2013-2017年中国凉茶市场全面调查与营销策略研究报告

　   2013-2017年中国凉茶市场全面调查与营销策略研究报告

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　　正文目录　　

　　{dy}章  2011-2013年中国茶饮料行业发展态势分析　　1

　　　　{dy}节  2011-2013年中国茶饮料行业发展概述　　1

　　　　　　一、中国茶饮料十五年发展变化　　1

　　　　　　二、茶饮料行业特征分析　　3

　　　　　　三、驱动行业发展的宏观因素解析　　4

　　　　　　四、国内外茶饮料包装市场深度解读　　6

　　　　第二节  2011-2013年中国茶饮料市场运营分析　　10

　　　　　　一、健康意识助推茶饮料市场迅速增长　　10

　　　　　　二、茶饮料原材料等成本上涨导致价格上升　　13

　　　　　　三、中国茶饮料口味市场发展浅析　　15

　　　　　　四、茶饮料与果汁饮料消费需求差异对比解析　　16

　　　　第三节  2011-2013年中国茶饮料市场结构及需求分析　　19

　　　　　　一、茶饮料消费者需求分析　　19

　　　　　　二、茶饮料产品结构分析　　20

　　　　　　三、茶饮料市场结构　　22

　　　　　　四、茶饮料市场容量分析　　25

　　第二章  2011-2013年中国凉茶行业市场运行环境解析　　29

　　　　{dy}节  2011-2013年中国宏观经济环境分析　　29

　　　　　　一、中国GDP分析　　29

　　　　　　二、消费价格指数分析　　31

　　　　　　三、城乡居民收入分析　　32

　　　　　　四、社会消费品零售总额　　34

　　　　　　五、全社会固定资产投资分析　　37

　　　　　　六、进出口总额及增长率分析　　39

　　　　第二节  2011-2013年中国凉茶市场政策环境分析　　41

　　　　　　一、预包装凉茶列入QS认证　　41

　　　　　　二、广州凉茶饮料政策下周出台　　43

　　　　　　三、王老吉冲剂获ＦＤＡ认证　　44

　　　　第三节  2011-2013年中国凉茶市场社会环境分析　　47

　　　　　　一、凉茶具有独特的文化底蕴　　47

　　　　　　二、中国人饮食习惯　　48

　　第三章  2011-2013年中国凉茶行业市场运行态势剖析　　52

　　　　{dy}节  2011-2013年中国凉茶行业发展动态分析　　52

　　　　　　一、保护凉茶文化　　52

　　　　　　二、利用优势发展凉茶产业，鹤山建凉茶用药材基地　　54

　　　　　　三、广东省凉茶企业投资南非设生产基地　　57

　　　　第二节  2011-2013年中国凉茶市场发展现状分析　　60

　　　　　　一、解析凉茶市场发展　　60

　　　　　　二、凉茶步入高速发展期　　62

　　　　　　三、广东凉茶发展势头强劲　　65

　　　　　　四、白云山凉茶新年喜迎快速发展态势　　67

　　　　　　五、中国凉茶入选非物质文化遗产　　68

　　　　第三节  传统凉茶谋求多元化发展　　71

　　　　第四节  2011-2013年中国凉茶市场发展的瓶颈　　72

　　第四章  2011-2013年中国凉茶制造所属行业主要数据监测分析　　74

　　　　{dy}节  2011-2013年中国茶饮料制造行业规模分析　　74

　　　　　　一、企业数量增长分析　　74

　　　　　　二、从业人数增长分析　　77

　　　　　　三、资产规模增长分析　　79

　　　　第二节  2013年中国茶饮料制造行业结构分析　　81

　　　　　　一、企业数量结构分析　　81

　　　　　　　　1、不同类型分析　　83

　　　　　　　　2、不同所有制分析　　84

　　　　　　二、销售收入结构分析　　86

　　　　　　　　1、不同类型分析　　89

　　　　　　　　2、不同所有制分析　　91

　　　　第三节  2011-2013年中国茶饮料制造行业产值分析　　93

　　　　　　一、产成品增长分析　　93

　　　　　　二、工业销售产值分析　　95

　　　　　　三、出口交货值分析　　96

　　　　第四节  2011-2013年中国茶饮料制造行业成本费用分析　　99

　　　　　　一、销售成本分析　　99

　　　　　　二、费用分析　　100

　　　　第五节  2011-2013年中国茶饮料制造行业盈利能力分析　　103

　　　　　　一、主要盈利指标分析　　103

　　　　　　二、主要盈利能力指标分析　　104

　　第五章  2011-2013年中国凉茶市场运营态势分析　　108

　　　　{dy}节  2011-2013年中国凉茶市场动态分析　　108

　　　　　　一、王老吉凉茶市场份额　　108

　　　　　　二、妙朵朵凉茶携手客户进入发展快车道　　110

　　　　　　三、加多宝掘金国产gd水　　113

　　　　　　四、邓老凉茶获珠三角“最可信赖健康消费品牌”　　115

　　　　第二节  2011-2013年中国品牌凉茶市场销售情况　　117

　　　　　　一、中国凉茶生产情况　　117

　　　　　　二、中国品牌凉茶销售情况　　119

　　　　　　三、影响市场销售的因素分析　　120

　　第六章  2011-2013年中国凉茶市场营销解析　　124

　　　　{dy}节  2011-2013年中国凉茶市场营销特点　　124

　　　　第二节  2011-2013年中国凉茶市场营销渠道分析　　125

　　　　第三节  2011-2013年中国凉茶产业市场营销案例分析　　126

　　　　　　一、市场营销案例:王老吉凉茶　　126

　　　　　　二、黄振龙凉茶的连锁加盟发展之路　　129

　　　　　　三、广东凉茶行业发展的关键点分析　　131

　　　　　　四、金银花唱主角 催生凉茶升级版　　132

　　　　　　五、娃哈哈海宁赠饮万瓶凉茶　　134

　　第七章  2011-2013年中国凉茶市场消费调研　　139

　　　　{dy}节  受访者基本情况分析　　139

　　　　　　一、受访者性别比例　　139

　　　　　　二、受访者年龄分布　　140

　　　　　　三、受访者月收入情况　　142

　　　　　　四、受访者对凉茶认知情况分析　　145

　　　　第二节  2011-2013年中国消费者凉茶消费情况调研　　148

　　　　　　一、消费者喝凉茶的频率分析　　148

　　　　　　二、消费者对凉茶的品牌忠诚度分析　　150

　　　　　　三、消费者对凉茶价格敏感度分析　　153

　　　　　　四、消费者对凉茶满意度调研　　155

　　　　第三节  影响消费者购买的因素分析　　157

　　第八章  2011-2013年中国凉茶市场竞争格局透析　　159

　　　　{dy}节  2011-2013年中国凉茶行业竞争动态分析　　159

　　　　　　一、中国凉茶打败“洋”可乐　　159

　　　　　　二、凉茶步入“百花齐放”　　160

　　　　　　三、广东凉茶图谋全国市场文化为底蕴叫板世界mp　　162

　　　　第二节  2011-2013年中国凉茶市场竞争格局　　166

　　　　　　一、凉茶的品牌时代　　166

　　　　　　二、湖南凉茶竞争激烈 本土品牌瞄准“低糖”　　169

　　　　　　三、深凉茶军团低价“围攻”王老吉　　171

　　　　第三节  2011-2013年凉茶市场竞争优势分析　　173

　　　　第四节  2013-2017年中国凉茶行业竞争趋势分析　　174

　　第九章  2011-2013年中国凉茶优势产企业竞争力及关键性数据分析　　176

　　　　{dy}节  广东加多宝饮料食品有限公司 （王老吉）　　176

　　　　　　一、企业概况　　176

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　178

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　181

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　183

　　　　　　五、企业运营能力分析　　184

　　　　　　六、企业成长能力分析　　186

　　　　第二节  深圳市深晖企业有限公司　　190

　　　　　　一、企业概况　　190

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　193

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　195

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　196

　　　　　　五、企业运营能力分析　　198

　　　　　　六、企业成长能力分析　　201

　　　　第三节  中山市嘉乐保健饮料有限公司　　204

　　　　　　一、企业概况　　204

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　206

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　209

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　211

　　　　　　五、企业运营能力分析　　212

　　　　　　六、企业成长能力分析　　214

　　　　第四节  广东星华保健饮料有限公司　　218

　　　　　　一、企业概况　　218

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　221

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　223

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　224

　　　　　　五、企业运营能力分析　　226

　　　　　　六、企业成长能力分析　　229

　　　　第五节  绍兴椰树饮料有限公司　　232

　　　　　　一、企业概况　　232

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　234

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　237

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　239

　　　　　　五、企业运营能力分析　　240

　　　　　　六、企业成长能力分析　　242

　　　　第六节  萍乡市天旺食品饮料厂　　246

　　　　　　一、企业概况　　246

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　249

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　251

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　252

　　　　　　五、企业运营能力分析　　254

　　　　　　六、企业成长能力分析　　257

　　　　第七节  桂林安和药业有限公司　　260

　　　　　　一、企业概况　　260

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　262

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　265

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　267

　　　　　　五、企业运营能力分析　　268

　　　　　　六、企业成长能力分析　　270

　　　　第八节  揭阳市泰和tr植物食品有限公司　　274

　　　　　　一、企业概况　　274

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　277

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　279

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　280

　　　　　　五、企业运营能力分析　　282

　　　　　　六、企业成长能力分析　　285

　　　　第九节  温州立品康食品饮料有限公司　　288

　　　　　　一、企业概况　　288

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　290

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　293

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　295

　　　　　　五、企业运营能力分析　　296

　　　　　　六、企业成长能力分析　　298

　　　　第十节  广西金赛保健品有限责任公司　　302

　　　　　　一、企业概况　　302

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　305

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　307

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　308

　　　　　　五、企业运营能力分析　　310

　　　　　　六、企业成长能力分析　　313

　　　　第十一节  广西梧州云峰药业有限公司　　316

　　　　　　一、企业概况　　316

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　318

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　321

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　323

　　　　　　五、企业运营能力分析　　324

　　　　　　六、企业成长能力分析　　326

　　第十章  2011-2013年中国凉茶市场相关产品市场动态分析　　331

　　　　{dy}节  碳酸饮料　　331

　　　　　　一、碳酸饮料行业发展分析　　331

　　　　　　二、碳酸饮料霸主地位受到冲击　　332

　　　　　　三、美国碳酸饮料市场缩小　　334

　　　　　　四、中国碳酸饮料的产业规划　　337

　　　　第二节  果汁饮料　　340

　　　　　　一、果汁饮料的发展方向分析　　340

　　　　　　二、中国野生果汁发展展望　　342

　　　　　　三、高浓果汁市场发展分析　　345

　　　　　　四、高钙果Cyl功能性果汁饮料的发展　　347

　　　　　　五、果汁饮料业发展方向及热点解析　　348

　　　　第三节  乳品饮料　　351

　　　　　　一、乳品饮料调价在即　　351

　　　　　　二、中国乳饮料市场拐点显现　　352

　　　　　　三、乳品饮料业进入外资"抄底"年　　354

　　　　　　四、中国乳品饮料市场发展前景预测　　357

　　　　第四节  矿泉水、纯净水市场分析　　360

　　　　　　一、矿泉水和纯净水市场综合分析　　360

　　　　　　二、纯净水市场的“纯利润”角逐已开始火热　　362

　　　　　　三、矿泉水新标10月执行 首次严限潜在致癌物溴酸盐　　365

　　　　　　四、饮用水行业:四大趋势促行业平稳发展　　367

　　第十一章  2013-2017年中国凉茶行业发展趋势与前景展望　　370

　　　　{dy}节  2013-2017年中国凉茶行业发展前景分析　　370

　　　　　　一、凉茶市场前景展望　　370

　　　　　　二、凉茶原料前景预测分析　　373

　　　　第二节  2013-2017年中国凉茶行业发展趋势分析　　376

　　　　　　一、凉茶yl健康新趋势　　376

　　　　　　二、未来凉茶市场趋势分析　　378

　　　　　　三、凉茶市场包装趋势分析　　381

　　　　第三节  2013-2017年中国凉茶行业市场预测分析　　384

　　　　　　一、凉茶冲剂市场预测分析　　384

　　　　　　二、凉茶产销量2011-2013年将超可口可乐　　386

　　　　第四节  2013-2017年中国凉茶市场盈利预测分析　　390

　　第十二章  2013-2017年中国凉茶行业投资战略研究　　392

　　　　{dy}节  2013-2017年中国凉茶行业投资环境分析　　392

　　　　第二节  2013-2017年中国凉茶行业投资机会分析　　393

　　　　　　一、投资潜力分析　　393

　　　　　　二、与产业链相关的投资机会分析　　395

　　　　第三节  2013-2017年中国凉茶行业投资风险预警　　397

　　　　　　一、宏观调控政策风险　　397

　　　　　　二、市场竞争风险　　399

　　　　　　三、原料供给风险　　400

　　　　　　四、市场运营机制风险　　402

　　　　第四节  博研智尚行业专家投资建议　　406

　　图表目录（部分）

　　　　图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势图

　　　　图表：2013年中国三产业增加值结构图

　　　　图表：2013年中国CPI、PPI月度走势图　　409

　　　　图表：2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

　　　　图表：2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

　　　　图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表

　　　　图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图

　　　　图表：2011-2013年中国工业增加值增长趋势图

　　　　图表：2013年我国工业增加值分季度增速

　　　　图表：2011-2013年我国全社会固定投资额走势图

　　　　图表：2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比图

　　　　图表：2011-2013年我国财政收入支出走势图

　　　　图表：2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图

　　　　图表：2011-2013年我国货物进出口总额走势图

　　　　图表：2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图

　　　　图表：2011-2013年中国就业人数走势图

　　　　图表：2011-2013年中国城镇就业人数走势图

　　　　图表：2003-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图　　433

　　　　图表：2003-2013年我国总人口数量增长趋势图

　　　　图表：2013年人口数量及其构成

　　　　图表：2011-2013年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图　　437

　　　　图表：2001-2013年我国广播和电视节  目综合人口覆盖率走势图　　440

　　　　图表：2003-2013年中国城镇化率走势图

　　　　图表：2011-2013年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业企业数量及增长率分析 单位：个

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业亏损企业数量及增长率分析 单位：个

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业从业人数及同比增长分析 单位：个

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造企业总资产分析 单位：亿元

　　　　图表：2013年中国茶饮料制造行业不同类型企业数量 单位：个

　　　　图表：2013年中国茶饮料制造行业不同所有制企业数量 单位：个

　　　　图表：2013年中国茶饮料制造行业不同类型销售收入 单位：千元

　　　　图表：2013年中国茶饮料制造行业不同所有制销售收入 单位：千元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造产成品及增长分析 单位：亿元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造工业销售产值分析 单位：亿元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造出口交货值分析 单位：亿元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业销售成本分析 单位：亿元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业费用分析 单位：亿元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业主要盈利指标分析 单位：亿元

　　　　图表：2011-2013年中国茶饮料制造行业主要盈利能力指标分析

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司经营收入走势图

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司负债情况图

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司负债指标走势图

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：广东加多宝饮料食品有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司经营收入走势图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司负债情况图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司负债指标走势图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：深圳市深晖企业有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司经营收入走势图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司负债情况图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司负债指标走势图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：中山市嘉乐保健饮料有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司经营收入走势图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司负债情况图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司负债指标走势图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：广东星华保健饮料有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司经营收入走势图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司负债情况图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司负债指标走势图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：绍兴椰树饮料有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂主要经济指标走势图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂经营收入走势图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂盈利指标走势图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂负债情况图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂负债指标走势图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂运营能力指标走势图

　　　　图表：萍乡市天旺食品饮料厂成长能力指标走势图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司经营收入走势图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司负债情况图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司负债指标走势图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：桂林安和药业有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司经营收入走势图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司负债情况图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司负债指标走势图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：揭阳市泰和tr植物食品有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司经营收入走势图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司负债情况图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司负债指标走势图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：温州立品康食品饮料有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司主要经济指标走势图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司经营收入走势图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司盈利指标走势图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司负债情况图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司负债指标走势图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司运营能力指标走势图

　　　　图表：广西金赛保健品有限责任公司成长能力指标走势图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司主要经济指标走势图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司经营收入走势图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司盈利指标走势图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司负债情况图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司负债指标走势图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司运营能力指标走势图

　　　　图表：广西梧州云峰药业有限公司成长能力指标走势图

　　　　图表：2013-2017年中国凉茶行业市场预测分析

　　　　图表：2013-2017年中国凉茶市场盈利预测分析