2013-2017年中国服装电子商务全景调研与投资价值盈利预测报告

　   2013-2017年中国服装电子商务全景调研与投资价值盈利预测报告

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　　正文目录　　

　　{dy}章  2011-2013年中国网络购物产业整体运行态势分析　　1

　　　　{dy}节  2011-2013年中国网络购物动行动态分析　　1

　　　　　　一、小长假网络购物日均消费情况　　1

　　　　　　二、殴债危机为网络购物发展带来机遇　　3

　　　　　　三、国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场　　4

　　　　　　四、个性创意年货走俏网络购物　　6

　　　　第二节  2011-2013年中国网络购物市场剖析　　10

　　　　　　一、网络购物市场规模　　10

　　　　　　二、网络购物占社会消费品零售总额比重　　13

　　　　　　三、交易额规模结构　　15

　　　　　　四、交易额各地区分布状况　　16

　　　　　　五、中国网络购物发展挑战传统零售业　　18

　　　　第三节  2011-2013年中国网络购物发展的问题及对策　　22

　　　　　　一、中国网络购物市场尚缺信用保障　　22

　　　　　　二、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下　　25

　　第二章  2011-2013年中国服装纺织电子商务运行环境解析　　29

　　　　{dy}节  2011-2013年中国宏观经济环境分析　　29

　　　　　　一、中国GDP分析　　29

　　　　　　二、消费价格指数分析　　31

　　　　　　三、城乡居民收入分析　　32

　　　　　　四、社会消费品零售总额　　34

　　　　　　五、全社会固定资产投资分析　　37

　　　　　　六、进出口总额及增长率分析　　39

　　　　第二节  2011-2013年中国服装电子商务产业环境分析　　41

　　　　　　一、中国网络购物迅速向大众普及　　41

　　　　　　二、殴债危机下中国网民热捧网络购物　　43

　　　　　　三、网络购物跻身sd网络应用之列　　44

　　　　　　四、地方规范开启网络购物有章  可循大门　　48

　　　　　　五、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展　　47

　　　　第三节  2011-2013年中国服装电子商务市场宏观状况分析　　49

　　　　　　一、网络购物渗透率　　49

　　　　　　二、购物金额　　51

　　　　　　三、各购物网站网络购物渗透率　　52

　　　　　　四、购物网站用户市场份额　　54

　　　　　　五、购物网站用户重合度　　57

　　第三章  2011-2013年中国服装电子商务产业运行形势分析　　61

　　　　{dy}节  2011-2013年中国服装电子商务产业现状综述　　61

　　　　　　一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头　　61

　　　　　　二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素　　63

　　　　第二节  2011-2013年中国服装电子商务产业市场动态分析　　65

　　　　　　一、中国服装网络购物增长速度　　65

　　　　　　二、中国服装网络购物市场交易规模　　67

　　　　第三节  2011-2013年中国服装电子商务热点聚焦　　69

　　　　　　一、VANCL屡获殊荣　　69

　　　　　　二、M18发展线下店　　71

　　　　　　三、CPS广告模式受追捧　　72

　　　　　　四、传统服装品牌进军电子商务　　74

　　　　　　五、服装网购市场交易额几近翻番　　77

　　　　　　六、淘宝网、VANCL占据半壁江山　　79

　　　　　　七、服装B2Cyl“快时代”来临　　80

　　第四章  2013年中国服装电子商务主要产品运行态势分析　　84

　　　　{dy}节  男装　　84

　　　　　　一、中国男装网络购物市场现状及分类分析　　84

　　　　　　二、男装网络销售市场品牌占有情况　　86

　　　　　　三、网上流行男装款式及销售情况　　89

　　　　　　四、网上男装价位分析　　91

　　　　　　五、男装市场前景分析　　92

　　　　第二节  女装　　95

　　　　　　一、中国女装网络购物市场现状及分类分析　　95

　　　　　　二、女装网络销售市场品牌占有情况　　96

　　　　　　三、网上流行女装款式及销售情况　　98

　　　　　　四、网上女装价位分析　　101

　　　　　　五、女装市场前景分析　　103

　　　　第三节  孕妇装　　105

　　　　　　一、孕妇装市场回顾　　105

　　　　　　二、2013年孕妇装主要款式分析　　107

　　　　　　三、孕妇装主要品牌分析　　108

　　　　第四节  童装　　111

　　　　　　一、童装销售平台运作方式　　111

　　　　　　二、童装设计分析　　112

　　　　　　三、童装电子商务主要品牌分析　　114

　　　　　　四、童装市场前景分析　　117

　　　　第五节  鞋　　120

　　　　　　一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析　　120

　　　　　　二、鞋业网络销售市场品牌占有情况　　122

　　　　　　三、网上流行鞋款式及销售情况　　125

　　　　　　四、网上鞋价位分析　　127

　　　　　　五、鞋市场前景分析　　128

　　第五章  2013年中国服装电子商务的商业模式分析　　132

　　　　{dy}节  2013年中国服装电子商务产业链的变革　　132

　　　　　　一、传统服装产业链条　　132

　　　　　　二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链　　134

　　　　　　三、中国服务电子商务行业整合　　137

　　　　第二节  2013年中国服装电子商务各平台模式分析　　140

　　　　　　一、服装电子商务b2b模式分析　　140

　　　　　　二、服装电子商务b2c模式分析　　142

　　　　　　三、服装电子商务c2c模式分析　　145

　　　　第三节  2013年中国服装电子商务多渠道模式解析　　148

　　　　　　一、“电子商务+目录”销售　　148

　　　　　　二、“目录+网站+实体店”　　150

　　　　第四节  2013年中国社区互动网站面临盈利难题　　154

　　　　　　一、社区互动网站分类　　154

　　　　　　二、“广告”和“电子商务”并行　　157

　　　　　　三、优势点评　　159

　　第六章  2013年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究　　162

　　　　{dy}节  2013年中国服装电子商务的网络营销方式分析　　162

　　　　　　一、电子商务网站网络营销渠道　　162

　　　　　　二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较　　165

　　　　第二节  2013年中国服装网购用户的媒体接触行为分析　　168

　　　　第三节  2013年中国服装网站的评判指标　　169

　　　　　　一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价　　169

　　　　　　二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系　　171

　　　　第四节  2013年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析　　173

　　　　第五节  2013年中国服装网站用户获取与维系专题探析　　174

　　　　　　一、服装网络购物潜在用户分析　　174

　　　　　　二、用户心理价格定位　　177

　　　　　　三、服装网购用户的再次购买　　179

　　第七章  2013年中国服装网络购物用户市场调查分析　　182

　　　　{dy}节  2013年中国服装网络购物用户属性分析　　182

　　　　　　一、中国服装网络购物用户分布　　182

　　　　　　二、中国服装网络购物用户月收入分布　　185

　　　　　　三、中国服装网络购物用户累计购买次数　　187

　　　　　　四、2013年内服装网络购物用户服装网购的总花销　　188

　　　　　　五、网络购物用户进行网上购物的场所　　190

　　　　第二节  2013年中国服装网络购物用户购买行为分析　　194

　　　　　　一、用户购买次数最多的服装种类　　194

　　　　　　二、用户购买金额{zg}的服装种类　　197

　　　　　　三、用户最常进行购买的女装网站　　199

　　　　　　四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素　　200

　　　　　　五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点　　202

　　　　　　六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素　　205

　　　　　　七、服装网络购物用户的服装品牌认知　　207

　　　　　　八、服装网络购物用户的服装消费行为预期　　208

　　　　第三节  20-30岁工薪阶层服装消费调查　　211

　　　　　　一、服装网购心里价位分析　　211

　　　　　　二、服装网购偏好分析　　212

　　　　　　三、服装网购品牌认知分析　　214

　　　　第四节  30-45岁年龄段服装消费调查　　218

　　　　　　一、服装网购心里价位分析　　218

　　　　　　二、服装网购偏好分析　　221

　　　　　　三、服装网购品牌认知分析　　223

　　第八章  2013年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析　　226

　　　　{dy}节  2013年中国服装电子商务竞争现状分析　　226

　　　　　　一、服装电子商务竞争加剧　　226

　　　　　　二、PPG的电子商务与传统服装企业的竞争　　229

　　　　　　三、服装电子商务竞争程度分析　　231

　　　　　　四、电子商务服装品牌竞争成直销业重心　　232

　　　　第二节  2013年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析　　235

　　　　　　一、直接竞争者　　235

　　　　　　二、新进入竞争者　　236

　　　　　　三、替代品竞争者　　238

　　　　　　四、供应商　　241

　　　　　　五、购买者　　243

　　　　第三节  2013-2017年中国服装电子商务行业竞争趋势分析　　245

　　第九章  2013年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C2C类型　　247

　　　　{dy}节  淘宝　　247

　　　　　　一、企业基本概况　　247

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　248

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　250

　　　　第二节  易趣　　254

　　　　　　一、企业基本概况　　254

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　257

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　259

　　　　第三节  拍拍　　261

　　　　　　一、企业基本概况　　261

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　263

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　264

　　第十章  2013年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B2C类型　　268

　　　　{dy}节  PPG　　268

　　　　　　一、企业基本概况　　268

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　270

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　273

　　　　第二节  Vancl（凡客）　　276

　　　　　　一、企业基本概况　　276

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　278

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　281

　　　　第三节  时尚起义　　284

　　　　　　一、企业基本概况　　284

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　286

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　289

　　　　第四节  逛街网　　292

　　　　　　一、企业基本概况　　292

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　294

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　297

　　　　第五节  走秀网　　300

　　　　　　一、企业基本概况　　300

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　302

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　305

　　　　第六节  BONO　　308

　　　　　　一、企业基本概况　　308

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　310

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　313

　　　　第七节  当当　　316

　　　　　　一、企业基本概况　　316

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　318

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　321

　　　　第八节  麦网　　324

　　　　　　一、企业基本概况　　324

　　　　　　二、企业竞争优势分析　　326

　　　　　　三、企业主要经营范围分析　　329

　　第十一章  2013-2017中国服装电子商务产业发展趋势预测分析　　333

　　　　{dy}节  2013-2017中国服装电子商务产业前景展望分析　　333

　　　　　　一、国际大势所趋　　333

　　　　　　二、用户需求是指挥棒　　335

　　　　　　三、跑马圈地时代谁能赢　　336

　　　　第二节  2013-2017中国服装电子商务产业市场预测分析　　339

　　　　　　一、c2c市场乱战，百度淘宝殊途同归　　339

　　　　　　二、b2c市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势　　340

　　　　　　三、b2b、b2c、c2c模式之间界限模糊、呈融合趋势　　342

　　　　　　四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站　　345

　　　　　　五、社区营销、口碑营销渐成趋势　　347

　　　　　　六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场　　348

　　　　　　七、个性化和新技术提升消费者忠诚度　　350

　　　　第三节  2013-2017中国服装电子商务产业市场盈利预测分析　　354

　　第十二章  2013年中国服装包装设计产业运行态势分析　　356

　　　　{dy}节  2013年中国服装包装设计产业现状分析　　356

　　　　　　一、内衣包装设计分析　　356

　　　　　　二、鞋包装设计风格分析　　358

　　　　　　三、包装的美丽所在　　361

　　　　第二节  2013年中国服装包装产业市场分析　　364

　　　　　　一、服装包装袋市场分析　　364

　　　　　　二、服装品牌包装内容及存在问题　　366

　　　　　　三、国内服装品牌包装策略　　369

　　　　第三节  2013-2017中国服装包装设计产业发展趋势分析　　372

　　第十三章  2013-2017中国服装电子商务产业投资战略研究　　374

　　　　{dy}节  2013-2017中国服装电子商务产业投资环境分析　　374

　　　　　　一、由“量变”转向“质变”　　374

　　　　　　二、从“生产核心”到“运营核心”　　377

　　　　第二节  2013-2017中国服装电子商务产业投资机会分析　　380

　　　　第三节  2013-2017中国服装电子商务产业投资风险分析　　381

　　　　　　一、市场竞争风险分析　　381

　　　　　　二、技术风险分析　　383

　　　　　　三、电子支付风险分析　　384

　　　　　　四、政策性风险分析　　386

　　　　第四节  专家建议　　390

　　图表目录（部分）

　　　　图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势图

　　　　图表：2013年中国三产业增加值结构图

　　　　图表：2008-2013年中国CPI、PPI月度走势图　　393

　　　　图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

　　　　图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

　　　　图表：2000-2013年中国城乡居民人均收入增长对比图

　　　　图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表

　　　　图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图

　　　　图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势图

　　　　图表：2011-2013年我国社会固定投资额走势图

　　　　图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比图

　　　　图表：2011-2013年我国财政收入支出走势图

　　　　图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图

　　　　图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势图

　　　　图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图

　　　　图表：2011-2013年中国就业人数走势图

　　　　图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势图

　　　　图表：2003-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图　　418

　　　　图表：2003-2013年我国总人口数量增长趋势图

　　　　图表：2013年人口数量及其构成

　　　　图表：2003-2013年中国城镇化率走势图

　　　　图表：2011-2013年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

　　　　图表：2000-2013年中国网民规模增长趋势图

　　　　图表：2013年网络购物用户购买服装商品的主要因素

　　　　图表：2007-2013年淘宝网总交易额对比图

　　　　图表：2007-2013年中国网民数量对比图

　　　　图表：2007-2013年中国服装网络购物市场规模及增长趋势图

　　　　图表：2007-2013年中国C2C服装网络购物市场交易规模及增长趋势图

　　　　图表：2007-2013年中国B2C服装网络购物市场交易规模及增长趋势图

　　　　图表：2013年网络购物用户购买的商品种类图表 

　　　　图表：2007-2013年服装网购占总体网购比重

　　　　图表：2013年我国不同性别网民网络购物金额对比图

　　　　图表：2013年我国不同性别网民网络购物金额比例结构图

　　　　图表：2013年我国网络购物渗透率对比图

　　　　图表：2013年春夏女装流行趋势图

　　　　图表：主要网购网站女装价位

　　　　图表：孕妇装图（一）

　　　　图表：孕妇装图（二）

　　　　图表：防辐射孕妇装图（三）

　　　　图表：中国sd孕妇装品牌及生产企业

　　　　图表：中国sd防辐射服装品牌及生产企业

　　　　图表：2013年淘宝网男运动鞋销售前十名销售情况

　　　　图表：2013年淘宝网帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量

　　　　图表：2013年淘宝网休闲鞋按成交量排名前10位商品成交量

　　　　图表：2013年淘宝网凉拖鞋按成交量排名前10位商品成交量

　　　　图表：网络购鞋价位关注度

　　　　图表：传统服装产业链

　　　　图表：中国服装网络购物用户职业分布状况

　　　　图表：网购用户月收入结构

　　　　图表：网购用户月收入结构对比

　　　　图表：不同城市网购网民月收入结构

　　　　图表：不同购物网站用户的月收入结构

　　　　图表：2013年中国服装网络购物用户累计购买次数

　　　　图表：2013年内服装网络购物用户服装网购的总花销

　　　　图表：不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额

　　　　图表：男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额

　　　　图表：学生与非学生网民的人均网购金额和总金额

　　　　图表：网络购物用户进行网上购物的场所

　　　　图表：女性用户购买次数最多的服装种类

　　　　图表：男性用户购买次数最多的服装种类

　　　　图表：用户购买金额{zg}的服装种类

　　　　图表：网民对购物网站核心功能的评价

　　　　图表：促使网络购物用户购买服装商品的主要因素

　　　　图表：服装网络购物用户认为服装网购的缺点

　　　　图表：服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素

　　　　图表：不同性别网民中认知度和购买频率{zg}的sd品牌

　　　　图表：同一年龄段学生与非学生的女性群体的消费偏好

　　　　图表：不同年龄段已婚有孩子的女性消费群体的品牌偏好

　　　　图表：2007-2013年中国服装网络购物用户规模

　　　　图表：服装网络购物用户的服装消费行为预期

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购衬衫心里价位

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购T恤心里价位

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购外套心里价位

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购西装（正装）心里价位

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购裤子（裙子）心里价位

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购鞋子心里价位

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购款式偏好

　　　　图表：20-30岁工薪阶层服装网购品牌认知

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购衬衫心里价位

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购T恤心里价位

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购外套心里价位调查

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购西装（正装）心里价位

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购裤子（裙子）心里价位

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购鞋子心里价位

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购款式偏好调查

　　　　图表：30-45岁年龄段服装网购品牌认知调查

　　　　图表：当当网发展历程一览表

　　　　图表：zmpp包装袋外观图

　　　　图表：zmpp包装袋外观图

　　　　图表：zmpp包装袋外观图

　　　　图表：prada包装袋外观图

　　　　图表：prada包装袋外观图

　　　　图表：prada包装袋外观图

　　　　图表：Yves Saint Laurent包装袋外观图

　　　　图表：Yves Saint Laurent包装袋外观图

　　　　图表：Hermes包装袋外观图

　　　　图表：Hermes包装袋外观图

　　　　图表：Gucci包装袋外观图

　　　　图表：vivienne westwood包装袋外观图

　　　　图表：vivienne westwood包装袋外观图

　　　　图表：vivienne westwood包装袋外观图

　　　　图表：Burberry包装袋外观图

　　　　图表：Burberry包装袋外观图

　　　　图表：Burberry包装袋外观图

　　　　图表：LV包装袋外观图

　　　　图表：LV包装袋外观图

　　　　图表：LV包装袋外观图

　　　　图表：Fendi包装袋外观图

　　　　图表：Christine Dior包装袋外观图

　　　　图表：Christine Dior包装袋外观图

　　　　图表：Christine Dior包装袋外观图

　　　　图表：Abercrombie&Fitch包装袋外观图

　　　　图表：Abercrombie&Fitch包装袋外观图

　　　　图表：Abercrombie&Fitch包装袋外观图

　　　　图表：Anna Sui包装袋外观调查图

　　　　图表：Anna Sui包装袋外观调查图

　　　　图表：Anna Sui包装袋外观调查图

　　　　图表：a/x包装袋外观调查图

　　　　图表：a/x包装袋外观调查图

　　　　图表：a/x包装袋外观调查图

　　　　图表：victorias secrets包装袋外观图

　　　　图表：victorias secrets包装袋外观图

　　　　图表：victorias secrets包装袋外观图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：zmpp包装袋外观调查图

　　　　图表：B2C电子商务网站发展及运营七大要素示意图