鳄莱特鞋服品牌营销 鞋服品牌定位 鞋服品牌推广 鞋服产品广告创意 鞋服行业公关活动 厦门圣美品牌营销策划公司
项目背景：
从鞋都晋江{dy}家鞋厂，到成立集团，鳄莱特运动品牌已历经了20多年风云涤荡与拼搏发展，先后获得福建省zm商标、中国zm品牌、zgcm商标等荣誉称号。并在2004年全面导入品牌化运作。但鳄莱特的品牌资源仍未能有效整合沉淀，依旧在产品同质化、品牌空心化的怪圈中挣扎，一直徘徊在3-4线品牌阵营中。从未来发展趋势看，运动市场将进一步细分，如何顺应运动潮流，把握住产品定位，抢占市场份额，走上真正差异化的品牌发展之路，成了鳄莱特亟待解决的重大难题。
核心策略：挖掘生活运动理念，从同质化品牌阵营中崛起
目前，晋江体育服装的市场份额在迅速扩大，大有打造中国体育服装品牌集群之势。面对运动品牌高速发展的现象，如何借助08奥 运的时代契机和全民 运动高涨的热情，在新一轮的市场竞争中赚个盆满钵盈？圣美品牌团队经过与鳄莱特的磨合，立即抓住问题的关键点，对鳄莱特品牌进行梳理。
据分析，鞋都的运动品牌走的大都是专业运动的发展道路。鳄莱特若想从同质化问题严重的品牌阵营中脱颖而出，必须独辟蹊径。专业运动市场的背后是什么？放眼中国的变化，城市人口在快速地运动化和休闲化，运动方式也朝着随意化和自由性发展。由此出发，区别于专业竞技运动，圣美品牌团队为鳄莱特找准了“生活运动”的市场定位，倡导生活运动方式。
在此基础上，圣美提出“爱生活?爱运动”的08年度传播主题，陪同鳄莱特踏上了品牌差异化的征途。围绕着“生活运动”的品牌主张，圣美品牌团队展开了产品画册、招商手册、企业内刊、终端宣传物料、专卖店形象、营销中心展厅等系列平面和空间的创作设计，以及TVC创意、网站改版、节日促销、开业酬宾等活动策划。并对鳄莱特的行销推广策略、媒体投放策略、企业公关活动等给出了针对性的策划建议。
同时，通过对鳄莱特20多年发展历程的剖析与挖掘，打造全新的鳄莱特企业核心文化——“Exceed Forever永无止境”，并提出了“打造中国时尚生活运动{dy}品牌”的企业愿景，协助鳄莱特提炼经营理念、产品理念、营销理念、品牌理念、人才理念、服务理念、竞争理念、研发理念等。
在未来的五年中间，中国存在着5－6个亿的生活运动的潜在市场。圣美品牌团队抓住的“生活运动”这个巨大的市场机会，便是鳄莱特孜孜以求的“蓝海”！
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