　　二、儿童化妆品的特点　　201
　　　　　　三、儿童化妆品市场发展现状　　203
　　　　　　四、儿童化妆品的未来之路　　204
　　　　第三节  中老年人化妆品市场　　207
　　　　　　一、老年人化妆品市场发展前景　　207
　　　　　　二、化妆品对老年人的正面影响　　208
　　　　　　二、中老年女性对化妆品需求分析　　210
　　　　第三部分  行业竞争格局分析
　　第八章  化妆品行业竞争格局　　216
　　　　{dy}节  化妆品行业的SWOT分析　　216
　　　　　　一、优势　　216
　　　　　　二、劣势　　218
　　　　　　三、机会　　221
　　　　　　四、威胁　　223
　　　　第二节  我国化妆品市场格局　　225
　　　　　　一、本土化妆品市场竞争现状　　225
　　　　　　二、我国化妆品市场的消费格局　　227
　　　　　　三、中低档化妆品竞争策略　　228
　　　　　　四、中低档化妆品发展趋势　　230
　　第九章  主要外资化妆品企业分析　　235
　　　　{dy}节  美国玫琳凯化妆品有限公司　　235
　　　　　　一、企业介绍　　235
　　　　　　二、公司{zx1}发展动态及策略分析　　236
　　　　　　四、企业具有的优劣势分析　　238
　　　　第二节  法国欧莱雅集团有限公司　　242
　　　　　　一、公司概况　　242
　　　　　　二、公司中国发展策略　　245
　　　　　　三、公司在中国大陆经营状况　　247
　　　　第三节  日本资生堂有限公司　　249
　　　　　　一、公司简介　　249
　　　　　　二、资生堂在中国　　251
　　　　　　三、公司中国发展策略　　252
　　　　　　四、2013年公司计划　　254
　　　　第四节  美国雅芳化妆品有限公司　　258
　　　　　　一、企业介绍　　258
　　　　　　二、2012-2013年企业经营情况分析　　261
　　　　　　三、公司{zx1}发展动态及策略分析　　263
　　　　　　四、企业具有的优劣势分析　　264
　　　　　　五、公司的中国策略　　266
　　　　第五节  美国宝洁公司　　270
　　　　　　一、公司概况　　270
　　　　　　二、公司品牌战略　　273
　　　　　　三、公司的广告策略　　275
　　　　第六节  美国雅诗兰黛国际集团有限公司　　277
　　　　　　一、公司概况　　277
　　　　　　二、在华发展战略　　279
　　　　第七节  美国安利公司　　281
　　　　　　一、企业介绍　　281
　　　　　　二、2012-2013年企业经营情况分析　　283
　　　　　　三、公司{zx1}发展动态及策略分析　　284
　　　　　　四、企业的优劣势分析　　286
　　　　第八节  英国联合利华有限公司　　290
　　　　　　一、公司概况　　290
　　　　　　二、公司的中国策略　　293
　　第十章  国内重点化妆品企业分析　　297
　　　　{dy}节  索芙特股份有限公司　　297
　　　　　　一、公司概况　　297
　　　　　　二、2012-2013年公司经营情况　　299
　　　　　　三、2012-2013年公司财务分析　　300
　　　　　　四、2013年公司{zx1}发展动态及策略　　302
　　　　第二节  上海家化联合股份有限公司　　306
　　　　　　一、公司概况　　306
　　　　　　二、2012-2013年公司经营情况　　309
　　　　　　三、2012-2013年公司财务分析　　311
　　　　　　三、2013年公司{zx1}发展动态及策略　　312
　　　　第三节  台湾自然美　　315
　　　　　　一、公司概况　　315
　　　　　　二、自然美专业美容之路分析　　316
　　　　第四节  珠海姗拉娜化妆品有限公司　　319
　　　　　　一、公司概况　　319
　　　　　　二、姗拉娜管理策略　　320
　　　　第五节  其他企业　　323
　　　　　　一、 上海郑明明化妆品有限公司　　323
　　　　　　二、北京大宝化妆品有限公司　　324
　　　　　　三、天津郁美净集团有限公司　　326
　　　　　　四、广州市采诗化妆品有限公司　　329
　　　　第四部分  行业发展环境与趋势
　　第十一章  化妆品行业发展环境分析　　334
　　　　{dy}节  国际经济环境分析　　334
　　　　　　一、2013年世界经济形势与展望　　334
　　　　　　二、2013年世界经济走势图　　337
　　　　　　三、殴债危机下全球化经济发展研究　　339
　　　　　　四、经济危机对2013年全球就业的影响　　340
　　　　　　五、殴债危机下国内外经济走势分析　　342
　　　　第二节  我国经济环境分析与预测　　346
　　　　　　一、2013年我国国民经济发展分析　　346
　　　　　　二、2013年中国经济景气监测预警分析　　349
　　　　　　三、2013年我国工业运行总体情况　　351
　　　　　　四、2013年我国对外贸易情况　　352
　　　　　　五、2013年中国对外贸易形势展望　　354
　　　　　　六、2013年中国经济面临危机　　357
　　　　　　七、2013年我国经济发展预测及其影响因素分析　　359
　　　　　　八、2013年全球经济危机下中国的九大抉择　　360
　　　　　　九、2013年我国政策走向分析判断　　362
　　　　　　十、2013年影响中国经济的国际因素　　365
　　　　第三节  化妆品产业政策环境分析　　368
　　　　　　一、2013年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》　　368
　　　　　　二、2013年化妆品成分必须全部标识　　370
　　　　　　三、化妆品卫生标准“十二五”规划　　373
　　　　　　四、国务院办公厅发文治理化妆品等过度包装　　375
　　第十二章  化妆品行业趋势及投资分析　　378
　　　　{dy}节  美容化妆品市场的转变趋势　　378
　　　　　　一、由固态转变为液态的销售模式　　378
　　　　　　二、由大众转变为个性的消费模式　　381
　　　　　　三、由技术转变为服务的市场模式　　383
　　　　　　四、由个体转变为社会的全面模式　　384
　　　　第二节  2013年化妆品的发展趋势　　387
　　　　　　一、2013年化妆品市场前景预测　　387
　　　　　　二、2013年化妆品及容器需求预测　　388
　　　　　　三、2013年中国化妆品市场增长预测　　390
　　　　　　四、2013年中国化妆品销售额预测　　393
　　　　　　五、未来化妆品包装业发展趋势　　395
　　　　　　六、未来化妆品发展趋势预测　　396
　　　　第三节  2013年香水业投资热点分析　　399
　　　　　　一、2013年生产厂家的优势　　399
　　　　　　二、2013年品牌优势　　400
　　　　　　三、2013年销售支持优势　　402
　　　　第五部分  行业发展战略
　　第十三章  化妆品市场营销策略分析　　408
　　　　{dy}节  化妆品行业消费特征分析　　408
　　　　　　一、化妆品农村消费的城市化　　408
　　　　　　二、我国化妆品消费特征及发展方向　　410
　　　　　　三、女性化妆品消费群分析　　413
　　　　　　四、女大学生化妆品消费特征分析　　415
　　　　　　五、化妆品行业消费策略分析　　416
　　　　第二节  化妆品网络营销分析　　419
　　　　　　一、美容化妆品网络营销推广　　419
　　　　　　二、品牌化妆品网络营销的瓶颈　　420
　　　　　　三、化妆品行业常用的网络营销模式　　422
　　　　　　四、gd化妆品的网络营销分析　　425
　　　　　　五、互联网用户化妆品市场竞争激烈　　427
　　　　第三节  化妆品专业线渠道模式探讨　　429
　　　　　　一、传统区域代理模式　　429
　　　　　　二、控制渠道的自建渠道模式　　431
　　　　　　三、不设代理商的扁平化模式　　432
　　　　　　四、厂商结盟的“利益共同体”模式　　434
　　　　　　五、连锁经营模式　　437
　　　　第四节  化妆品营销战略的转型　　440
　　　　　　一、个性化消费时代与新的价值创造体系　　440
　　　　　　二、整合通路与终端打造黄金网络　　442
　　　　　　三、化妆品营销必由之路是与通路结盟　　445
　　　　第五节  化妆品营销模式走向分析　　448
　　　　　　一、药店把化妆品当保健品卖　　448
　　　　　　二、直销造就亲情营销典范　　450
　　　　　　三、俱乐部走进化妆品新视角　　453
　　　　　　四、连锁另建化妆品新渠道　　455
　　　　第六节  化妆品在电视直销领域开展营销战略分析　　457
　　　　　　一、 化妆品在电视直销领域的现状及存在问题　　457
　　　　　　二、化妆品在电视直销领域运作策略分析　　459
　　第十四章  化妆品企业发展战略分析　　462
　　　　{dy}节  中小化妆品企业面临的困扰　　462
　　　　　　一、面对资金实力型存在的问题　　462
　　　　　　二、广告存在的问题　　465
　　　　　　三、经销商选择存在的问题　　467
　　　　　　四、仿冒存在的问题　　468
　　　　　　五、终端建设存在的问题　　470
　　　　　　六、低档产品存在的问题　　473
　　　　　　七、品质概念上存在的问题　　475
　　　　第二节  化妆品企业发展策略　　477
　　　　　　一、加强品牌营销　　477
　　　　　　二、加强服务营销　　479
　　　　第三节  中国化妆品定位策略分析　　481
　　　　　　一、化妆品牌的定位失误　　481
　　　　　　二、化妆品牌的定位策略　　483
　　　　第四节  化妆品的品牌拓销之路　　485
　　　　　　一、化妆品三套网络的功能　　485
　　　　　　二、把握渠道扩张的拐点　　487
　　　　　　三、化妆品市场的发展策略　　488
　　　　第五节  本土化妆品业突围的策略分析　　491
　　　　　　一、外企的水土不服与本土化策略　　491
　　　　　　二、终端突围策略　　492
　　　　　　三、差异化策略　　494
　　　　　　四、联姻并购策略　　497
　　　　　　五、专业线策略　　499
　　　　　　六、挑战跨国品牌策略　　500
　　　　第六节  本土品牌百货商场发展策略分析　　503
　　　　　　一、2013年百货商场柜台的发展趋势　　503
　　　　　　二、本土品牌发展策略分析　　504
　　　　第七节  化妆品公司战略危机分析　　507
　　　　　　一、放任自由与整体规划的矛盾　　507
　　　　　　二、东施效颦仿效他人　　508
　　　　　　三、企业规模与企业资源、企业管理的矛盾　　510
　　　　　　四、旧的组织结构与新的经营战略的矛盾　　513
　　　　　　五、战略实施与人才匮乏的矛盾　　515
　　　　　　六、短期利益与长期利益的矛盾　　516
　　图表目录（部分）
　　　　图表：全球化妆品市场集中度
　　　　图表：2013年中国消费者化妆品品牌占有率统计
　　　　图表：2013年中国消费者化妆品品牌预购度统计
　　　　图表：2013年中国消费者化妆品品牌满意度统计
　　　　图表：2013年1-7月化妆品进口统计数据--分月
　　　　图表：2013年1-7月化妆品进口统计数据--分产品
　　　　图表：2013年1-7月化妆品进口统计数据--分国别
　　　　图表：2013年1-7月化妆品进口统计数据--分省市
　　　　图表：2013年1-7月化妆品出口统计数据--分月
　　　　图表：2013年1-7月化妆品出口统计数据--分产品
　　　　图表：2013年1-7月化妆品出口统计数据--分国别
　　　　图表：2013年1-7月化妆品出口统计数据--分省市
　　　　图表：消费者对不同国家的好感度分析
　　　　图表：消费者对美国护肤化妆品的认知
　　　　图表：消费者对中国大陆护肤化妆品的认知
　　　　图表：消费者对法国护肤化妆品的认知
　　　　图表：消费者对日本护肤化妆品的认知
　　　　图表：消费者对韩国护肤化妆品的认知
　　　　图表：不同品牌化妆品牌形象比较分析
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司主营构成
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2013年索芙特股份有限公司现金流量分析表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司主营构成
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司现金流量分析表
　　　　图表：2003-2013年GDP增速趋势图
　　　　图表：2003年-2013年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2001-2013年工业增加值与发电量对比趋势图
　　　　图表：2003-2013年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2005-2013年 “三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图　　582
　　　　图表：2003-2013年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年PPI增速趋势图
　　　　图表：2003-2013年居民消费价格指数（上年同月=100）
　　　　图表：2003-2013年工业品出厂价格指数（上年同月=100）
　　　　图表：2003-2013年进出口对比趋势图
　　　　图表：2003-2013年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2007年平均工资与登记失业率趋势对比图
　　　　图表：2012-2013年货币供应量增幅趋势图
　　　　图表：2003-2013年货币供应量月度同比增长率（%）
　　　　图表：2013年主要经济数据统计
　　　　图表：国内生产总值
　　　　图表：工业增加值增长速度(2013年)
　　　　图表：各地区工业增加值增长速度(2013年)
　　　　图表：工业主要产品产量及增长速度(2013年)
　　　　图表：工业分大类行业增加值增长速度(2013年)
　　　　图表：2010-2013年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2010-2013年居民消费价格指数走势（上年同月=100）
　　　　图表：2007 -2013年宏观经济景气指数趋势图
　　　　图表：宏观经济景气指数预警信号图(2013年)
　　　　图表：2013年地区工业增加值增长速度
　　　　图表：2013年工业主要产品产量及增长速度
　　　　图表：2013年工业分大类行业增加值增长速度
　　　　图表：2001-2013年工业增加值与发电量对比趋势图
　　　　图表：2013年我国进出口贸易情况
　　　　图表：2013年我国出口总值按贸易方式统计
　　　　图表：2013年我国进口总值按贸易方式统计
　　　　图表：2013年我国对外贸易出口额前十个国家和地区
　　　　图表：2013年我国对外贸易进口额前十个国家和地区
　　　　图表：2013年我国进口总值按洲别统计
　　　　图表：2013年全国进口总值分类统计
　　　　图表：2013年全国进出口简要情况表
　　　　图表：2013年前十位进口来源地